2023年浙江省化妆品行业发展现状及前景分析 浙江是全国化妆品产业强省【组图】

行业主要上市公司： 上海家化(600315)、 丸美股份(603983)、 贝泰妮(300740)、 华熙生物(688363)等

本文核心数据：浙江省限额以上单位化妆品零售额

——浙江省出台多项专项政策推动化妆品产业高质量发展

为贯彻落实《化妆品监督管理条例》，推动化妆品产业高质量发展，满足人民日益增长的美 好生活需要，浙江省出台多项专项政策推动化妆品产业高质量发展。

时间政策主要内容

2021.07《关于举办化妆品备案管理培训班的通知》为进一步贯彻落实《化妆品注册备案管理办法》，提高浙江省化妆品生产企业备案管理工作水平，指导化妆品行业从业人员正确理解政策法规，准确把握相关要求，省药品信息宣传和发展服务中心决定举办化妆品备案管理培训班。

2020.07《浙江省化妆品生产企业信用评价管理办法（试行）》适用于浙江省行政区域内化妆品生产企业信用评价的信息归集、信用等级评定、评价结果应用等。化妆品生产企业信用评价总分为1000分，包括遵纪守法（300分）、监督管理（300分）、正向激励（100分）和社会责任（300分）四个一级指标，一级指标下设二级指标。

2020.07《浙江省化妆品产业高质量发展实施方案（2020-2025年）》到2025年，全省化妆品产业年销售收入超2000亿元，培育年销售收入超过100亿元的行业领军企业3家，拥有5个以上国际知名品牌，培育一批新锐品牌，浙江美妆品牌产品占国产美妆市场份额25%以上。

——2022年浙江省限额以上单位化妆品零售额达到310亿元

根据浙江省统计局公布的限额以上单位化妆品零售额增速，2020-2022年浙江限额以上单位化妆品零售额逐年增长，2021年浙江限额以上单位化妆品零售额达到284.4亿元，同比增长28.1%。2022年，浙江省限额以上单位化妆品零售额达到310亿元，同比增长9%。

——浙江省化妆品行业涌现一批新锐品牌

目前，浙江省除了 珀莱雅、欧诗漫、纳爱斯等知名化妆品企业外，还涌现了一批品牌新势力，如花西子、俊平等，依靠发达的电子商务平台，已经成长为销售额过亿元的化妆品品牌。

浙江省健康产品化妆品行业协会组织公布了“2021浙江美妆十大品牌”“2021浙江美妆十大新锐品牌”的名单。其中，100年润发（纳爱斯集团有限公司）、 珀莱雅化妆品股份有限公司与浙江颜雪化妆品有限公司位居2021年浙江省美妆十大品牌前三。

杭州心尔化妆品有限公司、杭州配方师科技有限公司与杭州花知晓电子商务有限公司位居2021年浙江省美妆十大新锐品牌前三。

——浙江省力争打造国内领先、具有国际影响力的化妆品产业集群

根据《浙江省化妆品产业高质量发展实施方案2020-2025》，立足浙江，联动长三角，融入“一带一路”，打造国内领先、具有国际影响力的化妆品产业集群。“美妆小镇”作为浙江化妆品产业核心承载区，建设成为全国美妆产业集聚中心、美妆文化体验中心、国际时尚美妆博览中心。到2025年，全省化妆品产业年销售收入超2000亿元，培育年销售收入超过100亿元的行业领军企业3家，拥有5个以上国际知名品牌，培育一批新锐品牌，浙江美妆品牌产品占国产美妆市场份额25%以上。

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