《2022中国最佳品牌排行榜》发布：上榜品牌总价值超过三万亿，科技金融品牌占据主导地位

来源/采访对象提供

新民晚报讯（记者 张钰芸）Interbrand英图博略日前正式发布《2022中国最佳品牌排行榜》。2022年整体榜单上榜品牌总价值达到32950.2亿元，较去年的总价值上升了9.8%。千亿级品牌6个，其中腾讯、阿里巴巴和中国建设银行分别以8610.84亿元、6822.79亿元和1891.91 亿元蝉联榜单前三名。

Interbrand英图博略品牌价值评估模型基于商业收益，将所有创造价值的杠杆性因素和利益相关方都纳入考量，以揭示品牌如何创造价值。2022年，Interbrand英图博略继续坚持采用包括品牌财务分析、品牌作用力和品牌强度三大关键维度在内的评估指标体系，第十四次面向中国市场发布品牌排行榜，旨在为本土品牌未来价值增长提供方向性指导。

榜单显示，科技和金融品牌连续多年保持主导地位，共计24家品牌上榜。其中，腾讯、阿里巴巴和中国建设银行依旧名列前茅，分别以15%、8%和9%的增长率实现品牌价值的稳步提升。中国工商银行（1663.82 亿元)、中国平安（1628.12 亿元）、中国银行（1189.87亿元） 抢占第四至六位。中国移动（992.38 亿元）、中国人寿（915.84亿元）、中国农业银行（914.05亿元）和茅台（823.80亿元）分别位列第七至第十位。

今年共有5个新晋品牌，包括比亚迪、蔚来、农夫山泉、李宁、片仔癀，主要集中于新能源汽车，消费品以及医疗行业。这些品牌之所以能取得亮眼的成绩，不仅在于其对方向的把握，更在于其通过深度交互的品牌体验，将品牌理念做到实处。同时，面对千变万化的市场环境，新晋品牌能够高瞻远瞩、预见未来，以未来的人类愿景为驱动，应对更为复杂的商业挑战。

在当前“碳达峰、碳中和”大背景下，随着国家新能源战略的进一步推进，新能源汽车行业发展迅猛。据工信部发布数据显示，2021年，中国新能源汽车销售完成352.1万辆，同比增长1.6倍，连续7年位居全球第一。因此，此次榜单上，新能源汽车的品牌价值增长表现突出，成为增速最快的行业。其中，比亚迪、蔚来作为新晋品牌今年强势入榜，分别以124.23亿元、68.63亿元位列第30位和第43位。

除了新能源汽车行业，伴随着近几年消费结构的不断优化升级，消费品也获得了新一轮的增长。安踏的品牌价值增长36%，上升3名，跃至第17位。

 “品牌竞争正进入充满变数的下半场。品牌之间不再局限于传统的同⾏业间的较量，而是就用户有限的时间、注意力和金钱，进入同一个‘竞技场’展开跨界竞争。”宏盟品牌咨询集团及Interbrand英图博略中国区主席古博表示：“面对这一趋势，递增式的改变只能使品牌不落后于市场。企业需要摆脱传统的‘类别’‘行业’思维限制，从‘竞技场’的角度来看待产业的竞争模式，采取标志性举措，不断颠覆自我并重塑市场生态，捕捉未来用户想象。”

如今，来自不同行业的品牌已逐渐踏入同一个“品牌竞技场”。在本次上榜的品牌中，海尔、华为、小米等品牌，均围绕人们的“居家生活”需求，打造全新场景生态，提供更智慧、更便捷的生活体验，进而展开同场竞技。此外，每个品牌也在打破传统边界，围绕“人”的需求，将商业触角延伸至其他领域，踏入全新的“竞技场”。例如，中国平安确立了“综合金融+医疗健康”的双轮并行战略，将品牌打造成客户的金融顾问、家庭医生和养老管家，解决客户在综合金融和医疗健康等领域的全方位需求。

Interbrand英图博略中国区品牌战略总监查凤萍补充道：“企业若要获得持续增长，还需重思‘品牌竞技场’，提供有意义的品牌体验、构建与受众间的情感联结、建立品牌价值层面的深度认同，进而打造更具持续性的品牌差异化优势、开创更大的品牌格局、创建具有划时代意义的标志性品牌。”

‍

‍