我国饰品行业市场规模持续扩张线上购物渠道成消费者首选方式

2020-10-30 05:33

饰品是指用来装饰的物品，通常可用来装饰服装、居家、汽车等。按材料可分为金属类（如黄金、铂、银等）和非金属类（如丝绢、塑料、贝壳等）；按佩戴位置不同可分为首饰类（如头饰、手饰、脚饰等）和其他类（如妆饰、用具、鞋饰等）；按用途可分为流行饰品类和艺术饰品类。

饰品分类

大类	细分
按材料分	金属类	贵金属：黄金、铂、银
	金属类	常见金属：铁（多为不锈钢）、镍合金、常见金属铜及其合金、铝镁合金、锡合金
	非金属类	皮革、绳索、丝绢类，塑料、橡胶类，非金属、动物骨骼（象牙、牛角、骨等）、贝壳类，木料（沉香、紫檀木、枣木、伽楠木等）、植物果核类（山核、桃核、椰子壳等），宝玉石及各种彩石类，玻璃、陶瓷类
按佩戴位置不同分	首饰类	头饰、胸饰、手饰、脚饰、挂饰
按佩戴位置不同分	其他类	妆饰类（化妆用品类、纹身贴、假发等）、玩偶、钱包、用具类（珠宝首饰箱、太阳镜、手表等）、鞋饰、家饰小件等
按用途分	流行饰品类	大众流行、个性流行
按用途分	艺术饰品类	收藏、摆件、佩戴

数据来源：公开资料整理

从产业链来看，饰品行业上游原材料主要为金属、塑料、皮革、绳索、动物骨骼、植物果核等；下游销售终端主要包含商超、便利店、饰品专卖店、电商平台等。

饰品行业产业链

数据来源：公开资料整理

目前，我国饰品行业发展驱动因素主要包含利好政策、工艺进步、消费结构扩大、购买力增强，其中利好政策主要为产业支持和资金扶持；消费结构扩大是指金银消费增加，下沉群体消费力提高。

我国饰品行业发展驱动因素

数据来源：公开资料整理

在2019年我国95前及Z世代主要品类消费渗透率中，除彩妆类外，饰品类消费渗透率最高，均达四成以上。从2020年我国消费者购买饰品性别占比来看，女性占比略高于男性，达半数以上。

2019年我国95前及Z世代主要品类消费渗透率

数据来源：公开资料整理

2020年我国消费者购买饰品性别占比（单位：%）

数据来源：公开资料整理

近些年，随着我国经济的不断发展，居民人均可支配收入保持稳定增长趋势，从2015年的21966元增至2019年的30733元，复合增长率为8.76%；2019年同比增长8.87%。

2015-2019年我国居民人均可支配收入及增速

数据来源：公开资料整理

由于人们消费水平提升加上珠宝首饰工艺产品需求增大，拉动我国饰品行业市场规模持续扩张。数据显示，2018年我国饰品市场规模为7885亿元，同比增长6.37%；2019年饰品市场规模为**亿元，同比增长*%。

2015-2019年我国饰品行业市场规模及增速

数据来源：公开资料整理

在2020年9月我国饰品地域关注度TOP3排行榜中，上海市以18.42%的关注度位居第一；其次是浙江省和广东省，关注度均为15.79%。

2020年9月我国饰品地域关注度TOP3（单位：%）

数据来源：公开资料整理

从2020年我国饰品消费者主要饰品购买渠道对比情况来看，有51.2%的消费者更喜欢在网络旗舰店或品牌官网上购买饰品；有49.8%的饰品消费者更倾向于品牌专柜与独立店；43.8%的消费者更喜爱在大型商场专柜购买饰品。

2020年我国饰品消费者主要饰品购买渠道对比情况（单位：%）

数据来源：公开资料整理

随着WTO的加入，我国饰品行业正面临一个较为难得的商机，国外企业正采取大量的OEM方式在我国采购其商品，所以目前大部分饰品大厂家基本在做出口贸易。从生产来看，我国饰品加工生产出口基地可分为以广东（东莞、佛山等）为主的华南生产基地、以福建、浙江为主的生产基地和以青岛的为主的生产基地。

我国饰品行业加工生产出口基地

序号	生产基地	主要内容
1	以广东（东莞、佛山等）为主的华南生产基地	主要以香港的设计风格为主，产品一般都是以来样加工为主。其产品的流向也大部分是通过香港转口到东南亚、奥、美等地。
2	以福建、浙江为主的生产基地	厂家产品多半是按国外饰品需求设计，产品绝大部分出口。其特征是产量规模化，在价格上极具竞争优势。近年来国外大型跨国公司的采购中，这些厂家的产品都被列为采购之列。
3	以青岛的为主的生产基地	厂家大多数为韩国厂商，其设计一般不外露，产品直接出口韩国，日本和美国等地。