从Moutai(茅台)、Changyu(张裕),到Huawei(华为)、Wahaha(娃哈哈),再到Alibaba(阿里巴巴)、TikTok(抖音)、WeChat(微信),中国品牌在全球化的浪潮中,从蹒跚学步到叱咤风云,在品牌塑造和品牌命名这些方面都变得更为主动、自信和科学。 大体来讲,中国品牌国际化的英文品牌起名经历了三个历史阶段。这是英文品牌名称的变化,同时也是中国品牌与竞争力的变化。
英文品牌起名第一阶段——威妥玛拼音时代
1867年,清朝同治年间,英国人威妥玛(Thomas Francis Wade)等人用罗马字母为汉字注音,创立了威式拼音法。
像茅台(Moutai、中华(Chunghwa)、张裕(Changyu)、青岛(Tsingtao)这些品牌,在汉语拼音方案推广之前,就已经享誉海内外,所以为了保证历史的延续性,这些品牌便保留了威妥玛拼音的品牌名。
1958年,第一届全国人民代表大会正式批准了《汉语拼音方案》, 在此之后,汉语拼音的影响不断扩大,直接使用汉语拼音作为品牌名的企业不胜枚举,华为(Huawei)、海尔(Haier)、娃哈哈(Wahaha)等。
这些在互联网兴起之前出现的品牌普遍使用汉语拼音作为品牌名,早期的互联网大厂如百度(Baidu)、淘宝(Taobao),京东(JD)
随着交流日益频繁,对双方文化的理解逐渐加深,用对方听得懂的语言和对方说话,才是更高效的沟通之法。同时因为国力的增强,文化也变得越来越自信。表现在品牌的英文名称上也很明显。
另一方面品牌传播和品牌营销理论的帮助下,对品牌名称的认知变得更科学。品牌名称是品牌和消费者沟通的重要手段,好的名称起到传达价值和情感的作用。一个能让外国人会读、能懂、又喜欢的名字,才是一个好名字。
Alibaba(阿里巴巴)、byte dance(字节跳动)、WeChat(微信),这些新时代的品牌名就具备了这种特点。
联想Lenovo; 用友UFIDA; 夏新Amoi; 浪潮Inspur; 爱国者aigo; 海信Hisense; 美的Midea; 奇瑞Cherry; 格力Gree; 安踏Anta; 新浪sina; 国美gome; 爱家AIKA; 康佳Konka; 中石油sinopec; 神州HASEE; 以纯YISHION; 美特斯邦威metersbonwe; 万科vanke; 保利POLY; 歌尔 Goertek; 传音TECNO; 科大讯飞IFLYTEK; 海正 HISUN
茅台Moutai; 万利达Malata; 新科shinco; 金蝶kingdee; 方正Founder; 格兰仕Glanz; 方太Fotile; 森达Senda; 鄂尔多斯Erdos; 青岛啤酒tsingtao;华润万家vanguard; 光明BRIGHT
红塔山Hongta; 华为huawei; 长虹Changhong; 李宁Lining; 春兰Chunlan; 海尔Haier; 苏宁suning; 百度Baidu; 李宁LINING ; 恒安HENGAN; 安踏ANTA; 小米 Xiaom; 泰康 Taikang; 来伊份LYFEN; 真功夫kongfu
龙湖 LONGFOR; 立白LIBY; 安记Ankee; 安井 Anjoy; 用友yonyou
TCL; 工行ICBC; 中行BOC; 农行ABC; 步步高BBK; 中国邮政EMS;顺丰SF; 移动CMCC; 联通UNICOM; 电信TELECOM; 中兴ZTE; 海航HNA; 京东方BOE
新希望 NEW HOPE;
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