抖音爆款视频要素有哪些(分享抖音打造爆款视频的步骤及五个小技巧)
游客 2022-05-19 23:58:22 252
和企业的运营逻辑一样,通过爆款产品让大众知道企业的品牌,然后带动其他产品的销售。抖音上很多大咖通过爆款视频提升了知名度,然后吸引粉丝观看自己的其他视频。但是,爆款视频并不是那么容易制作的,也不是谁都能做出来的。
就像是下边的这位主播,他发布了一个“噘嘴都是爱你的形状”的视频,点赞量达到了78.2万,评论量达到1.2万,转发量达到了3.7万。从数据来看属于爆款类的视频可以从两个方面来看:
第一,与其他人对比。进入“噘嘴都是爱你的形状”这个话题榜,发现该主播的视频排在第二位,与第三名30万的点赞量有明显的差异。与其他视频的差异就更不用说了。
第二,与自己对比。进入该主播的首页,发现除了上述的视频之外,其他视频的点赞量只有几百,但是他的粉丝量却达到了1.3万粉丝, 获得了80万赞。由此可见,他的粉丝量与获赞数都是“噘嘴都是爱你的形状”这个视频带来的。
好选题是爆款的前提
成功从来不是偶然,爆款也是如此,大部分的爆款视频都经过缜密的策划,而找好选题是打造爆款视频的第一步。那么如何才能找到一个好选题呢?可按照以下的方式进行:
三大原则选好爆款选题
一个视频选题好不好,看其是否符合以下三个原则:
第一,选题受众足够广。抖音主播进入抖音,先要选择细分领域,确定好内容定位以及目标受众,目标受众的细化程度在一定程度上决定了视频产出的内容方向、运营策略。但是对爆款视频来说,定位细分领域却也限制了视频的覆盖面,缺乏大众元素,很难成为爆款。
第二,选题角度能引起共鸣。共鸣越大,产生的传播效果越大。要让视频有共鸣,就要选择大众最痛的痛点。
第三,选题节点足够巧。此处的巧并不是指简单地蹭热点,只有把握好热点的时间节奏与切入角度才能避免内容同质化。
如下面的主播,她发布的一个“你要的哭戏全拿走”的视频成为了爆款,点赞量445万,评论数2.7万,转发量9002。 哭戏也是很多观剧人士的关注点,互联网上也有不少关于“哭戏”的讨论,可见这个选题的目标受众足够广.不会限制视频的热度。这个视频排在了2018年8月1日抖音排行版前三。
三个步骤打造爆款选题
如何打造爆款选题呢?抖音主播可以按照以下三个步骤进行:
第一,建立选题库。建立一个 选题选题库是为长远做打算,爆款视频绝对不是打造一个就够了,所以建立选题库是未雨绸缪。爆款选题库的内容可以来自以下五个方面
第二,打造差异化的选题。选题一定要有差 异化才可能成为爆款视频,在打造差异化的过程中需要注意两个定位:一是受众定位,前文虽然说到选题的受众范围要足够广,但也不是无限放大,也是要有目标人群。二是特色定位,在选题策划时,要避开同一事件的主流角度,意思就是大家都在说的观点就不要再说了。
第三,对选题进行包装。这个包装并不是指后期的包装,而是指最初的一个小想法,进行细致地打磨。首先要考虑选题的可行性,是否适合通过抖音以15秒短视频的形式进行传播;其次,考虑选择什么样的呈现方式,是简单的人物采访还是讲故事;最后,确定要以人还是以物为主角。
爆款的三大必备因素
稀缺感
为什么有的主播做出的视频无人问津,有的主播做出的视频却可以成为爆款,其实对稀缺感的洞察是关键。稀缺感是指拥有少于需要的感觉,饥饿、贫穷、时间紧迫、焦虑都是稀缺感。有研究表明,在稀缺感的作用下,粉丝的注意力就会自动转向未得到满足的需要上。比如粉丝对减肥有需要,那么他就会关注减肥类的视频;如果粉丝对做菜有需要,那么他就会关注美食教程类的视频。所以,抖音主播在打造爆款视频前,首选要明确你的目标粉丝是谁,他们的稀缺感是哪些?这样你才能被智能算法推荐到目标粉丝那里。
冲突感
冲突是故事的根本,没有冲突就没有故事。文学故事上有冲突,视频上也有。冲突就是人与人的矛盾、人与意志的矛盾、意志与意志的矛盾。
比如抖音上“父亲几十年只穿一件polo杉”视频达到了6000多万次的浏览,400万个点赞。这个视频能成为爆款是因为这种属于伟大的矛盾,代表着父亲的坚毅的品格以及对儿女深深的父爱。
生活感
视频生活化也是爆款必备的因素之一。 视频内容贴近日常生活,才能调动起人们的情感,人们才更愿意关注。并且受众更广泛,除了普通的粉丝以外,媒体人、编辑等各行各业的人士都会被视频所引,从而引发更高的转发量。
五个小技巧助力视频成爆款
一个 爆款视频的产生不简单,但是只要掌握了一点小技巧,打造爆款就会变得相对简单一点:
第一,构造场景。比如一个抖音视频的内容是“她的长发长近20米,最后嫁给了理发师”,这个20米就给粉丝呈现了强烈的画面感,后半部分的转折就给粉丝带来了丰富的联想,能将粉丝的思路引至“结果如何”的方向,吸引粉丝持续关注转发。
第二,引起好奇。可以从两个方向入手:一是话说一半,制造悬疑,就像是电视剧在每一集的结尾留个悬念, 吸引观众关注下一集;二是制造神秘感,引发联想。可以从抖音视频的文案入手,比如“剩饭的人生巅峰应该是这样的",只用句话就引起粉丝联想剩饭的人生到底是什么样,从而继续关注。
第三,提供价值。提供对粉丝有价值的信息,让粉丝在点击之后获得收益。比如技能类视频内容多数是“三步学会xxx、15秒学会xxx",将粉丝的投入产出比量化,使其产生很划算的感觉。
第四,名人效应。意思就是蹭名人明星的热度,比如与明星合拍、与名人进行对话、对唱等等。
第五,关注痛点。把粉丝最关心的痛点信息放进视频,粉丝着创时就会因为避免此类利益受侵害去看。
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