任命首任皮革制品及配饰创意总监，宝格丽正在把自己打造成“多边形战士”

4月3日，LVMH集团旗下高级珠宝品牌Bulgari宝格丽宣布任命希腊设计师Mary Katrantzou为品牌首位皮具和配饰创意总监，未来她将担任起宝格丽皮具与配饰的创意指导工作，其中包括宝格丽高级珠宝系列包袋和手拿包，致力于诠释品牌标志性美学风格，而她为宝格丽设计的首批作品将在今年八月亮相并进行发售。

同时，Mary Katrantzou也将继续经营其个人同名女装品牌。

对于Mary Katrantzou的加入，宝格丽首席执行官Jean-Christophe Babin表示：“能够邀请到Mary Katrantzou出任宝格丽皮具与配饰创意总监，我们深感自豪。Mary Katrantzou与宝格丽拥有相同的希腊血统，而且我们都坚守精益求精的选材之道，追求精湛高超的工艺，怀揣着对色彩的蓬勃热情。我们坚信，与像Mary Katrantzou这样拥有前瞻视野的设计师同行创作，将引领我们品牌迈向更加辉煌的未来。”

Mary Katrantzou则表示：“宝格丽文化底蕴深厚，而且与希腊和罗马有着不解之缘，对我的设计职业生涯产生了深远的影响。一直以来，宝格丽独特的设计语言、兼收并蓄的美学理念、对色彩的精妙运用以及深邃隽永的内涵，都为我提供了源源不竭的灵感创意。我非常荣幸能够成为宝格丽首位皮具与配饰创意总监，同时也期待与品牌携手开启崭新篇章。”

事实上，Mary Katrantzou此次入职宝格丽与过往的数次成功合作经历不无关系。

2019年，Mary Katrantzou在其专门为儿童癌症之友协会（ELPIDA）举办的、选址于苏尼翁角波塞冬神庙的2020春夏时装秀上，将宝格丽的古董典藏系列珠宝进行了倾心演绎，以此展现自己品牌与宝格丽之间相同的文化渊源底蕴与对工匠技艺的坚持。

在2019年的成功合作之后，双方在2021年再度展开合作。Mary Katrantzou受邀参与宝格丽“Serpenti Through the Eyes of”系列的设计，其在品牌标志性的“蛇首包”——Serpenti Forever系列包袋上，巧妙融入宝格丽品牌典藏的精髓以及个人化的设计元素，为这一标志性的配饰赋予全新的魅力。随后在去年，Mary Katrantzou从宝格丽高级珠宝和腕表系列中汲取灵感，并运用刺绣工艺，重新诠释了品牌的Serpenti Forever Icon手袋。

除了在包袋配饰上与宝格丽展开了多次深度合作，Mary Katrantzou还与调香大师Alberto Morillas合作，为宝格丽Omnia系列女士香氛创作了瓶身设计和香味，进一步加深了Mary Katrantzou与宝格丽之间的友谊。

此外，宝格丽品牌创始人Sotirio Bulgari 19世纪在希腊的成长经历也与Mary Katrantzou的文化背景有着高度共鸣，加上此前四次成功的合作，ConCall认为，Mary Katrantzou加入宝格丽，将能够为宝格丽的皮具配饰业务打开新局面，因为宝格丽与Mary Katrantzou在设计理念和美学追求上呈现出显著的协同性。

前者擅长从罗马建筑和古典文化中汲取灵感，并大量使用有着丰富色彩的彩色宝石来呈现其高珠作品，其标志性的设计元素如灵蛇、古罗马马赛克图案、八瓣花等，都取材于自然界或是现实生活，产品业务涉及珠宝、腕表、皮具、配饰、香水和同名豪华酒店，是LVMH集团珠宝腕表部门里的“头号玩家”。

在2008年取得中央圣马丁硕士学位之后，Mary Katrantzou便在伦敦建立了自己的同名女装品牌。她在首个系列作品中就展现出自己对珠宝的浓厚兴趣，她将珠宝转化为丝绸面料上的超现实印花和个性鲜明的配饰，这也奠定了其以繁复美学和个性印花为标志的品牌形象。在廓形上，Mary Katrantzou也大量采用古典女装的剪裁手法。

因此，她的设计风格无论是在表现形式、灵感主题或是美学呈现上面，都与宝格丽的核心元素有着高度的相似之处，所以可以肯定的是，她的这种设计美学在加入宝格丽之后将在全新载体上面得到延续和再诠释，未来宝格丽的包袋和皮具配饰也或将被Mary Katrantzou的繁复印花所“覆盖”。

鉴于Mary Katrantzou鲜明的设计风格和在业内享有声誉的印花设计，宝格丽近年来不断强化的皮具配饰业务将有望获得新的突破，甚至我们还可以大胆猜测，Mary Katrantzou未来还会为宝格丽推出成衣产品，让其成为一个真正的、全面发展的“多边形奢侈品牌”。

仔细观察不难发现，从天价收购Tiffany，到Bernard Arnault提拔自己四儿子Frederic Arnault为集团钟表部门CEO，再到重启独立制表品牌Daniel Roth、Gérald Genta、对Tiffany和宝格丽两大珠宝品牌高管的洗牌，以及核心品牌LV不断押注的腕表珠宝业务和如今Mary Katrantzou加入宝格丽，均可以看出LVMH集团迫切想要在珠宝腕表领域巩固自己的竞争力。

2022年，LVMH集团的珠宝腕表部门收入首度突破百亿欧元大关，与皮具成衣和香水美妆组成集团稳定的“收入金三角”。另据截至去年12月31日的2023财年财报显示，LVMH集团珠宝腕表部门全年收入同比增长3%至109亿欧元，利润增长7%至21.6亿欧元。

尽管该部门没有辜负集团的期待，抵住了去年下半年的行业逆风保持了增长，但这一业绩表现相较于其在硬奢领域的头号竞争对手历峰集团仍有很大差距。在截至去年12月31日的第三财季内，历峰集团销售额则同比增长4%至56亿欧元，创下历史新高。二者对比之下，谁的表现更好一目了然，而且别忘了，历峰集团还拥有卡地亚这张王牌——它是唯一一个能够在腕表领域与劳力士一较高下的高级珠宝品牌。

在摩根士丹利与LuxeConsult共同发布的2023年瑞士钟表行业报告中，卡地亚是仅次于劳力士的全球第二大品牌，而宝格丽却仅排在第19位。

所以在当前奢侈品行业整体放缓的背景下，已经在软奢领域充分渗透并且通过业绩增长证明其策略成功的LVMH集团需要加快自己在硬奢领域的布局，以拉近自己与竞争对手的距离。

此外硬奢市场在抵抗市场风险方面所表现出的韧性，也凸显出LVMH集团强化硬奢业务的必要性，因为自身软奢业务的放缓已是既定事实，提振硬奢业务便是保证业绩增长的关键。

强化核心业务之外的产品业务或是扩张品牌的业务线，本质上都是为了应对挑战和持续地刺激欲望。但需要指出的是，奢侈品的增长并非没有天花板，人们的欲望和需求千变万化，市场天平已经逐渐倾向到消费者这一端，品牌们只能在尽力适应市场变化和不断满足消费者需求中前进。而对于消费者来说，每一个“多边形战士”本质上都是差不多的，它们并无太大区别，涉足的业务板块也都一样，如今就连风格也都相差无几，于是在“最终买谁”的决策环节中，品牌们处在了最被动的不利局面中，而消费者也陷入到左右纠结之中。

从今年上半年的市场情况来看，行业所面临的挑战依旧严峻，宝格丽的新任命反映的正是当下业内积极求变的大趋势。至于未来的竞争格局，选择强化自己手袋配饰业务的宝格丽也将对同样拥有手袋配饰、香水业务，但在硬奢领域拥有龙头地位的卡地亚造成更大威胁。