影视广告策划案

一、市场状况分析：

目前乳品、饮品市场几乎被几大巨头细分，并编织成经纬交织密不透风的网。本案只论述乳制饮品市场。

产品横向系列有：纯奶、酸奶、花生奶、豆奶、果汁奶、优酸乳、益生菌等。

产品概念定位有：早餐奶、晚上好奶、益生菌、高钙奶、低脂奶果汁加奶等。

目标消费群定位：从婴幼儿到中老年人，但80%定位在80后。

主要厂家与品牌有：蒙牛、伊利、光明、维维、汇源、娃哈哈等。

二、黑牛奶市场推广SWOT分析：

劣势：品牌知名度不高，在几大巨头占领市场前没有树立起强势品牌。面对几大乳品巨头的细分，几乎在各个方面都无法再有新的突破。

优势：黑牛奶，产品形象独树一帜；黑豆加牛奶，产品概念别具一格。

威胁：根据先入为主原则，加上几大强势品牌的细分与定位，牢牢锁住了80后这一年轻群体，对新品牌的上市带来很大难度。

机会：虽然几大强势品牌一直在细分、培育市场，一直在跟进流行，但流行的高端却始终未被占领；虽然概念层出不穷，但年轻人普遍存在的亚健康概况未被提及；虽然牢牢定位在80后这一阳光、朝气、激情群体，但年轻一代的个体情感归宿一直没有得到关心、关注。这就给黑牛奶的上市提供了节外生枝、收获成熟果实的有利条件。

三、黑牛奶产品定位：

现在最流行的调理亚健康状态的关注80后一代情感归宿的乳制饮品。

四、广告策略：

天下第一原则（直接定位最流行）+独特的情感销售主张（ESP）

各阶段广告策略细分：

1、导入期：瞒天过海，流行问世，跳过密不透风的网。

2、成长期：流行+产品机理；流行+亚健康调理。

3、成熟期：流行+个体情感归宿。

导入期电视广告脚本

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作品篇名：《云南山泉》

服务产品：矿泉水

时长：30秒

姓名：苏怡    学号：201105000584

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“南洋国际花园”30s广告脚本

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农夫山泉矿泉水电视广告创意

篇名：铁路调度员篇

时长：30秒

广告概述：

以在春节时分，仍需坚持在岗位兢兢业业的工作的铁路调度员为载体，用温馨的话语，向观众传递劳动精神，家庭温馨的同时，展现“农夫山泉有点甜”中“甜”的含义。

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电视广告脚本创作

1、片长3分钟

2、制作方式：TVC

3、创作说明：通过对集团公司和『梅花城』宣传推广，宣传公司的形象，进一步提高项目的知名度。

广告主题语：奢品风尚·国际级·商业巨擎

⒈ 广告创意：

⑴．通过对集团公司和公司领导的介绍，体现公司在打造『梅花城』硬实力，以及梅花20年引领乐山商业发展，善于蓄势、敢于领先的梅花精神。

2 通过对项目得介绍以体现项目在乐山乃至大西南区的地位。文案配合，来提高『梅花城』品牌价值和知名度

⒉ 广告基调：体现地产十年酝酿，匠心独运的打造乐山首席国际级购物巨擎；『梅花城』购物中心引领乐山高端奢华购物；项目顶级配置为客户提供舒适快乐得购物场所；项目改变一个地区中高端人群得消费理念；

⒊ 分篇介绍

企业篇（含领导得个人魅力简述）占24%、44秒

⑵ 项目篇：占67%、120秒

定位

区位

体量

配置、环境

业态（引进商家）

⑶ 展望篇：占9%、16秒

⒋ 镜号

企业篇

NO1（3s）

景别：全

画面：项目全景（3D动画截取）

音乐/音效：梅花城·购物中心空降乐山

NO2(3s)

景别：近

画面：主持人出镜

音乐/音效：主持人引入采访企业领导

NO3(38s)

景别： 近，切

画面：办公室or案场，

音乐/音效：领导简述公司简历

四川梅花集团是在改革开放的大潮中崛起并蓬勃发展的民营企业，抓住机遇，开拓进取，运用先进的现代经营理念和超前的发展思路，走出了一条企业实现低成本扩张的新路子。在短短几年的时间里，梅花集团经历了集中发展核心到发展相关多元化经营的里程。目前梅花企业集团的产业范围已由原来的单一旅游服务，发展到今天的金融投资、股票期货、矿产开发、房地产开发、进出口贸易、物业管理、商业运营、酒店运营、旅游服务等多元化产业，现有资产总额逾30亿元人民币。

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中国移动通信网络电视“潜水篇”创意脚本

课程：广告文案写作

班级：

姓名：

学号：

选题：盼盼食品电视广告文案写作

（阶段3考核）

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