七天酒店品牌定制化“传播案例”

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准确把控品牌基因

七天酒店是锦江酒店（中国区）旗下经济型酒店品牌，成立于2005年，经过快速发展，分店已覆盖全国370个城市，规模达到3000家。

经过15年的发展，7天酒店拥有“7天酒店”、“7天优品”、“7天优品Premium”等住宿系列，7天酒店已启动全国范围内的创新升级，以优质睡眠为核心，为追求高性价比且具备年轻心态和较高文化层次的商务及休闲旅客，带来“绿色、健康、智能、共享、文化”的出行体验。

针对7天酒店家族品牌基因与特性，鲸益将品牌核心受众群体作为重点维护对象，实现以品牌创意策划为先导，深化品牌传播、强化品牌全新概念，并通过持续、精准输出“高质、吸睛、妙趣”的运营内容，实现品牌价值传播最大化。

精准输出“高质”运营内容

7天作为15年国民品牌，已全面升级焕新。微信平台作为对外发声重要阵地，鲸益致力于从内容视觉优化方面深度诠释品牌全新面貌、创新内容，更好地传播品牌新理念，树立品牌新形象。

在微信公众号，好的内容未必能够轻松就获得关注。但，差的内容很容易让用户无感甚至反感。因此，优化推文内容、从细节处着眼，传达给用户直接、具体的产品、服务和体验；增强品牌概念与推文主题的关联性，形象又专业地解析全新升级的7天酒店；视觉设计上，形成统一调性，加强品牌记忆性。

内容呈现亮点

设计呈现亮点

在信息碎片化时代，我们相信：只有抓准粉丝的阅读习惯，持续、稳定地输出有价值的垂直优质内容，方能抓住用户心智。

不断扩大品牌知名度

在整个运营阶段，鲸益团队结合品牌的资源、优势来权衡，与客户及时沟通并随时按需调整营销内容策划与资源配置，从互动形式多样化方面塑造创意互动、唤醒品牌沉睡粉丝，更好地加强品牌与粉丝间联系。

以福利导向的互动，可刺激用户参与度，最大程度上调动粉丝积极性；通过在线上举办创意互动活动，让更多受众从不同渠道了解品牌、参与品牌互动活动，从而扩大粉丝基数，助力粉丝增长。

与粉丝直接对话，不断圈粉，助力增粉，吸引潜在用户，更好地扩大品牌知名度。