张念超竹木雕工作室：非遗直播，点亮传承之路

在东阳，讲到雕刻，更多的让人想到的是红木雕刻艺术，但在张念超工作室却有这样一群人另辟蹊径，以竹为本，以刀为笔，十年如一日地从事着竹木雕刻。

执着于非遗好物的继承与发扬，除却以往的线下营销，他们还将竹雕艺术带上了直播平台。作为东阳电商直播基地的进驻商户，张念超竹木雕工作室的直播故事值得一探。

张念超竹木雕工作室的主理人是竹木雕非遗传承人张念超本人，这个1986年生的小伙，年龄不大，却已是竹木雕行业的领军人物。带着一份对于竹木雕刻的热爱，16岁时只身一人从山东辗转东阳拜师学艺，在竹木雕领域摸爬滚打了近20年，凭借着逢山开路遇水搭桥的韧性，在竹木王国中，开创出了自己的一番成就。

作为“竹痴张”的张念超同多数手工艺人一样，有着自己的坚守。每天泡在一堆竹根雕中制作，时时刻刻期待一刀一刻下雕琢出的惊喜，是他穷极一生的追求。

寻梦路上，张念超是幸运的，遇见一群志同道合者，不急不缓地从事着热爱的工作。张念超竹木雕工作室成立多年，室内各式竹木雕艺术品或作案头观赏或为手中把玩，无不妙意横生，鲜活雅趣。一器一物中，一雕一刻间，匠人的心性，自然的馈赠，时光的沉淀，皆在此处一一呈现。

随着直播电商带货的兴起，2020年在客户的建议下，工作室顺应潮流做起了直播。靠近东阳中国木雕城的地理优势，让他们成为第一批进驻东阳电商直播基地的商户。

然而，工作室开播的初衷并不在直播能够带来多少的销量，更多的是希望进行竹木雕非遗文化的分享。将平台作为一个宣传窗口，让更多的人认识和了解竹木雕艺术，让非遗传承，发扬光大。

“竹子便宜，但竹制艺术品并不便宜，很多喜欢竹制艺术品款式的人，会因为不懂其工艺而单纯地被价格所吓走。我们希望手艺人的匠心凝造能够被更多人认可和接受，手工艺师傅的创作能够得到同等价值的尊重，进而实现文化变现。”

许是无心插柳柳成荫，不过分带节奏，单纯地讲解竹器背后的设计理念、制作工艺，让大众知晓器物背后匠心雕琢的故事，这种缓缓地引人入胜似的直播风格，反而收获了一波同节奏的粉丝。

开播至今近一年的时间里，虽然每一场直播的流量并不高，但是工作室日均销售都能稳定在万元以上。如此细水长流式的发展，一如沉浸在工艺世界中的那些师傅们的内心写照，一雕一镂，淬炼技艺，慢工出细活。

传统手工艺讲求的是质感，线下门店的销售中顾客可以亲身感知作品的温度，然而传统营销方式的局限在于没法进行大面积的宣传和销路的拓展，更多的是原本业界的爱好者慕名购买。

如今借助“短视频+直播”的方式，在一言一语一帧一画中，作品的细节被放大，工艺质感逐一呈现，打破了以往手工艺品线上营销困难的局限，让观众如临其境。

同时直播平台兴趣电商的形式，让匠心好艺得以大范围的传播，让竹雕艺术的美好日常被新一代所知晓，更多年轻人在潜移默化中喜欢上竹雕，拉近了手艺人与大众之间的距离，进而实现文化变现。东阳的竹韵清香在直播生态链下得以传播得更远更广，历久而弥新。

现下，张念超工作室的直播间内新老客户参半，除了主播与客户间的互动之外，很多老客也会时常给新客进行知识的普及、器物养护的讲解，这里就是属于竹刻爱好者研讨、闲谈、赋竹的雅集地。透过竹器感知竹影轻摇，飒飒凉风，任是躁动不安的灵魂，也将就此安然落定。

结缘好物，人与物俱幸。未来，在竹制艺术品的传承和发展上，张念超工作室要做的还有很多。譬如开设新的直播账号，全方位展示竹木雕艺术，直播间内的货品不再只是手把件为主，更多的有关生活化的茶道、香道艺术将进行逐一的呈现。又譬如在延续中国传统手工艺精华的基础上，不断赋予作品时代新意，巧妙构思，让作品在自然和生活中共依存，充分发挥设计师的灵感。

传统文化之风，如星火燎原，正在席卷生活的方方面面。何为中国人的国潮，不妨回溯时光，在五千年文化长廊中拾掇找寻。

站在直播带货的巨大风口，东阳电商直播基地将继续助力如张念超这样致力于非遗传承的商家和达人进行直播带货，冲击文化声量，创获作品销量，为非遗的传承和发展注入新鲜血液，为东阳的城市经济注入新动能新活力。