谐音成语

利用汉字的谐音对成语进行篡改
谐音成语，指的是利用汉字的谐音对成语进行篡改，一些企业等生产厂家刊登广告用字时故意使用错别字、繁体字和已经废止的异体字、简化字，或者利用汉字的谐音对成语进行篡改。2010年10月1日起 海南省规定广告中不得用谐音篡改成语。

概述

“谐音成语”是用同音或近音字对固有成语进行谐音换字而形成的，其形式、 音节与某个耳熟能详的成语相似，意义却完全不同。“谐音成语”主要用于广告或讽刺与幽默。众所周知，广告宣传的关键是广告语言。用“谐音成语”生动地表现产品的特色，有效地影响消费者，是广告语言常用的一种手法，像“一戴添娇（一代天骄）”、“鸡不可失（机不可失）”等都是比较有影响的“谐音成语”广告语。越来越多的广告商喜欢挖空心思，用“谐音成语”来进行广告宣传。然而，一些语言学家却对“谐音成语”不以为然，认为这是一种语言污染，会对青少年产生不利影响。在品牌传播过程中，确实有不少拙劣使用“谐音成语”的实例。
谐音成语
所谓“谐音”就是利用汉字同音或近音的条件，用同音或近音字来代替本字，产生辞趣。在日常生活中我们也经常用到谐音，谐音的谜语，歇后语都有很多。有一则谜语是这样的：妇人原来本姓（倪），生成一个大肚子，嫁给懒汉吃酸菜，嫁给勤人吃鱼肉。猜一用具（谜底：菜坛子）。这则谜语中“倪”谐音“泥”，因为陶瓷菜坛子是用泥做胚子烧成的。这是谐音在谜语中的运用。谐音的歇后语那就更多了，如：空中 布袋-----装疯。（装风）； 宋江的 军师-----无用。（ 吴用）。这些都是典型的谐音歇后语。谐音还广泛运用于日常生活之中，如谐音名字，谐音对联等等。利用谐音构词是构词的一种方式，他能让语言诙谐、幽默，充满活力，给人留下深刻的印象。本文通过对谐音构词的类别、特点、利弊等方面做了一定的分析，希望能帮助大家更好的理解谐音这种构词方法。

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