防伪标签因为采用的技术不同，制作方式差别很大。但是大致分为两类，物理防伪和数码防伪。物理防伪是通过油墨、机器、纸张等特殊材料或制作工艺制作的防伪标签。数码防伪则是赋予每个产品一个唯一的防伪码，每个防伪码只能验证一次来防伪。目前，好的防伪标签都是数码防伪和物理防伪结合使用的。

但是防伪标签也会被仿冒，因为某些防伪技术的制造门槛不够高，或者消费者识别过难，造假者有多种仿冒方式。

伪造查询平台

对付数码防伪，不管是电话电码，还是二维码；不管是网站防伪，还是公众号防伪。造假者最常见的造假方式就是伪造查询平台。盗取真码真标不容易，伪造一个查询网站和查询系统，那太容易了。有人会说，域名不一样啊，但是，消费者能记住官方域名吗？他们会在手机上查看域名吗？大部分消费者恐怕只能从页面本身判断。基于公众号查真伪近年来逐渐流行，但是造假者依然可以用H5网页模仿公众号，消费者依然很难分辨。

图1、瑷尔博士的真假防伪查询网站

图2、柏瑞美假冒查询网站域名

图3、可复美的真假防伪查询网站

图4、毕生之妍的真假防伪公众号

为了解决伪造查询平台的问题，有的企业必须使用专属APP验证真伪。例如茅台的NFC，JAYJUN面膜的专属二维码，都需要下载专业APP才能验真伪。问题是，高价值的商品，消费者愿意花费精力下载专属APP验真伪，而大部分普通商品，很多消费者连防伪码都不愿意扫，他会下载APP再去扫吗？极低的防伪参与率让防伪效果大打折扣，后面，我们会介绍，在极低参与率下，造假者会采取什么仿冒方式。

易码防伪通过“千人千面”技术解决这个问题，每个消费者打开的防伪查询页面都不同，并且一眼就能识别，不需要记域名，更不需要下载专属APP。同时，造假者根本无法仿冒。

真码复制

防伪的查询率一般不高，传统拨打电话，登录网址的防伪查询方式，查询率一般不足0.1%，二维码防伪的查询率也一般在1%左右。高明的造假者会将真码复制成百上千份来造假，因为即使按照概率来算，被发现的概率也很小。

很多企业可能都没听说过这种造假方式，或者觉得自己的产品不贵，造假者不会这么做，或者觉得这种造假极少。易防伪公司服务过的知名品牌，即使售假不到10元的产品也有这种造假。

图5、同一个码被不同的用户在不同时间反复查询，一定是真码复制的造假

对付真码复制该怎么办？一方面提高消费者参与率，越多消费者参与，这种造假被暴露的可能性就越大。另一方面提高复制成本，造假者复制或者仿冒的成本越高，造假的动力就越小。

瞒天过海

数码防伪有这么多缺点，那激光全息防伪、纹理防伪、安全线天窗、版纹防伪、滴水变色等物理防伪技术呢？这些物理防伪技术最大的缺点就是消费者参与很难，造假者就可以做一个外观很像的防伪标签瞒天过海。虽然细微的防伪点很难做到一模一样，但是外观看起来很像，消费者又很难识别具体的防伪点，这些仿冒标签几乎很难被发现。

图5、北面的真假激光全息防伪标，如果不是把真假标签放一起对比，单靠介绍，谁能识别出假标呢？

图6、易码独家研发的特殊外观防伪二维码

易码独家研发的特殊外观防伪二维码，消费者极易参与，造假者极难仿冒。每个可变二维码都是由多种颜色组成，并且包含一个特定标志。消费者一眼就能识别，甚至无需扫码，这极大提高了消费者参与率。另一方面，易码独家研发的特殊外观防伪二维码是软硬件结合的专利技术，不仅有专利算法，还需要专有设备，造假者几乎不可能仿造。

同时区别于普通黑白二维码，因为是标准生码程序，造假者极易复制。而易码的特殊外观防伪二维码，即使扫码获取数据，也无法生成和制作出来。