2025年的一个清晨，一位生活在广州的女性被一枚植入皮下的唤醒铃叫醒。
起床后，她使用智能化妆镜分析皮肤的状况，从而决定今天采用哪套护肤产品和彩妆。智能穿衣镜根据天气、行程以及当天的皮肤状态，给主人今天的穿着建议。
下班之后，她通过智能体感器械在智能健身教练指导下居家锻炼，以达成塑形目标。
与此同时，另一位生活在三线城市的退休医生通过智能镜检测并且获得皮肤状态报告，随后在家中的美容舱进行皮肤护理，借助VR参与瑜伽课。
在她锻炼的时候，一应家务则交由智能家居设备来处理。
这样的未来场景并非科幻和空想。
中国首份聚焦美妆科技领域的行业报告《2025美妆行业科技应用前瞻报告》（以下简称“《报告》”）清晰地展示了未来消费者基于美妆科技的生活方式，以及科技与美妆深度融合后对产业的影响。
这份报告发布于第二届“欧莱雅BIG BANG美妆科技创造营”（以下简称“BIG BANG”）初创挑战赛的启动仪式上。报告指出，在新冠疫情之后，消费者更加倾向通过科技视角寻求健康体验。
据36氪研究院预测分析，传统业态下，中国美妆行业将稳健发展并在2025年达到 6,203.5亿元市场规模；科技赋能下的美妆行业则将迎来爆发，市场规模将在2025 年达到一万亿元左右。
消费者追求全新体验，
美妆科技已在风口
《连线》（Wired）杂志创始主编凯文·凯利曾说过：“过去的5000天中，人人手中有了手机，出现了社交媒体，还有了电动汽车，而在5000天之前，这些东西根本不存在。”
今天，美妆科技企业正在将增强现实技术与人脸识别、人工智能技术结合，开发出虚拟试妆技术，这些应用包括口红试色、眼影、高光、粉底、发色美瞳等试色，帮助品牌商实现营销闭环，提升线上销售转换率。
而在5000天以前，这些技术还未曾走出实验室。
科技会催生全新的商业需求，反之，商业需求也将进一步促进科技的发展。
《技术的本质》一书作者布莱恩·阿瑟（W. Brian Arthur）说：“一般来说，人类的需求应该是技术理所当然的目的。”
然而他又发现，人类的需求很多时候竟直接来自于技术自身。比如一旦有办法诊断糖尿病，就产生了对控制糖尿病的手段的需求；一旦拥有了火箭技术，就会产生对太空探险的需求。
《报告》对后疫情时代消费者的新行为和新价值进行调研，并以此探究消费者行为对科技应用的影响。
调研显示，消费者行为中呈现出的“宅、云、理、康”将对消费观念产生影响。具体而言，家成为新零售场域；人们在云端办公、学习成为日常；购物时更为理性；健康超越其他因素成为最重要的价值。
这些变化对美妆产业的影响是，消费者更加追求健康与环保，更为追求个人美与极致的体验以及追求科技的智能与便捷。
全新的需求势必催生全新的应用场景，根据《报告》展示，一些美妆需求与科技融合后，未来将转化成为常态化的应用场景。
这些场景包括消费者使用活性健康的美妆产品；能够精确诊断每日肌肤状况的仪器设备；在虚拟实境中选购美妆产品；采用更加完备、精准的线上虚拟试妆以及高效的个性化配送，并借助智能物流管理系统对每件产品进行溯源。
这些新兴的美妆需求将催生全新的科技应用，并将改变当前的产品研发、生产运营和营销零售运营的方式。
首先，在产品研发环节，大数据、IoT技术与人工智能技术的结合将根据消费者的偏好，解决产品定制化的问题。
未来这类产品将拓展至皮肤诊断功能，并深度融合人脸识别、智能语音等技术，使消费者足不出户便可完成一套系统的肌肤评估，针对当日状况即刻生成特定剂量的美妆产品。
肌肤微生态、生物医药、暴露组学等前沿技术也将加入美妆产品创新以及定制化产品的研发。
其次，在生产运营环节，3D打印模型的应用将加速产品的设计进程，敏捷生产线将提升产品的生产效率。
第三，在营销零售环节，AI+增强现实技术正在推动虚拟试妆、虚拟购物的发展，AI+大数据技术促进供应链管理的智能化，AI+物联网技术正在催化肤质检测仪等设备的普及，未来更多的虚拟实景将在5G、6G技术的赋能下帮助消费者在零售娱乐化的道路上前进。
据《报告》显示，中国的美妆产业正以大约8%的年增速增长。未来在科技的加持下，年增速将达到17%。
图表来源：《2025美妆行业科技应用前瞻报告》
前瞻布局，美妆集团欧莱雅
进入科技新赛道
美妆产业的大环境正在发生改变，虽然目前科技在美妆领域只是局部开花，但发展势头已经锐不可当。正是因为洞察到这一趋势，欧莱雅集团于2018年宣布向科技美妆转型。
2020年欧莱雅发起首届“欧莱雅BIG BANG美妆科技创造营”初创挑战赛（以下简称“BIG BANG”），借助在美妆产业的影响力，挖掘中国有潜力的科创公司，推动美妆与科技产业的深度融合，从而创建全新的商业生态。
“BIG BANG”挑战赛分为三个赛道：“玩美新体验”专注于消费者体验，“引领新运营”主要针对供应链运营，“预见新产研”专注于新形态、新功效、新体验的未来产品，囊括了与化妆品领域联系最为紧密的科技。
尽管2020年受到疫情影响，但大赛仍然吸引了500多家公司参与，比原计划多出300余家。
最终，10家公司脱颖而出，与欧莱雅开展了验证性试点（POC）合作，并获得了包括市场洞察、产品定位、营销策略、专利部署、媒体传播、孵化预算等方面的全方位支持。
蓝晶微生物（Bluepha）是2020年“BIG BANG”挑战赛“预见新产研”赛道中的获胜者。
这是一家由北大、清华的高材生创立的生物科技企业，从事合成生物学技术，通过整合合成生物学、发酵工程、材料科学和数字与自动化技术，将PHA（生物基生物降解材料聚羟基烷酸酯）的生产成本降低到与传统石化塑料不相上下的水平。
蓝晶微生物联合创始人兼 CEO张浩千博士在第二届“BIG BANG”初创挑战赛的启动仪式上谈到，他们的科创目标是用生物合成技术解决制造业石油原料的替代问题。
如今石油中有17%用于制造，这17%的石油消耗一直没有很好的替代解决方案，而这正是蓝晶的机会，“生物合成等技术的应用可以把化学合成制造中产生的碳排放降低90%。”
在去年的比赛中，张浩千和团队系统了解了欧莱雅的供应链体系和研发体系，结合欧莱雅提出的减少碳足迹的要求，团队开发出低成本的PHA，并有望在未来的化妆品供应链体系中得到应用，实现减少碳足迹的目标。
在去年的“玩美新体验”赛道，一隅千象（ArchiFiction）公司的裸眼虚拟现实科技赢得了评委的青睐。
这是一家由海归创办的企业，公司采用裸眼虚拟现实技术，在建筑体内将数字化植入物理现实，通过自动空间识别系统和人眼视觉捕捉算法的协同工作，抛弃传统VR的穿戴设备，在建筑物室内实现裸眼混合现实。
赛后，欧莱雅集团随即与一隅千象展开合作，共同探索裸眼3D VR落地的场景。
欧莱雅旗下品牌修丽可率先在线下尝试这一技术，在上海推出中国首个运用裸眼3D VR技术的沉浸式交互消费空间——“修丽可裸眼3D VR超级实验室”。
体验者无需借助特殊屏幕，就可进入360°沉浸式数字化空间。通过实时交互式体验，皮肤组织构造、产品成分奥秘等高度抽象的皮肤科学知识以可视化的方式呈现于体验者眼前。
体验者更可通过完成护肤知识互动，在触发二维码后扫码领取天猫优惠，完成“线下个性体验+线上便捷购买”的消费闭环。
在启动仪式上，一隅千象联合创始人兼COO夏敏鸿分享了他的参赛心得。
他说：“初创企业最难的是让用户理解你的技术，因为全新技术知晓的人不多，也太过专业。我们充分利用挑战赛的机会来做展示，通过与美妆品牌的合作了解市场，找到了技术落地的场景。”
以AI、3D视觉等为核心技术的梅卡曼德机器人（Mech-Mind）是去年“引领新运营”赛道的获胜者。梅卡曼德是AI+3D+智能工业机器人解决方案提供商，专注于3D视觉领域软硬件产品研发、生产及销售的高新技术企业。
梅卡曼德机器人商务与市场副总裁徐婷婷谈到第一届挑战赛的参赛体会时说：“赛后，欧莱雅给团队配备了一位导师，这位导师对整个行业，包括对欧莱雅供应链的需求非常了解。他会跟我们不断沟通，了解公司在自动化方面的需求。”
如今，梅卡曼德与欧莱雅共同制定了一系列的研究计划，有些方案已经在测试中，比如消费者网购之后，后台仓库如何快速发货。
从左至右：梅卡曼德机器人商务与市场副总裁徐婷婷，一隅千象联合创始人兼COO夏敏鸿，蓝晶微生物联合创始人兼 CEO张浩千博士
从比赛到将科技成果转化，从科技探索到共创全新的商业应用场景，“BIG BANG”为科创企业试水美妆业开辟了全新的赛道，也将为其他科创企业进入美妆领域起到示范引领作用，这也是“BIG BANG”初创挑战赛的意义。
继欧莱雅成功举办第一届“BIG BANG”初创挑战赛后，科创企业纷纷将注意力转向美妆赛道。
参赛各方通过观念的碰撞与产业的学习，以及赛后的商业孵化，不断地向业界展示美妆科技的创新成果。赛事的成功举办也引发了业界的高度关注，第二届挑战赛欧莱雅集团携手东方美谷、法国商务投资署共同举办。
在美妆与科技融合的大潮面前，无论是投资基金、企业还是政府，都意识到全新的产业机会已然来临。
欧莱雅北亚首席数字和市场营销官吴翰文博士说，“第一届挑战赛时，我们对参赛项目的质量感到非常震撼。大赛后的第一个成果转化就是在美宝莲旗舰店试水5G和AI技术的互动直播，这在中国美妆行业是个创举。如今，产业发展到了关键阶段，欧莱雅作为领头羊，有义务推动中国美妆科技生态的发展，我们的初心不变，信心更强。”
未来，有科技加持的美妆产业将从千亿规模增长至万亿规模。而美妆科技除了有科技的硬加持，美丽产业还需要有更多柔性的成份。
正如欧莱雅北亚总裁兼中国首席执行官费博瑞所言，欧莱雅追求的是“更加智能、灵活、有效的美妆科技解决方案，从而为消费者打造更具个性化的产品、服务和体验。”
欧莱雅中国2021“BIG BANG美妆科技创造营”启动
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