聚焦疫情担忧、健康保健、可持续性三个方向,Cotton Incorporated高级客户经理张立纲先生深度分析后疫情时代的消费新态势之下,全球2021春夏服装零售市场的发展走势、纺织服装产品开发的新热点与新趋向。
疫情带来哪些消费改变?
“零售向线上转移的趋势还是很真实的,且大部分将坚持下去。在美国,2019年预测电子商务的渗透率会于2024年达到24%,但是到2020年7月,线上销售份额已达33%。”张立纲介绍道,疫情之下,消费者尽管心存担忧但仍对2021年充满希望,今年年初美国服装开支迅速反弹并有了新的增长趋势。他表示,全球服装开支增长预期看好,疫情给人们生活方式带来的影响将持续下去,线上销售的大趋势因此得到加速和延续。
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报告显示,在疫情形势较为严峻的美国,到去年年底仍有59%的受访者非常担忧疫情的发展,超过半数受访者预测疫情将会在今年10月份到2022年10月份逐步结束,生活恢复正常。长期居家办公与生活的消费者热切期待着看望朋友、度假、外出就餐等活动,66%的消费者计划购买新衣以满足社交需求,这对服装行业来说是一个利好消息。去年中国服装销售额同比增长约8%达2980亿美元,已经超过美国成为全球第一大服装零售国,同时未来5年预期将再增长47%。
此外,疫情导致消费者购物模式发生根本性改变,线上销售额迅猛增长,其中31%来源于首次进行线上购物的消费者。即使疫情完全结束,线上线下融合的购物模式也将固定下来成为新常态,17%的消费者将采用线上方式购买全部或大部分物品,仅在实体店购物的群体也由之前的71%下降到51%。当然,对于服装购买者而言,实体店依然具有可试穿、易咨询等优势。
运动服与功能性服装将成为市场新热点?
张立纲分析,因为疫情引起消费者对健康的重视,运动服装市场将迎来大发展。去年中国运动服销售额为194亿美元,预计5年后将再增长92%;而美国运动服销售额已达700亿美元,并且未来5年预测将会以9%的年增长率增长。
疫情之下,人们愈发关注身体与心理的双重健康。分别有54%和52%的受访者通过锻炼和户外活动的方式改善健康,进行身体保健。不仅有39%的消费者于近期购买了运动服,而且有约一半的人穿着运动服并参与了体育活动。
“运动类服装销售主要包含运动服、户外服以及具有运动元素的服装。因为运动时仅穿着运动服的消费者只占一半,有38%的人群是运动服和非运动服进行混搭的。就美国市场来说,含运动元素的服装占比约为38%。因此含运动元素的服装也归入到运动类服装中。”张立纲解释道。
如何评估服装的可持续性?
张立纲提到,消费者对服装可持续性有很高的期待,他们希望生产者可以以更为环保的方式生产服装,减少对环境的污染,并且有89%的受访者希望服装能够更加耐穿。
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当前,循环时尚、塑料微粒污染、回收利用和可持续性资质证书已经成为纺织行业的可持续发展目标。但大多数受访者并不了解何为循环时尚以及行业可持续认证/证书的含义。Cotton Incorporated 推出的科普片详细阐述了棉制品的循环利用优势。从服装、家纺到无纺产品,全棉纺织品均可进行回收并用于制造新产品。当棉制品无法再利用或回收后,在工业堆肥和水环境中都可以降解,降解速度快于人造纤维素纤维和化学纤维,并最终能够改善土壤健康,滋养自然资源。
调研结果显示,35%的受访者意识到了塑料微粒污染,而他们中的68%声称这会影响他们的服装购买决策。这要求纺织行业需要从原材料出发,减少使用难降解的化纤,更多应用天然纤维,并通过可持续理念的普及引导消费者的购买决策。
对于消费者来说,近半数认为可持续服装意味着可以穿着更长久,他们通常以耐洗涤和纤维成分对服装耐用性进行评判。65%的受访者认为棉质服装更为耐用,这较涤纶和人造丝的20%和15%要高出很多。通过观察美国消费者的衣橱,也能够感受到他们对棉质服装的热爱,其中棉质服装占比最高达61%,其次是涤纶和人棉,而44%的受访者表示他们还在穿的旧衣服是全棉的。
来源:环球纺织
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精致慢生活/质感至上/返璞归真/高级原生美学
“贵精不贵多”成为主流消费理念,促使消费需求由追求数量向质感至上过渡,同时关注可持续内涵。极简主义持续盛行,耐久品质与简约风格相辅相成,再现永恒经典;舒适触感彰显精湛工艺、手工质感和实用性之间的冷静关联,用平衡身心的节奏,将诗意融入日常生活;原生美学对话人与自然,考究面料与科技创新焕新日常单品,设计崇尚返璞归真,并以敬畏之心开创可持续未来。
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色彩
重新平衡季节节奏,跨季节色彩因稳定与不过时特性变得极为重要。关注蓝色调,灰雾蓝散发令人平静的气息,营造夏日基调的恬静舒适;自然大地暖色调和沉稳褪色感中性色带来亲切、含蓄、熟悉感,展现舒适的同时增添精致格调;未染原色仍是关键,配合自然肌理带来视觉上的轻盈感。一组冷暖兼容的自然色营造出更加温和、更富感性的中性色盘,拥抱真实的山岩与泥土,怀揣浓厚的人文气息。
面料
“少而精”的生活方式促使面料设计根植于舒适性、实用性、可持续性与品质感的融合。羊绒、羊毛、桑蚕丝、国产优质长绒棉等奢华材质或纯纺,或与天丝、醋酸等纤维混纺,以轻量化极简设计打造不过时的垂坠造型;毛/棉、毛/丝、纯棉等材质通过致密结构呈现挺括百搭外观;细洁针织融合舒适性和精致感,升级居家通勤多用风格;棉、亚麻等原生材质与精湛工艺碰撞,塑造精美瑕疵感的微自然纹理;未染原色面料在手工灵感的启发下呼应返璞归真潮流;同色系条纹设计彰显高级时尚;常态化环保设计契合可持续消费诉求;抗菌、控温、易护理等功能性提升服装的实用性;精简百搭与舒适实用是基础设计原则。从感性而柔和,到稳固而具功能性,面料细节无不体现都会生活的高质品味。
来源:FabricsChina
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有没有发现,时髦女人的身上都有一件针织?
不用担心即将到来的夏天,穿针织会太热,一般来说适合春夏穿的针织,都是带有轻凉质感的,而且恰到好处的露肤比例,给整体look增添不少时尚感。接下来我们看看有哪些针织是适合夏天的流行款吧。
针织polo
首推针织polo,不仅带一丝复古调而且极其温柔,可盐可甜美极了。Polo针织跟以往的Polo衫相比,最大的不同便是消弱了以往Polo衫的休闲感,多了几分优雅。哪怕是最为传统的Polo衫,只要将面料换成针织都会变得没有那么“运动”了,而且和裙装跟精致包包简直是绝配。
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现在不少针织Polo衫款式都放弃了以往传统的纽扣款式,季节变成了小V领,这个细节的改变,让版型不会太死板而且非常优雅。针织Polo衫,想要穿的拥有更加存在感,选拼色针织polo衫就可以了,下身再搭配一条九分阔腿裤或者牛仔短裤就足够让你变成条gai最靓的仔。
针织长裙
一直以来,针织长裙都是众所周知被认为最有气质的单品。BV的特点是将领口或袖子进行简单剪裁与“加工”,各式各样的不规则领口恰到好处,而且让整体简洁的设计多了几精致优雅。针织长裙许多博主都在穿,慵懒中带着一丝小性感,确不显得庸俗。而恰到好处的露背款,可以毫不费力的展现女性的魅力。
薄款针织开衫
炎热的夏天即将到来,最适合夏天的针织衫或许就是是薄款透视的针织开衫。薄薄的一件上身,既放松的空间,又有舒适的遮挡。天气热起来的适合,还可以将其披在身上,打造时髦look。针织开衫挑选秘诀在于,领口一定呀大,大v的领口会显得更瘦更精致。
针织背心
针织背心,每年都是夏天的热门单品,街拍中随处可见,随随便便搭配一条高腰裤,都可以轻轻松松的将腰身的线条凸显出来。但是针织背心要想穿出高级感,最好的选择就是,单色+螺纹款,简洁舒适而且够时髦。也可以在背心外搭一件同色系的针织,显得更层次有质感。当然,除了背心款,这些特殊设计的针织背心也非常奈斯,当然如果大家觉得过于暴露的花也可以当成内搭,不仅得体还非常的时髦。
来源:全球时尚霖风
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