▲绍兴路上的泡芙云书店主打诗歌文化，店名取自英文poems for you的音译，天南海北的忠实粉丝把“到上海打卡泡芙云”列入社交平台的许愿日常。 （书店方供图）
在上海，你可以邂逅“最古老”与“最潮范”的实体书店——位于南翔古镇的大夏书店·版本书店藏了一批宝贝，中外古籍珍稀版本让资深书虫流连忘返；绍兴路上的泡芙云书店主打诗歌文化，小而美的新潮空间里随处可见诗歌创意元素……加上近期上海书城五角场店重装升级回归、华东理工大学陇上书店文创上新，沪上爱书人有了“阅读不重样”的花式选择。
在两年多来的全球疫情环境下，实体书店业几经浮沉，但仍有一批特色书店牢牢扎根所在社区土壤，为细分受众群体提供有辨识度的阅读服务，赋能建筑空间的幸福指数，助力上海实体经济发展，也让我们欣喜地看到——原来，开一家书店有着第N种可能。业内人士指出，除了“高颜值”，垂直赛道、多元业态、用户思维是不少特色书店的“圈粉”密码。上海能开出多家不同主题的细分书店，既离不开基数庞大的读者群体，更是因为城市文化的整体繁荣，而多种业态的跨界融合发展，也为书店培养了更多潜在的未来读者。
深耕细分赛道，垂直化阅读市场成书店新风口
漫步泡芙云书店，诗歌像一包洒落的跳跳糖，融化在腾跳过的每个地方：墙面、购物小票、纸巾、扭蛋机、文创……就连书店饮品都与诗歌有关，点一杯名为“19号太阳”的焦糖玛奇朵，体内慵懒因子在绍兴路19号丙尽情散发。
从微信公众号“为你写诗”出发，众筹孵化出的泡芙云书店自带网络基因，深谙社群经营之道，天南海北的忠实粉丝把“到上海打卡泡芙云”列入社交平台的许愿日常。店名取自英文poems for you的音译，书店跳出了根据作者国籍或题材分类的传统陈列方式，而是立足阅读感受，将诗集展陈划分为“人间松弛指南”“坐在你身边看云”“夜幕低垂”“别着急读完”等区域。循着贴有诗句的楼梯步入二楼，除了淘来的旧诗集，还能读到文学小说和艺术画册。
“疫情之下艰难，做实体难，读诗的人少，卖书不赚钱。”泡芙云书店创始人范立群自嘲说，开书店是一种“英雄（不要命）主义”。不过，读者的支持让他觉得很“燃”——“从绍兴路路过的漂亮小姐姐爱这家书店，做投资的小哥哥来店里帮忙搬书，住在附近的阿姨开业当天拿着一束花走到前台，对收银小姐姐说‘祝福你们’……爱，会让一切鲜明地活着。”在这里，阅读不是唯一选择，地下空间中央分布一条蓝色波浪造型的平台，尽头有投影设备供人休憩，也可举办展览。读者逛累了，观看投影仪播放的诗歌影像，或在墙面垂下的牛皮纸卷轴上写一句诗，也能在打字机上敲几句话……浓浓诗意萦绕四周。
越来越多出版人意识到，深耕细分赛道，垂直化阅读市场成实体书店新风口，惠及当地群体的同时，也有助于擦亮书店品牌辨识度，通过口碑拓展圈子文化。面朝南翔古镇老街、背倚明末大儒李流芳故居檀园，版本书店的人文底色鲜明。约110平方米空间里陈列近3000种藏书，不少是市场上接近绝版的大部头，也有画册、文史类图书。相较华东师范大学出版社旗下大夏书店的校园店、丽宝店，版本书店更着眼于“小而精”。“这里选书更精，有些淘来的西文古籍，已有数百年历史。除了一般意义上的古籍通行版本，书店还将上架特装本、毛边本、作者签名本等。”华东师范大学出版社社长王焰谈到，不少作者朋友听说这里开了版本书店，也想把手边的珍稀版本带来展示，如此双向联动，让书店藏书愈发丰富。
▲位于南翔古镇老街名士居的版本书店，古色古香，雅致沉静。（书店方供图）
“传统文化博大精深，一般人听到古籍、版本，总认为是老先生研究的东西，严肃深奥。希望版本书店可以助力扭转刻板印象，让人觉得古籍古物古文化也有好玩、雅俗共赏的一面。”名士居运营负责人赵辉向记者展示“镇店之宝”——15世纪欧洲名贵“摇篮本”羊皮书、法国小说家大仲马签名本等珍贵书籍。在她看来，一般人买书之初不知版本，随着对书籍了解加深，就会关注版本等图书细节和内涵。以书会友、因书而聚，小众书店也能吸引更多附近游客或爱好者互相交流。未来，相关的珍稀版本展览、展陈、市集将陆续亮相。
打造创意孵化平台，拓宽跑道提振信心
受疫情冲击，实体书店业面临各种困境，但书店业仍想办法自救，拓展线上线下格局，提振行业信心。
此前因万达广场改造需要，上海书城五角场店闭店装修让市民直呼不舍，如今升级回归，上海新华传媒连锁有限公司副总经理江利深深体验到读者朋友们翘首以盼的心情。“之前去看装修进度时，都会碰到读者询问什么时候开。有位妈妈说女儿暑假每次来商场都特地绕到书城门口看看开了没，太让人感动了。”如今，上海书城五角场店焕然一新，从红色书屋到咖啡阅读区，设计陈列、线下体验都体现了“潮阅，解锁阅读新态度”的理念，精心策划的读书会也同步在线上直播分享。
如今，高校书店早已不是“大学出版社小卖部”的陈旧单一面貌，而是根植所在校园，提升品牌价值，成为沪上高校乃至城市人文空间的重要组成部分。开学季来了，华东理工大学的学子们在陇上书店“拼”起了手速，校庆70周年文创产品的爆款“花梨宝宝”校园卡套，瞬间被“秒空”，正加急印制中。从印有校园标志建筑及四季景致的“四季有理”徽章及胶带，到充满设计感的“70喜华理”系列“期待”咖啡，再到别具匠心的笔记本、帆布袋、校庆马克杯……陇上书店的创意“上新”背后，是华东理工大学出版社借助书店平台，把从作品到产品的中间环节彻底打通，实现了学子文创成果的落地转化。陇上书店深度挖掘激活学术资源，在推出一系列科普读物的同时，也汇聚高校设计创意，打造新型文化创意空间和孵化平台，成为实现产学研一体模式的载体，也为高校书店创新发展探路。
作者：许旸
编辑：施薇
*文汇独家稿件，转载请注明出处。