12月30日，位于王府井步行街南侧的“王府井喜悦购物中心”正式开业，成为首个“新国潮购物中心”。购物中心由金街新燕莎改造而来，将成为主打国潮体验的年轻、时尚、潮流的社交聚会场，展现出城市更新的力量。

购物中心与地铁1号线和8号线王府井站接驳，走进商场B1、B2层，映入眼帘的是一座极具老北京传统特色的“元市口”牌楼，在灯光效果的衬托下浮现出赛博朋克的效果，通往未来“元宇宙”的世界。

融合光影艺术的“日晷广场”和按照新式美学构建的“乾坤坊”，则呈现出无边界、无壁垒的未来共创空间。聚焦潮流构建个性的同时，在新奇体验中传递出新时代年轻消费者对老北京城市的热爱。

王府井喜悦将引入71家北京首店，61家王府井区域首进店，其中许多“潮牌”也各具特色。首店集结的背后集合了庞大的主理人数量、繁盛的主理人文化，也传递出勇于突破、敢于尝试的文化精神。首店涵盖音乐、艺术、体育、商业零售、次元主题、沉浸娱乐等6个不同圈层，消费者可在此体验黑胶唱片、学习滑板炫技、感受次元世界，还有许多有趣又神奇的互动装置可以“打卡”。

此外，美食区集结了全国各地有特色、有传承的美食小吃，以及多个优质餐饮连锁品牌。潮玩区则以潮玩、手办等为主，为时下最年轻的消费者打造即时社交、分享和聚会的文化空间。多种不同文化、风格的主理人厂牌打造，将为年轻人带来更有生命力和感染力的内容体验，孵化创新平台的同时分享文化自信。

拥有数百年历史的王府井大街作为中国商业的发源地，一直在北京乃至全国都有着举足轻重的地位和影响。多年的沉淀发展成为一大优势，但也给市场留下了“传统”“古老”的刻板印象。面对时下商业同质化严重、以存量求增长的市场环境，王府井大街也正探索冲破赛道、重构创新，优化商业品牌组合，开启新商业可发展的征程。

记者了解到，王府井喜悦是东城区首座重点的城市更新项目，回归历久弥新的王府井大街文化的同时，注入朝气蓬勃的人文魅力。

来源：北京日报客户端 记者 杨天悦 邓伟

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