近日,由中汽数研做出的一项新能源车企品牌2024销量目标统计,新鲜出炉。该统计涵盖了大部分新能源市场主流品牌和新势力,从数据看,亮点颇多可圈可点。
2023年被称为新能源行业最卷的一年,渗透率也有了更大的进步,技术也有了新的飞跃,激烈的竞争,几家欢喜计价犹。
2024年无疑是新能源汽车市场的变局之年,关键之年,洗牌之年,生死之年。所以各大新能源汽车品牌在新的一年里都树立了新的目标,力争跑进胜局,不被淘汰。
排在2024年销量目标榜首的依然是比亚迪这个行业一超霸主,今年的销量目标是450万-500万台,比去年的实际销量300万台,规划了50%-66%的增长。跟2023年同比2022年的实际增长率61%来看,2024年的目标是实事求是的,靠谱的,无较大压力的,具有可执行性的。
排在销量目标榜第二名的是奇瑞,今年目标是400万台,去年实际完成销量是188万台。说实话,跟去年实际销量相比,今年这个目标是相当大的压力,甚至有点不切实际,有点好大喜功放卫星。要知道,行业霸主比亚迪在2022年和2023年的销量数据对奇瑞有很大的借鉴意义,刚好比亚迪2022年的销量基本和奇瑞2023年的销量一致,所以切实可行的情况下,奇瑞2024年销量目标定在300台比较合适,蹦一蹦可以实现。奇瑞2024年目标定的这么高,也许产品规划比较密集,且营销和渠道可能有大动作,不过还是为他们对这个目标的完成率捏一把汗。
长安的2024销量目标有点奇葩,不进则退,2023销量是255万台,2024反而定在了240万台,同比还少了15万台,值得玩味。要知道这是长安的总销量,并不是新能源销量,汽新能源销量2023年才47万台,相当于一个头部新势力的销量。
目标销量第五名是特斯拉,今年目标销量是220万台,比去年180万台增长仅22%,在这些国产新能源品牌的目标增长率动辄翻倍的情况里,可谓是一股清流,比较佛系的存在。在特斯拉工作的营销销售人员们,简直太舒服,丝毫无压力。并且肉眼可见的速度,特斯拉不再是传统印象中的第一名,在国内总销量已经开始后退,被国产品牌虎狼视之。
接下来我们重点关注一下新势力们。埃安和理想已经实现盈利,他们两个品牌的数据充满借鉴意义,值得期待。2023年理想的销量是38万台,埃安的销量是48万台,但他们2024年的目标销量都是80万台,从这里可以看出,理想的目标是相当激进的,看来是要在2024年超越埃安,抢夺新能源第三的宝座。更值得看的是,在2023年埃安和理想都实现了自我造血实现了盈利,这为国产新能源品牌特别是新势力们摸出了道路,增加了信心,月销售30000台,毛利20%,是一个翻越的门槛。
除了埃安和理想,后边的新势力们在2024年的销售目标都是翻倍的增长,甚至3倍、6倍的增长。这也不奇怪,2024年是洗牌之年,变局之年,淘汰之年,新势力都要冲刺进第二阵营第二梯队,赶上埃安和理想,如果继续留在第三梯队,面对他们的可能就是痛苦的财务数据,像高合和哪吒一样的困境,所以谁不想向死而生呢?问界销量有底气,目标直接同比翻了6倍多,深蓝和阿维塔也都翻了3倍多。不过零跑、蔚来、小鹏,目标都显得中规中矩,缺乏向死而生的决心,2024年他们能否实现盈利,自我造血,还是一个问号。
2024销量目标出来了,每家的勇气和决心各异,但都希望他们能在年底时候完成既定目标,取得预期成绩,挺进更好的水平。