题图 / 盛世妆娘

　　这是新国漫研究所第45期

　　一个行业的重新崛起和发展，会让原有的经典产品脱胎换骨，以崭新的形式呈现在用户面前，这时我们总爱在这类产品前面加上一个“新”字，比如“新国货”。

　　ACGx的这个栏目“新国漫研究所”也是基于二次元行业在中国的迅速崛起为基础，以每季新出的国漫作品为选题，分析它们在二次元内容产业链上各个环节的概况。

　　本期，我们关注的是《盛世妆娘》。

　　少女美妆动画

　　《盛世妆娘》动画改编自晋江文学城作者荔萧创作的同名小说，由Imagineer和江通动画制作、企鹅影视出品，全20集。

　　该动画在腾讯视频上独播，前6集含所有视频剪辑在内播放量约4500万。

　　所有男人都爱她，她却只爱化妆品

　　知乎上，凡是在有关网络小说设定新颖的提问下面，几乎都会有网友在回复里提到《盛世妆娘》这部小说。

　　在晋江网站上，《盛世妆娘》小说以超过130种化妆品进行章节标题命名，这些化妆品并非大宝郁美净百雀羚这些平价国货，而是赫拉气垫、雅诗兰黛小棕瓶、资生堂心机蜜粉、阿玛尼黑管502……汇集全球万千女性最爱的大牌产品。这些以化妆品命名的标题，对女性读者来说有着天然的吸引力。

　　小说的故事很简单，原本是美妆博主的女主遭遇车祸，灵魂穿越到游戏中，接受了体验游戏内测这个活儿，在虚拟游戏世界中伺候皇宫各位妃嫔，同时解决各种任务，而通关的道具和奖励，皆是全球各大品牌顶级护肤品。

　　为了和后续剧情形成转折反差，女主的初始人设被设定为“不爱男人只爱化妆”。当然，这始终是一部言情小说，在故事的后续发展中，不仅游戏里的几位俊美男主都喜欢上女主，甚至长得像莱奥纳多的游戏NPC也莫名其妙喜欢上了她。之后故事会怎么发展，显然读者是可以想象的。

　　这部集合了穿越、宫斗、言情、励志、玛丽苏等女性网络文学常见要素的小说里，女主还要靠现代化妆术应对游戏里各种疑难杂症，NPC甚至为她修改游戏程序轻松化解难题，这“开挂”程度简直比《延禧攻略》里的魏璎珞还要夸张。

　　在如今的网络文学创作中，多种网文元素糅合在一起已经是常态。但是，对女性读者来说，小说点名的化妆品简直就是大惊喜，而剧情只要全程发够糖就可以了。

　　也因此，作者不仅会在章节末尾介绍故事中出现的护肤品使用心得，而且还在微博中进行护肤品答疑，于小说作者和美妆博主双重身份之间自由来回切换，简直让人怀疑小说女主就是作者本人。

　　动画质量不足，题材来加成

　　这样一部比化妆品广告还要来得直白的网络小说，对女性观众来说其动画本身也应该相当有看头的。抛开“少女美妆动画”题材这一点会让大量男性观众弃坑外，现在前六集总共4500万的点击量，在腾讯视频播出的国产网络动画中并不突出。

　　而《盛世妆娘》的画面质量，放在腾讯视频今年开播的动画作品里，要排进中等可能都比较困难。

　　在剧情推进的过程中，角色的日常情节画面表现比较简单。而到了化妆品的特写画面，精心绘制的浪漫背景色、时不时盛开的粉色玫瑰衬托着精美的化妆品，即使是化妆品品牌在动画中全部被抹去了，也能让观众感受到满满的高级感，同相对简单的角色日常情节画面形成鲜明对比。

　　就算故事题材独特，也无法掩盖动画本身令人失望的质量，“各个角色画完妆就跟没画一样”的弹幕在动画里比比皆是。毕竟作为一部以“化妆”为卖点的动画作品，在极力展现让女性嫉妒无比的成套化妆品后，角色上妆前后居然并无二致，这让冲着“化妆”去的观众完全无法理解。显然动画并未能突出《盛世妆娘》的最大看点。

　　画面制作方面的忽高忽低，精致化妆品与粗糙角色日常画面的鲜明对比，同制作经费不充裕有一定关系，然而这种“将钱花在刀刃上”讨好特定观众，反而放大了动画质量的缺失面。这些问题，在喜欢表达自己喜好以及传递自己的感受的女性观众面前，被腾讯视频的弹幕+1功能放大了数倍。

　　宫斗、玛丽苏、言情，这些女性比较能接受的影视内容元素，即使以动画这种内容形式进行表现，也能让她们从观感上获得满足。特别是如《盛世妆娘》这类设定独特的女性题材，在后续的真人化、商业植入方面，操作起来的难度系数并不特别高。如果在动画制作时能够再多注重质量，动画对于IP的影响力提升或许能起到更好的效果。

　　话说回来，如今国内女性题材的动画越来越多，女性观众的口味和需求也会越来越高。对于广大女性动画观众来说，题材新颖固然是一方面，动画质量能够有所保证，可能才是成就爆款的关键所在。