去年7月，《华丽志》曾报道，美国运动服装巨头 Nike（耐克）推出了新零售概念 “Nike Live” ，希望通过个性化的服务和体验吸引线上消费者更多参与线下购物，其首家门店在洛杉矶的 Melrose Avenue 8552号开张，名为 Nike by Melrose。（详见《华丽志》：Nike 推出全新零售概念 “Nike Live” 第一家门店：真正打通线上与线下）
Nike by Melrose 概念店开张后，反响十分出色，将消费者转化为NikePlus 会员的几率比普通门店高出6倍。为此，Nike 计划将“Nike Live”这一零售概念推广到更多区域。
10月31日，Nike宣布位于洛杉矶长滩市和日本东京涩谷的两家新“Nike Live”零售概念店也已开张，将为当地社区和NikePlus会员带来更好的线下购物体验。
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