三正集团企业形象宣传片脚本、创意、文案
创作立意及框架结构
创作立意
本案以三正企业文化理念为主线，分七个部分展开：
序幕
水到则渠成，顺理即成章
第一篇章
企业形象篇
揭庐山真面，需身在山中
第二篇章
企业实力篇
观斑而知豹，看业便知实
第三篇章
企业理念篇
规矩成方圆，理念铸企业
第四篇章
企业文化篇
文化于企业，点睛于画龙
第五篇章
企业蓝图篇
.
大鹏已展翅，当搏击长空
尾声
弹罢奋斗曲，余音仍绕梁
在这七个部分中，充分体现《三正集团》是一个奉献型、文化型、实力型、诚实型、成长
型和国际型的大企业。
通过这个脉络清晰且颇具艺术性的企业形象宣传片，全面展示三正十
年发展成就及企业文化发展的辉煌, 反映出《三正集团》国际化、人
性化、现代化的管理理念, 让广大三正人、三正伙伴、三正消费者能
感受到《三正集团》是一个拥有“实力、科学、祥和”的国际化大企业，
从而在心理上产生自然认同感。
关于片中采用一些特定元素的诠释：
阳光下刚栽种的小树，象征着《三正集团》在神圣使命下的创立；巨
人在岩石上踏出深深的脚印，寓示《三正集团》踏踏实实走过的历程；浩淼无涯、惊涛骇浪的大海，海纳百川，有容乃大，寓示了《三正集团》的雄厚实力；大树稳扎的根，恰似《三正集团》博大精深的企业文化；大树的开花结果就是三正十年来所取得的卓越成就。
全篇结尾处，用大鹏展翅高飞来象征着《三正集团》的宏图伟志。
风格调性
东方文化讲究细腻性、整体性和统一性，这一点在本案中得以很好体现。七个部分条理清楚，层次分明，逻辑性强，给人一气呵成的感觉，其间又融合了西方文化注重细节、不拘泥于某一形式的特点，在庄重
.
中又不失活泼。
全篇调性明快，并于其中穿插大气，雄浑之场景，使整体充满强烈的
节奏感，现代感。
序
幕
画面：实景＋动画
特———特写一本厚重的古色古香的线装书，沉甸甸的印章砰然落下，质感的封面上
凸显方方正正的金色大字：“正”。
俯、移———整本书笼罩在金色的光芒下，见“正”字在封面上飞速旋转,幻化出不同字体。推、特———“正“字停止旋转，落下定格，并变成三正企业的ＬＯＧＯ。
字幕：广东《三正集团》
第一篇章
企业形象篇
面面：实景 + 特效
清晨，一棵小树苗刚刚栽入土中，纤细的枝条迎着微风轻轻飘舞，特写小小的叶子被初升的
朝阳镀上一层金色，显得异常娇嫩。
拉、摇 -------- 《三正集团》大门 , 一群朝气蓬勃的年轻人谈笑走入。
仿旧画面。
风格：突出朝气、健康、活力、凝聚
解说：
.
生命，是上天赋予我们的财富。而选择什么样的生活，则完全取决于我们自己。是生活得丰富，充实而热烈还是生活得单调，平庸而贫乏呢？三正告诉我们：既然活着，就要生活得
有意义。
正是在这一神圣使命的引领下，广东《三正集团》有限公司于１９９
５年６月２３日创立了，本着“树正气、走正道、出正果”的企业精神
和创办一个“科学、实力、祥和、永续”的国际化企业集团的奋斗目标，
在集团董事长莫浩棠、副董事长莫浩松的带领下，公司经过十年的发
展，目前已成为以房地产业和酒店业为龙头，兼营生活用品、物业管
理、汽修、洗衣、环保、出租车、文化娱乐等产业的多元化大型企业
集团，拥有分布于香港、东莞等地的16 家成员企业、近 4000 名员工了。
暗场：字幕
人只有为自己同时代人的完善，为他们的幸福而工作，他才能达到自
身的完善。
——马克思
第二篇章
企业实力篇
画面：实景 + 动画
浩淼无涯的大海。一阵惊涛骇浪过后，见三正企业集团的标志从海平面缓缓升起。
镜头切至实景，展现企业现状和综合实力。剪辑速度稍快。
.
解说：
海纳百川，有容乃大。《三正集团》之所以拥有今天的成就，主要应归功于其雄厚的企业
实力。
酒店业是《三正集团》重要产业之一。经过多年的探索和经营，集团
在酒店经营管理方面积累了丰富的经验，成立了香港三正酒店管理公司，建立了一套系统科学的管理体系，形成了自己独特的经营风格，
并具备了五星级酒店的经营管理水准。目前，集团旗下的酒店有东莞
樟木头的三正半山酒店（五星级）、桥头的莲湖度假村（四星级）、
东方娱乐城以及正在兴建的塘厦三正半山酒店（五星级标准）。其中
樟木头的三正半山酒店以“歌舞升平、商逸荟萃”而闻名粤港澳；莲湖
渡假村则以背靠苍翠欲滴的松山、面临风光如画的百亩莲湖而享誉遐
迩；正在兴建的塘厦三正半山酒店更是依山傍水，风景绮丽，兼具夏
威夷的浪漫、哈瓦那的甜密和普吉岛的浓情，是休闲度假、商务会议
的理想场所。
在房地产开发方面，集团旗下的三正房地产公司更是成就卓著。
自1997 年以来，先后成功推出了正华苑（东莞桥头）、正丰豪苑（东莞桥头）、半山豪苑（东莞塘厦）等多个大型高尚别墅群，受到社会广泛的好评，其中正华苑、正丰豪苑被评为“东莞市园林式单位”、“广东省绿色住区”，半山豪苑入选“中国别墅 100 强”，并被评为“2004
年中国最佳投资别墅”。在拓展高尚住区的同时，三正地产还先后强
势推出了三正步行街（东莞桥头）、三正休闲购物城（东莞塘厦）、
三正世纪新城（东莞塘厦）等多个大型商务住宅区。三正房地产公司.
