图片来源:摄图网
红星新闻消息,11月12日零点,2023年天猫双11收官。用户规模和商家规模显著增长,规模优势进一步扩大,带动订单量和成交总额全面增长,品牌在天猫获得一年中最重要的一次生意爆发。截至11月11日零点,共有402个品牌成交破亿,其中有243个是国货品牌,3.8万个品牌成交同比增长超过100%。
消费者对天猫双11迸发出更大热情,全周期累计访问用户数超8亿,创下十五年来历史峰值。88vip用户规模突破3200万,再创历史新高,成交同比双位数增长,“用户为先”战略效果凸显。商家对天猫双十一表现出更强运营热情,周主动运营商家数同比增长150%,日均广告付费商家数同比两位数增长。
今年天猫双11继续保持了对高购买力人群的吸引力,但更多依靠的是出现了新的三个增长引擎:价格力、店播直播和商家会员。这些改变也跟随双11的新变化,散入每个生态角色的日常之中,也将会渗入影响到未来的消费趋势之中。
回顾往年双十一数据显示,这一天在中国电商市场惊人影响力。根据星图数据公布的数据显示,2020年“双11”当天全网实现销售额为3328亿元, 11月1日-3日实现1921亿元,合计双十一期间实现销售额5249亿元,同比增长28%,其中“双11”期间(10月21日-10月31日,11月4日-11月10日)的预售销售额也达到了1386亿元。
——天猫主场优势明显
淘宝天猫作为“双11”购物节的创始平台,依旧保持主场优势, 2020年“双11”当天,天猫贡献了59.1%的销售额,2020年11月1日-3日期间天猫贡献了56%的销售额。
——天猫“双11全球狂欢季”销售额突破4982亿元
2020年天猫开展全球双11狂欢季,销售额再创新高,根据天猫公布的数据显示,天猫“双11全球狂欢季”期间(11月1日-11月11日)近8亿消费者参与,累计下单金额突破4982亿元,比2019年同期增长了1032亿元,同比增长26%,为过去三年以来的最高增速。
双11当天,自11月1日0时至11日0时30分,2020年天猫双11全球狂欢季累计成交额便达到3723亿元,订单峰值高达至58.3万笔/秒。截至24时,天猫“双11”实时物流订单也突破23.21亿单,约等于2010年全国快递量总和。
注:2011-2019年为“双11”当天数据,2020 年为11月1日-11月11日数据
——天猫平台“双十一”美妆品牌销售额排名
在2022年天猫平台“双十一”期间,欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等品牌销售额领先,其中欧莱雅销售额超过27亿元,排名天猫美妆品牌第一。
中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力表示,双11的影响力经十多年积累已渗透到社会生活的各个角落,成为了一个反映社会消费与经济发展趋势的重要指标。从今年开始,消费对于宏观经济大盘的作用越来越重要,双11作为全网最重要的消费事件,影响力也将越来越大。日销低价虽然也有一定的吸引力,但还无法取代双11这样的大促活动,就是因为很难达到双11大促的规模效应和品牌聚合力。
朱克力表示,双11的增长驱动发生了改变,从过去单一的客单价驱动,切换为客单价、用户规模和订单量三重驱动。他认为,消费分层已成显著趋势,中等收入人群开始精打细算,更看重品牌背后真实的产品力和价格力。电商平台要发展,必须更好满足中等收入人群消费习惯的变化,同时尽可能向下沉人群拓展,对应到具体指标,就是订单量和用户规模,这将是今后各大电商平台的竞争焦点,此外,更重要的是满足不同层次消费者的需求和提高用户满意度。电商“下半场”,对于各大平台来说,注定是一场关于定力与内功的全方位深层次比拼。
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