淡季不冷场，挖一挖四月里的宝藏美陈！

一般来说，每年的4月都是商场一年中的淡季，没有太多的营销节点可以利用，而今年以淄博为首带动的旅游业热火朝天，传统盒子类项目受到不小冲击，但美陈市场依旧佳作迭出。

美陈活动类型主要以各种类型的策展和品牌快闪为主。可以看到，多经模式正成为大势所趋，运营正在往商业项目中的每个角落深度挖掘，寻求更多的营收手段，而美陈无疑是填补空间最有效的路径。

4月美陈行业报告共采样国内及海外美陈活动开办数量共67场。采样案例中，上海共采样22场，北京5场，广深两地共8场。此外，一线城市仍然持续春节以来的强劲势头，美陈企划的广泛应用证明了商业复苏的进程不断加快。

头部IP vs 潮流IP

去年北京冬奥掀起的冰墩墩热潮延续至今，兔年特别版系列产品兔墩墩上架即售罄。今年电影春节档中，「熊出没·伴我“熊芯”」累计票房超过12亿，成为中国影史春节档动画片票房冠军。

无论是冰墩墩还是熊出没，都是我国近年来涌现的优质IP，在更多领域开发它们的商业价值和文化价值，不仅是创作者的意愿，也是消费者对充满“烟火气息”“文化气息”的美好生活的需求。

北京朝阳合生汇

活动时间：2023年4月1日-4月9日

活动主题：M.latin马拉丁 x 芝麻街限时快闪

在「芝麻街」走进中国40周年之际，知名原创设计师童装品牌——马拉丁（M.latin）携手「芝麻街」于日前推出了联名款系列童装，将该节目陪伴并助力孩子们快乐成长、鼓励他们表达出更多潜在的自己的理念进行了更富个性的阐释和表达。

北京西单大悦城

活动时间：2023年4月15日-5月21日

活动主题：内在小孩「浇个朋友」全国首展

西单大悦城×内在小孩浇个朋友，全国首展登陆西单大悦城，用黑白线条风的可爱形象和趣味语录探索大家内心藏着的小世界，替你说出心里话。

上海苏河湾万象天地

活动时间：2023年4月27日-6月11日

活动主题：迪士尼 KIDULT PLAYGROUND 大小孩俱乐部

4月27日，在迪士尼100周年之际，上海苏河湾万象天地和迪士尼中国合作举办「KIDULT PLAYGROUND大小孩俱乐部」带来持续四十余天的奇妙新体验。

上海静安大悦城

活动时间：2023年4月8日-5月7日

活动主题：斗罗大陆「星斗梦境」主题特展

斗罗大陆作为经典的热血国漫，已与斗罗IP粉丝们携手相伴五年多，斗罗大陆「星斗梦境」主题特展全国首展浪漫降临上海静安大悦城。将星斗大森林搬进大悦城，以打造真实梦幻的场景、ai趣味互动装置以及唐三小舞等身艺术雕塑等形式，带领观众们开启一场身临其境的星斗梦境之旅。

艺术策展

近几年开业的商业项目都不谋而合地将艺术策展作为运营企划中不可或缺的一部分，为许多艺术领域的年轻潮流艺术家提供了展示自己作品的舞台。

以往被普罗大众束之高阁的艺术也逐渐地接起地气，成为人们热衷于传播讨论的社交货币。更出现了一批网红艺术家，他们的个人IP如同一个鲜明的符号，出自他们手笔的艺术展有利地为商场引流，创造话题。

上海保利时光里

活动时间：2023年4月21日-5月20日

活动主题：「附近的回響(响)」保利时光里公共艺术展

4月21日，保利时光里公共艺术计划及「美好的书 THEBOOKAND」二周年——「附近的回響(响)」温馨启幕，联动20+艺术家及合作伙伴，共同唤起一场从「旁观者」到「参与者」的行动，找回熟人社会中紧密的情感联结，从「走向附近」到「成为附近」。

成都远洋太古里

活动时间：2023年4月28日-5月17日

活动主题：「撇捺之间ALL AROUND」成都城市生活艺术体验展

以成都的城市生活为灵感，策划一个体验成都城市生活艺术的展览。特邀建筑师打造「撇捺之间 穿斗陌阡」限时建筑。八组来自不同领域的建筑、艺术团队，联动场内八个国际品牌，联合创作了八个独立艺术体验空间和八个体现成都城市生活精髓的限时创意。

长沙IFS

活动时间：2023年4月28日-8月31日

活动主题：「驾场」2023公共艺术计划

“駕場”一词是长沙方言“拣场”(Jian Záng)、“架场”(Gà Záng)的进一步转译，原本意味着选择一块空地演出，架起戏台，并暗示着好戏即将开场。

“駕場”将这种本地特有的言语气力视作积蓄能量，驾驭全场，并进一步外化于艺术现场的一种动力。来自不同地域文化的艺术家们与长沙相遇、碰撞，以艺术视角贴合长沙在地文化，将艺术向生活延伸，将来往于此的人群视为激活艺术现场的共同主体。

品牌快闪

今年以来，商场多经的趋势可谓势不可挡，中庭、连廊、屋顶，商业项目那些曾经被忽视的冷区如今已是很多品牌趋之若鹜的香饽饽。

在商业复苏的进程中，降本增效是项目运营中的核心策略，因此，灵活利用自身冗余空间，引入品牌限时活动为商场减轻了不小的压力，常换常新的品牌快闪也可以不断为商场注入新鲜活力。

上海BFC外滩金融中心

活动时间：2023年4月24日-4月25日

活动主题：贝玲妃毛孔「4S」限时店

始终擅长大胆创新的Benefit贝玲妃，从全新反孔精英毛孔护理系列的产品特性及包装中汲取灵感，在上海BFC外滩金融中心打造紫、黄、绿三重色彩空间。通过妙趣横生的互动体验呼应产品净、透、滑的特性，以泡泡、圆球、孔型元素整体营造玩趣风格。

衡山路8号

活动时间：2023年4月25日-5月7日

活动主题：OATSIDE X Arabicacoffee「麦游航班」

新加坡的明星燕麦奶品牌 OATSIDE 与精品咖啡品牌 %ARABICA 品牌联合官宣后，OATSIDE 再一次与 %ARABICA 携手打造一趟独特的风味之旅。

4月25日，OATSIDE 携手 %ARABICA 在上海落地主题为「麦游航班」的快闪活动。此次快闪航站楼空降在历史底蕴与城市焕新相碰撞的上海衡山路 8 号街区，为人们带来一场为期 7 天的沉浸式燕麦咖啡旅行，体验咖啡与燕麦奶口感碰撞的奇妙舌尖「飞行」。

重庆光环购物公园

活动时间：2023年4月8日-5月5日

活动主题：adidas阿迪达斯「清风森林」全国独展

品牌方联合重庆光环以自然仿生为灵感，以环保为理念，在商场B1层植物园中打造一个adidas Sportswear“清风森林”，实现在城市中也能体验旷阔自然。活动现场陈列着整体高3.8米，长5米的巨型CLIMACOOL 清风鞋装置。

特别企划

购物中心时常会策划一些别出心裁的特别企划，这些活动往往围绕鲜明的主题而展开，包含品牌营销、沉浸体验、装置美陈、社交打卡等丰富内容，深受消费者们的喜爱。因此，许多特别企划都形成了商业项目每一年的常态化活动，成为一个项目标志性的造节活动，助力商业项目的“人设”打造，增加粉丝粘性，提升流量转化。

北京六工汇

活动时间：2023年4月5日-6月2日

活动主题：「春天一直展开」春季特别企划

春光正好，生机涌动，自然气息扑面而来。首钢园一夜间便换上绿色的新皮肤，从富有生命的色彩中透出勃勃的生机，心情也不由自主的明亮起来了。不仅是室外有绝美的春景图，六工汇还将春天搬进来室内。明媚的阳光透过全景天窗，洒满层层阶梯，在商场里也能享受的同款春天日光浴。

上海愚园路

活动时间：2023年4月13日-4月19日

活动主题：「遇见花鸟」愚园·自然集

“愚园·自然集”活动由生活方式品牌集素JISU主办，将在愚园路江苏路路口、创邑space丨弘基、愚见项目、故事商店、长宁工人文化宫、愚巷等地，打造植物基地、鱼虫花鸟世界、趣味市集、遇见花鸟展览等特色内容，通过供应新鲜且平价的盆栽、开展趣味户外休闲运动等方式，引导市民感知自然带来的治愈和力量。

深圳KKONE京基百纳时代

活动时间：2023年4月29日-5月21日

活动主题：斜杠青年潮力计划

KK ONE举办的「/斜杠青年潮力计划」主题系列活动在中庭将打造「/斜杠青年潮力计划」主题展，现场设置躺赢躺椅区、巨型纸袋区、镜面打卡区等场景，为前来游逛的消费者提供多个个性化拍照打卡点。

下期预告

五月以一个异常火爆的小长假开场，商业项目也纷纷为暑期活动的筹备摩拳擦掌，有哪些让人眼前一亮的美陈？让我们先睹为快！

上海白玉兰广场

活动时间：2023年5月7日-6月4日

活动主题：「蛋黄哥」十周年限时快闪

人见人爱的“蛋黄哥” 十周年限时快闪店空降上海白玉兰广场。在南广场前的绿色的草坪上，以“蛋黄哥”为主题的乐园，已经布置妥当遍地软乎乎的“蛋蛋”，让人觉得分外治愈。暖暖的太阳下，姿态各异的“蛋黄哥”或趴或卧，懒洋洋遥望“魔都三件套”。

宁波万象城

活动时间：2023年5月6日-6月15日

活动主题：芭鲨女孩全国城市巡游见面会

芭鲨女孩是《时尚芭莎》MiniBAZZAR的虚拟形象代言人，这次以真实面目正式在宁波万象城出街。6米高的巨型芭鲨女孩端坐在商场入口处，中庭还有时髦又高级的封面大展带给消费者时尚与艺术的沉浸式体验。屋顶花园上更是精心布置了30个芭鲨女孩，与人们展开一次跨次元的对话。

上海南翔印象城MEGA

活动时间：2023年5月12日-6月11日

活动主题：HOLY MEGA 精致生活节

5月12日，上海南翔印象城MEGA 2023年HOLY MEGA精致生活节正式开幕。在商场L2鹤鸣中庭亮相的限时POP-UP STORE云集众多高端生活品牌，以缤纷的色彩场景和多元的品质好物，为消费者带来更多精致生活体验。