短视频制作策划与运营（短视频策划及运营的工作内容）

无论是传统的竞价广告平台360、百度还是新晋的流量平台抖音等，都将主要精力投身于短视频赛道，可以说，无论是传统行业还是新型的数字经济新概念行业，未来的流量一定离不开短视频。

然而，短视频由于运营成本高昂、制作成本周期长，需求比较高，无论是从生产到投放，还是从选题到运营，都有较高的门槛。
相较于图文状态下的运营赛道，短视频可以说是机遇和挑战并存的一种形式。如今，所有人都热衷于看视频、都在谈论视频，流量的密码也在短视频赛道，那么如何成为一名优秀的短视频运营，将自己的产品和服务分发出去呢？
今天我们就将基础、有一定运营经验就可以操作的一些方法分享出来，欢迎大家多多交流！

首先是，如何成为一名优秀的短视频运营？

先说一个惨淡的现实问题：短视频账号并不是随便拍拍就能火的！专业的短视频运营做抖音或者视频号、百度百家号、快手、微博、知乎、小红书等，往往会花费大量的时间来策划账号。

账号注册之前就要想好你的定位，多去研究同行的案例，从中学习经验。很多人连图文运营都不太懂就开始做短视频。建议从变现开始反推，这也是和普通小白做账号的区别，要有逆向思维。

无论是图文运营、还是短视频运营，其实最重要的是要有运营的思维。成为优秀运营的第一步，学会专业的运营思维。

1、灵感和创意

创意撰写的工具有：梅花网、文案狗、励志一生、Giso写作机器人等，可以根据自己的习惯去尝试适合自己的工具。

2、数据分析和盘点
数据分析的能力一定要具备，根据粉丝、阅读量等数据进行分析，粉丝画像、属性，这样才能更好地抓住流量的风口。常用的分析工具有抖音创作者服务中心、巨量百应、电商罗盘、蝉妈妈、飞瓜数据、抖查查等。
3、内容
无论是图文时代还是视频时代，好的内容永远都不过时。早些年门户网站的时候，内容就已经非常重要。后来自媒体兴起，泛滥的内容良莠不齐。所以优质的内容是账号长期保持活跃度和高质量增长的关键指标。比如说我们的矩阵媒体公众号：视野青年虽然是刚起步，但是依据较好的内容一直在稳步增粉。

短视频的拍摄和剪辑是一件比较专业的事，我们在这里就不做赘述，如果有能力，最好是请一个专业人员去做，如果想自己尝试，建议可以多去专业平台学习。
上面这些都已经做好了，那么策划文案又是重要的一步。

一个优质的短视频运营策划方案怎么写呢？

写短视频策划案，其实你需要的是一整套有用的思维。思维能力加完整方法论体系，就能写出任何赛道的策划案。

首先做好定位。

“定位”这个词本身来源于广告营销，也是广告业界无比经典的一本书。定位的最终目的是为了占领、引导用户心智，做到这一点的人就能让流量为自己所用。

短视频行业的本质就是从广大流量池中攫取流量为自己所用，让自己有变现赚钱的机会，让自己有做出自我表达的机会。

在短视频领域中，“定位”就是账号的定位。毕竟短视频市场里赛道与垂类林林总总数十个，所有能看到的头部账号都是在某个赛道里占据了一席之地，才有了当下的流量。

定位方法很简单，一点也不难理解，启动之前只需要问自己几个问题：

我要做一个什么样的账号？
我要做的账号在什么赛道里生产什么样的内容？
我要做的账号对用户来说是有用的、有趣的还是猎奇的？
我要做的账号要通过什么样的方式引起用户共鸣或兴趣、从而与之产生互动？

这四个问题基本包含了定位阶段的所有内容，通俗地用大白话讲可以用下面这句话当作例子：

我要做美妆领域的护肤精准垂类账号，以推出单人出镜IP 的形式通过快节奏视频风格搭配幽默日和脑洞大开的话术形式吸引用户并传达我在护肤领域的心得。

看，那么复杂的思维方法用这样一句话解释开来，是不是就清楚很多？

虚拟偶像短视频红人柳夜熙是昨晚出现在抖音的新账号，前段时间上传第一个视频的到现在已经有了七十多万点赞和三十多万粉丝，其本身选择的就是当下大热的元宇宙与虚拟偶像赛道，同时结合变现能力最强的美妆大赛道，通过将唯美又猎奇的画风与迥异且出彩的剧情相结合，最终形成了红人IP本身，这也是其出道即爆款的根本原因。

这样一说，定位这个玄之又玄的词一下子就变得不难理解了。

当然，在刚开始上手做的时候，因为手法和思维的生疏必然会有一定的困难，在这个时候我们就可以用到做短视频时候最好用的一根拐棍：

对标。

对标，就是找自己的对应目标，或者理解为未来目标也可以，更可以理解为“我要成为的对象”。

用对标这种方法的方便之处就在于，一个成功的短视频账号一定是有着自己清晰的定位和系统方法论的。虽然MCN公司不会直截了当地将公司内部资料告诉所有人，但通过单点分析账号视频内容依旧能从其中看到许多端倪。

这世界上只要有人做事就会留下痕迹，而这些痕迹就是他们留给我们的经验。

比如我要做一个剧情类账号，但无从下手，这时候我就可以将慧慧周作为自己的对标，通过分析对方的视频内容来反哺自己。

慧慧周是短视频剧情赛道的头部大号，一千三百万粉丝，其内容特点更是诸多剧情类账号中最纯粹的，分析下来无非以下几点：

以情感类剧情内容作为载体，通过洞察人性底层情感共鸣点，最终以特效关键剧情点做呈现，从而引发观众共鸣。

出境的慧慧周只是该账号中的关键部分，实际上除却那个出境的女生外，慧慧周可以是任何人。

最近不就有人对标慧慧周做出了账号朱铁雄么？虽然在我看来二者的剧情质量和特效质量完全不可类比。

所以，总结下来其实只有一句话：

洞悉了定位方法，就能做出好的短视频策划案。

而这也是许多广告从业人员能在短视频领域中取得不错成绩的原因之一。

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