拿捏住了：长沙礼物城市IP联名好利来，引发消费者“打卡”热潮！

长沙晚报掌上长沙12月22日讯（全媒体记者 陈星源 通讯员 汪哲）12月22日，长沙礼物城市IP联名好利来联名展正式于长沙国金街亮相。继2022年8月18日华中首家粉色主题店落地国金街后，国金街再度携手好利来，以“城市IP打造x首发品牌”联动形式打造联名展，引发消费者“打卡”热潮。

城市回馈x长沙礼物，呈现城市温度

2021年，长沙国金街打造首季长沙礼物诞生。集合墨茉点心局、黑色经典、柠季等长沙本土品牌，以“打卡长沙、吃掉长沙、带走长沙”为概念，邀请大众感知长沙独有浪漫；2023年新春季长沙礼物迎合元宵节庆，联动10+品牌创造特色产品礼盒。同时联名雕塑艺术家创作长沙礼物兔年IP，使长沙礼物在2023兔年有了标志性的代表形象。

站在城市维度用“长沙礼物”回馈本土消费者与外地游客，是国金街打造长沙礼物城市IP的初心。在礼物与城市空间的融合过程中，国金街集结长沙本土品牌，呈现长沙风土人情与城市温度，既是长沙礼物，也是城市礼物。

城市IPx首发品牌，发展新流量密码

本次长沙礼物x好利来联名展活动，为国金街长沙礼物IP全新联名模式：由“多元组合不同品牌符号形成城市印记“方向，转化为”联动城市首发品牌发展新流量密码“形式。以长沙礼物“呈现城市温度”IP理念，融合好利来长达31年的品牌厚度与潮流创新基因。以首店经济为打法，为消费者带来更个性化、年轻化的消费体验。

联名展亮相于国金街B层1号中厅（黄兴铜像下方），整体装饰以粉色为主。透明陈列突出高级感与艺术感，售卖产品集颜值与口味于一体。购买后装载于以长沙地标为元素进行设计的限定款手提袋内，为消费者呈现极具长沙特色的新潮消费场景。

城市文化x品牌消费，焕发城市新活力

“网红城市”满足消费所需流量要素，但品牌出圈离不开自身营销策略。爆款产品+高颜值包装+大玩跨界IP合作，助力好利来频频出圈。本次长沙礼物x好利来联名展活动，则是将好利来品牌潮流创新基因，融入极具包容力与娱乐力的长沙城市文化中。以”快乐的魔法是收到来自甜品王国好利来的礼物”为概念，创造出一种全新的品牌生命力。

除却爆款产品半熟芝士、冰山熔岩、奥巧披风卷、三分熟芝士之外，本次长沙礼物x好利来联名展，还上新着诸多琳琅满目趣味产品：集可爱俏皮于一体的花花小蛋糕、粉红郁金香甜品；Z世代青年青睐脸红鸭、害羞鸭、打call茄茄、珠心粉钻等创意造型；吸引年轻消费者目光同时，呈现品牌时尚感、焕发城市消费新活力。

相关工作人员表示，长沙礼物x好利来联名展将持续于长沙国金街展示至2024年3月。”长沙礼物城市IP联名入驻国金街首发品牌，为大众带来城市礼物”的概念，也将于2024年持续展开。当Z世代年轻人成为当今品牌最需要争取的消费群体，品牌与当地城市的联系变得愈发重要。如何在”感受长沙在地风情与独特魅力前提下呈现品牌魅力“，将是一个持续探讨的命题。