走进澄海区，如今这片热土已诞生了上万家玩具企业，玩具被“玩”出了新高度，漂洋过海，风靡世界，成就了一张响亮的城市名片——中国玩具礼品之都！十年弹指一挥间，机遇与挑战并存，创新与发展同步，作为当地最具特色、最具活力的产业， 澄海玩具已实现了从传统低端向动漫创意、智能制造、泛娱乐文化产业转型升级，与互联网、大数据、人工智能融合不断深入，产业链环环相扣，特色产业群落加速成型。

党的十八大以来，澄海区在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，砥砺前行、奋发有为，坚持贯彻新发展理念，推进高质量发展，综合实力大幅跃升。当前，该区正全力打造新型工业化示范区，推动产业集聚发展和转型升级，引领玩具特色产业奔向 “工业立市 产业强市”的活力新赛道，打造更具竞争力的经济发展高地。

琳琅满目的玩具产品。

著名建筑、航天模型、现代军舰、积木插花……琳琅满目的积木产品在森宝的展厅里分区摆放。广东森宝文化实业有限公司是当地一家成立近20年的玩具企业，2013年开始转型进入积木领域，立足质量，不断创新；2018年开始在IP上持续发力，先后拿到了流浪地球、航母山东舰、航天文创、故宫文化等国潮IP，不断扩大品牌的影响力。经过近10年行业和技术经验的积累，企业走出了一条“国潮IP+质造+品牌”的发展道路，在国内积木品牌中脱颖而出。

近年来，拼插积木类产品一跃成为澄海玩具产业增长最快的品类之一，玩具企业在研发生产上精益求精、在渠道营销上开发创新、在功能形象上锐意拓展，通过越来越多的IP合作，将热门影视、中国文化、航天航空等元素融进积木，不断发掘积木产品的内涵价值。“品牌+IP”的双轮驱动，让 澄海玩具实现新发展。

澄海玩具不断推陈出新。

 “这十年，是企业高速发展的十年。”走访时，森宝积木的总经理林泽哲告诉记者，企业2021年的市场销售额达到数亿元，较十年前增长30倍以上。企业告别了过去那种租一层厂房、买几台自动机的粗放、零散、落后的工业模式，进入精密自动化生产和智能包装的连续运作，拥有研发生产、品牌运营、数智运营、潮玩事业等四大中心。

积木类产品近年来已成为澄海玩具产业增长最快的品类之一。

从有到优、从优到强，森宝积木的转型升级突围之路，是近10年来澄海民营企业发展的一个缩影；从传统制造走向智能制造，更是玩具企业的一个标杆，代表玩具创意产业的奋发姿态和创新形象。而在民营经济活跃的澄海区，这十年间像森宝这样快速成长的企业还有很多，成为澄海创新开放的主力军和经济增长的强劲引擎，共同创造了玩具发展的“澄海范式”。

森宝积木展厅。

而今，“澄海玩具”成为享誉国内外的集体商标，形成了以造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、装配成型、包装装潢、动漫产品、展览贸易和销售运输等分工协作、环环相扣、相辅相成的产业群落。2021年，澄海区工业总产值587.9亿元，其中玩具产业总产值为460亿元，占全区工业总产值的78.24%，当之无愧成为澄海工业经济第一支柱产业。