爱奇艺《夏日冲浪店》3D户外LED大屏广告“冲浪”上海，带来夏日清凉体验

如果在7月4日到7月6日的中午12点至13点经过徐汇区的正大广场，就能看到这样一幕：清澈的海浪气势磅礴地奔涌，黄轩、韩东君、乔欣、黄明昊、王一博俯身冲浪，满溢出专属盛夏海滨的浪漫和激情。

看到最后才发现，这是配合7月4日中午12点上线的冲浪生活体验清凉综艺《夏日冲浪店》，爱奇艺投放的3D户外LED创意大屏广告，这也是国内综艺节目首次采用此类新型户外广告方式进行宣传。

　云冲浪！3D户外LED大屏广告强势吸睛

相比传统户外广告千篇一律的大logo、强曝光，3D户外LED大屏广告在眼球效应方面具有独到的吸睛优势。超大的户外屏幕具备“第一眼霸屏”的感官冲击力，立体逼真且动感十足的视觉效果会让观看者产生一种身临其境的感受，很容易被广告所吸引并停留。这意味着受众与广告更有机会做深入互动，接受广告讯息的程度也相对更高，从而更有利于品牌的传播。

3D户外LED大屏广告的这种特质，与《夏日冲浪店》的主题设定有着天然的契合度。作为一档冲浪题材综艺，节目中海南万宁日月湾的碧海蓝天，冲浪的速度激情带来的肾上腺素飙升，以及大海的治愈被淋漓尽致地呈现在3D广告里。在这个烈日炎炎的夏季，这支水花四溅的广告让城市的人们身临其境地感受到了海边的浪漫清凉。

显然，受众在观看这个3D冲浪户外LED创意大屏广告的过程中，形成了一种“身在炎热都市奔忙，心在清凉海边度假”的心理环境氛围，这种美好的情绪体验会被直接投射到爱奇艺《夏日冲浪店》主体之上，从而令观众对节目主题和品牌形象产生深刻记忆和联想。

上海徐汇区繁华商圈出现如此醒目的3D户外LED大屏广告，又有固定嘉宾黄轩、韩东君、乔欣、黄明昊+飞行嘉宾王一博的明星助阵，自然而然吸引了许多粉丝前往合影打卡并在社交平台分享，推动广告二次传播。

线上推广二次发酵，完美承接线下流量

为了充分吸收转化3D冲浪户外LED大屏广告聚拢的线下流量，爱奇艺还策划了一系列线上推广活动，激发粉丝传播力，发酵话题营销效果。

7月3日，爱奇艺夏日冲浪店官微就发起预热活动，推出#去不了海边怎么浪#微博话题。爱奇艺邀请上海线下粉丝摆出浪人专用的“Shaka”手势，与3D冲浪户外LED大屏广告同框合影打卡，而线上粉丝则可以依据节目组官方发布的硬广短视频或剧照进行趣味二创P图实现线上打卡。

之后，爱奇艺会定期对粉丝的打卡微博内容进行翻牌，抽选幸运粉丝送出签名照、冲浪基金、清凉礼包、爱奇艺会员卡等福利，提高活动参与度和曝光度。

《夏日冲浪店》3D冲浪户外LED大屏广告是继《青春有你2》在多个城市核心商圈投放AR广告之后，爱奇艺对创新户外广告的再次试水。本次投放不同于在Bigday单纯追求曝光的常规做法，以节目主题为灵感核心抓住当下用户的心理诉求、以3D冲浪户外广告为流量引爆点，将视觉创意、媒介新科技、明星效应、粉丝互动与话题营销融会贯通，多重广告效果制造Bigday超大声量。

爱奇艺近来融合3D、AR等黑科技手段的多次新型户外广告投放，既延续了传统户外广告CPM性价比高的优势，又以独特视觉创意和规模效应成功抢占人们注意力，并成功使用户被IP内容所感染。爱奇艺对新型户外广告的大胆尝试，无疑为品牌、代理商与媒体未来的广告投放策略制定提供了有价值的参考样本。

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