图文：汉商21世纪购物中心引领全城商业消费新时代

原标题：图文：汉商21世纪 购物中心引领全城商业消费新时代

楚天都市报讯 12月28日，地铁3号线一期工程贯通，和地铁4号线接驳的3号线，是江城首条过汉江的轨道交通，由南往北，把汉阳和汉口串在了一起。

每一条轨道交通的成型，对全城居住、商业、消费模式，都将是一次刷新。商业部分，3号线的贯通，全城商业体中最大受益者，是汉商21世纪购物中心。3号沿线穿过王家湾片区，沿途设置12个地铁出口，其中5个，均落在21世纪购物中心，这意味着，该购物中心商业辐射半径，将收获大幅增长。

辐射：市内半小时 城外一小时

坐拥王家湾腹地的21世纪购物中心，地理优越，自诞生之日，商业辐射半径，就已广阔。

地处武汉西大门，在市内，该购物中心北接江汉二桥连通汉口繁华商业区，南以多条快速出城高速直达江汉平原，西靠国家级 汽车市场和四新新城使馆服务区，紧邻经济发展的武汉经济开发区，与神龙、东风汽车城比肩而立，二环线如彩带将其环抱，与武昌、汉口更紧密联系起来。

21世纪购物中心曾做过一次市内客户群分布调查。结果显示，除开汉阳区本地居民及沌口经济开发区的产业人群外，汉口古田、武昌光谷、青山、蔡甸、汉南居民，都常来此购物。

而地铁3号线的贯通，更将该购物中心商业辐射半径，扩大到城市每个角落。

今后，三镇居民借由地铁3、4号线，均可在半小时内，直达21世纪购物中心。值得一提的是，地铁3号线在王家湾片区共设有12个出口，其中5个落在21世纪购物中心内。借由此5个出口，市民可直接通往卖场，其中的2个，更接驳空中景观电梯，轻松抵达21世纪购物中心的每个楼层。

不仅如此，轨道交通与地面交通的融合，更将城外居民与21世纪购物中心的直线距离，控制在1小时内。

今后透过高铁与地铁的无缝对接，孝感、仙桃、咸宁、鄂州等周边城市居民，可在1小时内抵达卖场，周末花上一天时间，来汉购物休闲，已成为不少周边城市居民的新兴生活方式。

升级：来这里 滑雪、健身、亲子吧

2013年，作为王家湾商圈资深、有影响力的商业项目，21世纪购物中心为迎接经济开发区扩区和王家湾综合商务区打造机遇开展新一轮改造。据魏泽清介绍，此次改造的中心思想，是体验式消费，而改造形式，是内外兼修、秀外慧中，内改布局、外塑形象，以新面貌亮相王家湾商圈。

截止当下，改造已进入收官阶段，一大波注重体验式消费的新项目，即将集中亮相21世纪购物中心，为市民带来除开买东西之外的，吃喝玩乐体验。

北京申办2022年冬奥会成功，“3亿人上冰雪”、“冰雪进校园”，已成为国人为迎接冬奥会、普及冬季冰雪运动达成的共识。顺应此趋势，21世纪购物中心的这一轮大改造的重头戏之一，就是搭建大型冰雪主题公园。

据介绍，即将开门纳客的冰雪奇缘主题公园，建筑面积近5000平方米，跨两个楼层，坡高达九米，由俄罗斯冰雪景观专家设计，常年温度控制在零下3摄氏度，是目前唯一含有室内滑雪场冰雪主题公园的购物中心。

来到“冰雪奇缘”，你不仅能和三镇其他的室内溜冰场一样，感受真冰溜冰的魅力，还能如置身阿尔卑斯山一般，穿上滑雪服，来一场异域风情十足的滑雪。全通透玻璃窗，可以让顾客在室外常温区看到园内白雪皑皑、雪花飞舞，坐在滑雪公园周边的咖啡厅边品尝热气腾腾的咖啡，一边赏雪观景。而冰壶、冰山曲棍球、冰吧、冰雕等项目的开设，也让“冰雪奇缘”高于其他真冰场，化身为真正能运动、能玩、能观赏等全能冰雪主题公园。

建筑面积达3万平方米的儿童动漫主题乐园，则让21世纪购物中心，成为举家出行、亲子玩乐的好去处。童玩区，汇聚来自世界各地的儿童玩具、生活用品；乐园内，开心乐园游乐场中，各类游乐设施，让孩子玩上整整一天，也不会觉得腻；童教区，各年龄层儿童对应的语言、音乐、国学等培训课程，让孩子赢在起跑线上。

区域内最大面积的健身运动中心，除开所有你见过的健身项目外，还开设有玻璃幕墙的天空游泳馆。看着窗外二环上的熙来攘往，在恒温游泳池内畅泳，别有风味。

餐饮区的扩容，引进包括艳阳天、老村长、食上家厨、婆子妈、栖川、秦妈火锅、无界食尚、船老大、拾年烧烤等餐饮品牌20余家，结合原有的秀玉红茶坊、东北人烤肉、滋滋堂、圣乐途自助烤吧等品牌，为吃货们织成一张网罗全国东西南北风味的美食网。

如果说，冰雪主题乐园、儿童动漫主题乐园、健身运动中心、餐饮品牌联盟，为人们在购物外，提供了休闲、娱乐、运动、吃喝的体验好去处，那么，作为一家超大型购物中心，扩容改造过后，卖场面积已达20万平方米21世纪购物中心，在“购物”这一本源上的升级改造，更是下足了功夫。

开展迭代招商，不惜重金装补，确保前沿潮流品牌入驻。全新开设的国际名品馆占地 3000多平方米，引进包括 tommy　hilfiger、LEVIS、LACOSTE、G-STAR、NAUTICA、LEE、TRENDIANO等 10余国际轻奢品牌，这些品牌都将第一时间为城市中坚力量带来与世界接轨的时尚潮流尖货；引进大型红木家私体验馆，在这里，不仅能线下体验畅销的红木家具，还能在线上海量下单，轻轻松松，就能配搭出全屋红木家具。另外还有大批集合店、快销店、体验店入驻，全面提升了购物中心的时尚度、活跃度和丰富度。

体验：商业消费新模式正式开启

进入2015年，实体百货与电商的博弈，此消彼涨。作为王家湾商圈的老牌卖场，在销售上，却能保持稳步增长态势，秘诀在于，因时而变，依据客户需求滚动式发展，稳扎稳打。

环顾目前市内的新兴商业体，往往在开业之前，都会勾勒与国际接轨、功能区间丰富的庞大体量。而在汉商看来，盲目高大上，希望一步到位的商业开发模式，并不能充分接受市场考验，更不利于后续更新。

汉商的做法是，瞄准市场空白点，以客户需求为主导，实行滚动式开发。

1993年，21世纪购物中心正式亮相。此后，其发展正如名称中的“21世纪”一样，面向新世纪，不断进步，求新求变。1998年，21世纪购物中心进入发展快车道，基于市内缺少国际化大型超市的空缺，在武汉引入国际连锁超市家乐福，一举奠定其在王家湾商圈遥遥领先的商业地位，至今在业内，仍为人津津乐道。2006年，人们在购物之外，希望在百货中，实现娱乐功能，21世纪购物中心再次发力，开办21世纪娱乐中心，推出电影院、电玩、卡拉OK等项目，进一步丰富业态，满足大众精神文化需求。

而此次的新一轮改造，也是基于实现真正意义上的体验式购物消费。

改造之前，汉商团队去往 迪拜mall等世界一流购物中心取经，考察当地的体验式消费模式后，发现国际级百货的成功秘籍都是以客户诉求为圆心画圆。如迪拜mall内，消费者希望在沙漠中看到绿洲，于是有了全世界最大的水族馆；消费者希望品尝到世界各地美食，于是在各个楼层，都会安插不同地理的餐饮区。21世纪购物中心的新一轮改造，也是以此为蓝本，深挖消费者诉求，结合武汉本土商业发展趋势，做出调整，于是，我们才得以看到冰雪主题乐园、儿童动漫主题乐园、健身运动中心、餐饮品牌联盟。

翻看21世纪购物中心的发展战略，大胆发展的同时步履谨慎，不盲目追求高大上，而是从行业、地域、特色等方面建立清晰的目标定位，循序渐进，有的放矢，倾力打造汉商旗舰店，商圈龙头店，武汉样板店，全国金鼎店，努力成为品牌聚集、功能聚集、业态聚集、人流聚集、潮流聚集，功能全、品牌多、业态丰富、辐射广的综合型购物中心。

从这一点来看，一轮轮的改造，一轮轮地坐稳全城商业体第一方阵的位置，汉商21世纪购物中心，真正将开创商业消费新模式这一理念，落到了实处。