品牌与游戏IP如何深度联合?看百事可乐无糖×《王者荣耀》跨界出圈!
现如今,跨界早已成为品牌营销的标配,不跨界的品牌甚至会被人们认为老旧、保守,而具有强大粉丝基础的大众化游戏IP,更是时下最受品牌欢迎的跨界合作对象之一。
这其中,凭借优良的审美设计、完美的角色塑造、丰富的游戏体验,《王者荣耀》早已成为游戏圈层的现象级IP,不仅深受年轻人喜爱,也备受品牌们的青睐。
近日,2022百事可乐无糖与王者荣耀携手推出五大英雄联名IP限量合作系列,并将IP合作联动品牌揭盖有奖促销活动,限时推出赢王者荣耀皮肤的揭盖互动福利,为玩家组团开局带来了更多不一样的劲爽体验,进一步跨圈层加强品牌对年轻族群的吸引力。
本次合作,百事可乐无糖联动王者荣耀高人气英雄瑶、诸葛亮、曜、公孙离、赵云,以角色经典形象为设计灵感,推出多规格和多口味产品,不同的英雄分别对应不同的口味,这一联名特点也可更精准的锚定圈层用户。
跨界多发生在不同领域、不同行业的品牌之间,因为资源的差异化才更有可能帮助跨界双方实现互补,彼此赋能,此次百事可乐无糖与《王者荣耀》的组合就很好地诠释了这一点。
作为腾讯旗下游戏类头部IP,《王者荣耀》的用户忠诚度、粘度都很高,双方携手合作,借助《王者荣耀》的平台优势,百事可乐无糖可以精准触达游戏玩家,深耕在游戏这一垂直领域的品牌影响力,而《王者荣耀》也可以吸收更多品牌带来的粉丝流量。
此外,崛起的电竞市场积累着大量游戏、二次元年轻爱好者,而这类群体正逐步成为市场消费主力军,从某种程度上来看,这类IP之所以深受年轻族群喜爱,很大原因是因为符合当下年轻人的审美和价值认同,品牌选择与之进行跨界,也是希望建立与Z世代用户沟通的桥梁,从而达到优化品牌形象的营销意图。
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