搞定客户,你只需要这套营销五步法
爱情中最怕听到“我们分手吧”, 婚姻中最怕听到“我们离婚吧”,在金融人的世界里,客户的很多话, 随时都能让我们的心碎成玻璃渣渣……
我们总是在期待,身边能有这样一群忠诚粉:无论什么产品、无论多少收益,都默默地为银行的产品买单。然而,现实生活中,总能遇到叛变粉: 品牌诚可贵,情感价更高,若为几桶油,两者皆可抛。
通过长期的观察和了解, 我们发现能够接受时间和物质考验的忠诚粉,往往都是持有着中长期的期缴产品为主的客户,这些产品能帮助银行长期锁定客户,同时加深和客户的联系,增强客户的忠诚度。那么,我们应该如何搞定客户呢?
第一步
准备越充分,攻坚越容易
保险公司知识:保险公司背景资料、保险公司业务规范、保险公司政策动态
保险产品知识:保险产品特点、保险产品优势、客户可得利益
保险行业知识:保险行业水平、保险行业规范、保险行业动态
第二步
客户&竞争对手的全掌控
你对竞争对手知多少?
对手的服务水平、对手的营销策略、客户对竞争对手的评价
你对客户知多少?
客户类型:老人?男人?女人?有钱人?……
客户需求:低风险?高收益?长期存?……
客户决策流程:听专业人士的?听老婆的?
我说了算?……
第三步
说话,要有点艺术和美感
接触式营销
通过第一次良好的接触与沟通,引起客户关注,拉进与客户的距离,消除客户的心理防线
找到合适的点,一击即中
1. 客户办理定期高额存款或存款到期领取时
2. 客户购买国债或国债到期兑付时
3. 客户办理零存整取业务时
4. 客户看宣传材料,主动询问时
找准目标,火力全开
XX先生/女士,您好!我行近期推出一款兼具保障和投资的产品,而且这个产品的投资风险低,还有额外的红利派送。很多客户都觉得是他们明年首选的投资理财方向,就占用您2分钟的时间,我给您简单介绍一下吧:
选择恰当的时机
方式要因人而异
说客户爱听的话
处处体现尊重感
说对方关注的话
选择恰当的时机
方式要因人而异
说客户爱听的话
处处体现尊重感
说对方关注的话
第四步
用我的内涵来征服你(产品介绍技巧)
介绍目的:出色的产品介绍决定了成交概率
不断强化产品亮点与客户需求的契合度,强化客户对产品的兴趣。从客户可能的购买点出发,强化产品功能、利益和特色。
抓住时机:机会稍纵即逝,察言观色很重要
当客户有意愿去了解产品的时候,或者当客户主动提问时,要把握营销时机。
参考话术:包装自己,凸显优势
分红型保险是介于储蓄与股票之间的最佳投资方式,当您购买了这款产品,就等于许多的理财专家在帮您投资理财,您坐享收益就可以啦,躺着也能挣钱呢。再说,分红保险买得越多,分红也越多,而且红利是以复利计息的。
第五步
直面客户拒绝心理
你有思路,我有套路,老师傅带你上路
倾听原则——多听少说,边听边观察客户的反应
换位思考原则——站在客户角度分析产品对他重要性
先后原则——先处理客户的情绪,再处理客户问题
赞同原则——认同在前,引导进入特定的范围在后
主动引导原则——找出问题的真正原因,掌握主动权
你遇到的路障,不外乎——不信任、不适合、不急迫、不需要
(以下为案例)
有一种拒绝,叫做——50年太久,只争朝夕
Q:保险的时间期限太久了,中途就不能拿出来使用了。
A:存款时间长,保障时间也长呀,只交5年钱,却能享受10年的保障,领取10年的红利,我还嫌时间短呢,最好能存20年、30年呢。保险部分的钱款是专款专用,如果中途可以随便支取,您还能存住钱吗?何况保险的这部分费用是您资金中很少的一部分,要用钱了可以选择动用收益最少的那部分资金。
Tips: 长线是金短线是银,钱是在日积月累中不断积攒起来的。
有一种拒绝,叫做——我妈不同意,我也没办法
Q:我没办法现在做决定,我还要回去问问看我家人呢。
A:商量是当然的了,我建议您和爱人商量一下:是每年存10000、还是每年存5000?是给爱人存,还是给孩子存?您爱人一定会非常认可您的这个决定呢。很多的客户在购买了这款产品后,家里人都让再来追加一点的呢。
Tips:要让客户带着问题回家商量。如果客户不带问题,他会商量买或不买的事情;但如果带着问题回家,他会围绕着问题去商量。
有一种拒绝,叫做——我是土豪,蝇头小利不care
Q:我很有钱,不需要买保险来保障和获利。
A:保险是不分有钱没钱的,没钱人买保险抗风险,有钱人买保险保身价。像您这样有身份的人士,可以把保险作为本人身份、身价的体现嘛!再说它有赔偿、有返还,钱多总不会扎手吧? 何况还能避税和传承呢?!
Tips:富裕的生活不代表没有风险,而意味着风险来临时将会失去的更多!
有一种拒绝,叫做——心有所属,莫问归处
Q:我的钱要拿来做其他投资,没有钱买保险。
A:无论您多么需要投资,都不能把口袋里所有的钱全拿去投资。买保险不需要您用于投资的几万元、几十万元,5000元就可以了,5000元也不会影响您的投资?何况投资有风险,您总需要一些收益稳定、无风险、长期的产品吧?这样您做起其他投资,也没有后顾之忧呀!
Tips:不去比较保险和投资孰好孰劣,让客户明白,两样都是好东西,两样都需要。
第六步
动之以情,晓之以理,诱之以利(成交妙招)
对比成交法:写出正反两方面的意见。这是利用书面比较利弊,促使客户下决心购买的方法。销售人员准备纸笔,在纸上画出一张“T”字的表格。左边写出正面即该买的理由,右边写出负面不该买的理由,在销售人员的设计下,必定正面该买的理由多于不该买的理由,这样,就可趁机说服客户下决心作出购买的决定。
从众成交法:客户在购买产品时,都不愿意冒险尝试。凡是没经别人试用过的新产品,客户一般都持有怀疑态度,不敢轻易选用。对于大家认可的产品,他们容易信任和喜欢。所以面对客户的犹豫,可以展示产品的销量,故意让客户听到或看见其他客户咨询购买产品的场景,让客户放心购买。
小决定引出大决定:先买一点试用。客户想要买你的产品,可是又下不了决心时,可建议客户少买一些试用。只要你对产品有信心,虽然刚开始订单数量很少,然而在对方试用满意之后,就可能给你大订单了。
二选一法:为客户提供两种解决问题的方案,无论客户选择哪一种,都是我们想要达成的一种结果。运用这种方法,应使客户避开“要还是不要”的问题,而是让客户回答“要A还是要B”的问题。
怎么样?有了这套保险营销五步法,是不是可以满载爱的告白,过个浪漫七夕啦?
素材来源‖财金阅读
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