界面新闻记者 | 程璐

界面新闻记者获悉，拼多多跨境电商平台Temu已经正式上线韩国站点，加速扩大亚洲市场版图。就在7月1日Temu刚刚在日本正式上线，首次进军亚洲市场。

自去年9月初在美国正式上线后，Temu就持续在全球开疆拓土。截至目前，Temu已经进入27个国家地区，包括：澳大利亚、奥地利、比利时、加拿大、爱沙尼亚、芬兰、法国、德国、希腊、爱尔兰、意大利、日本、拉脱维亚、卢森堡、墨西哥、荷兰、新西兰、波兰、葡萄牙、斯洛伐克、斯洛文尼亚、韩国、西班牙、瑞典、瑞士、英国、美国。（其中标粗的是7月新上线的国家及地区）

与在其他国家做法一致，Temu在韩国也同样采用与第三方物流服务商合作的方式，为本地消费者提供“最后一公里”的物流服务。据界面新闻了解，目前Temu在韩国的合作物流包括Hanjin、Korea ePOST、KYOUNGDONG、CJ集团这四家。

新站点促销优惠上，Temu也延续了低价促销策略，首页大额优惠券满减活动以及免运费包邮服务。韩国站点显示的产品配送时间大约在一到两周之内。

由于电商市场的成熟及地缘优势，日韩毫无意外地成为Temu进军亚洲市场的首要目标。早在2018年，韩国就成为全球第五大电商市场，仅次于中国、美国、英国及日本，市场相对成熟且人均GDP高，居民购买力强。据Statista的统计数据，2021年韩国的电商渗透率高达68%，韩国现有5100多万人口中，已经有超过3300多万人有过网购经历。

不过，韩国的特殊之处在于，这里同样是拼多多的竞争对手——阿里巴巴跨境电商速卖通的主要目标市场，阿里和拼多多的海外电商或将在韩国迎来激战。

2022年蒋凡带队阿里海外数字商业集团后，速卖通采取的策略是在重点国家、重点市场发力运营，韩国正是速卖通的重要战场。为此阿里建设了威海、烟台优选仓，今年3月速卖通还在韩国正式推出Choice服务，主打极致性价比，同时升级服务提供3-5日配送、包邮、免运费退货等服务。

这些投入让速卖通今年3月的韩国订单达到了三位数的增长。据韩国媒体报道，中国跨境电商平台AliExpress（速卖通）在韩国的人均使用时长甚至已经超过了韩国本土电商巨头Coupang。此外，Gmart、11街、Auction、eBay、Rakuten等电商平台也在韩国各自占据市场。

多足鼎立的竞争格局下，Temu能否依靠极致性价比扯开韩国电商市场的一道口子，并在与阿里海外的对抗中夺得立足之地，将很快得到验证。