万圣节带火“尖叫经济”，各路商家跟风打起“鬼主意”

▲ 美国近十年万圣节消费总额

据美国零售联合会National Retail Federation预测，2017年美国将有约1.79亿人参加万圣节相关活动，节日消费支出总额将达到创纪录的91亿美元，较去年增加8.3%；人均支出86.1美元，其中，男性平均消费约96美元，女性人均消费约77美元。

▲ 2017年美国万圣节预计消费总额91亿美元，人均支出86.13美元，从消费类型来看，服装花费占比最大，为34亿美元，其余27亿美元购买糖果，27亿美元用于装饰，4.1亿美元用于万圣节主题问候卡片等。

调查发现，有70.9%的人会选择购买糖果。糖果是万圣节前夜Trick or Treat（不给糖就捣蛋）这个经典游戏项目的核心元素。小朋友们会装扮成不同的鬼怪挨家挨户敲门索要糖果，否则就会捣蛋。据悉，全美糖果市场有25%的销售额来自万圣节期间。

糖果类在万圣节的巨大销售额也和美国人的饮食习惯有关。美国人喜爱甜食，平均每人每年摄入25磅左右的糖果，其中超过一半是来自于美国人最爱的巧克力类糖果。美国巧克力类糖果的年人均消耗量是中国的30倍。

此外，48.6%的人计划装饰自己的家或者庭院，47.1%将购买装扮服饰，45.5%的人准备雕南瓜灯，34.1%的人会参加派对。

世界各地风俗不同

英国是万圣节的起源地，所以节日氛围非常浓厚。万圣节期间，伦敦市中心一带的路段都会封锁，用作举办节日活动的场所。

伦敦最大的夜总会在10月31日晚上举行万圣节舞会，通宵狂欢。街头也会有猛鬼剧场、鬼怪时装表演、乐队演出等活动来邀请游客一起互动。

2001年，英国商店卖出1200万英镑的万圣节相关产品，而今年英国万圣节总消费将达4.81亿英镑，其中时装消费的增速最大，有望达到3.1%。

加拿大人会在万圣节之前，举办一个南瓜节。人们会大批量的购买南瓜，做成风味独特的南瓜饼、南瓜糕或其他特色小吃。南瓜节上，加拿大人还会举行南瓜大赛评选出年度最大的南瓜，之后他们会把巨大的南瓜做成雕刻品，还会做成小船，进行划船比赛。

统计数据显示，加拿大人每年万圣节期间在糖果、小孩和成人服饰、化妆、装饰布置以及宠物服饰上的花费，接近10亿美元。

跟其他国家不同，万圣节并不是法国的传统节日。大多数法国人会在万圣节这天，去蒙玛尔特公墓和拉兹神父公墓献菊花，以此来纪念逝者。

带动亚洲市场

虽然万圣节是西方国家的传统节日，但近年来，在亚洲国家（尤其是日本和中国）变得越来越火。

在日本，万圣节是年轻人最喜欢的节日，他们对其热衷的程度甚至已经超过了情人节。2011年日本万圣节市场规模为560亿日元，到2014年万圣节就翻了一番，超过情人节1080亿日元的市场规模。

2016年，东京涩谷有约100万人在街头开万圣节变装party。根据一项对2000位日本年青人的调查，2017 年他们万圣节平均预算为 3691日元（约合人民币218元）。

近年来，中国人对万圣节的关注度也不断提高。以“80后”和“90后”为主的消费群体对万圣节的热情一年比一年高涨，让它几乎成为年轻人的狂欢节。据百度指数监测，近30天，“万圣节”一词在百度中的搜索指数翻了28倍，频次较去年同比增长18%。

在上海，不少商家跟风打起“鬼主意”，推出各种万圣节主题的商业活动。

▲ 在浦东张杨路商圈的百联世纪商业广场，一楼中庭布置成万圣节主题场景，再现南瓜灯、蜘蛛网和蝙蝠等经典元素。

▲ 徐家汇港汇广场推出万圣节市集，巨大的南瓜灯吸引了孩子注意。

在往年，大部分商家都会在万圣节以摆摆装饰来点缀气氛，但今年，不少商场都推出了主题式活动，尤其以亲子类主题活动居多，期望拉动家庭消费。

▲ 工作人员戴上女巫帽，与万圣节气氛融为一体。

万圣节营销比拼，往往不会直接拉动销量，而是通过噱头十足的卖力活动来拉动客流。今年的万圣节临近“双11”，更是提前分拨“双11”的消费能力，为此商家各种促销活动层出不穷。

与圣诞节、情人节相比，万圣节辐射人群有限，但经济环境逼着商家从等待销售转为主动销售。商家变着法推活动，消费者求实惠找乐趣，从而拉动消费增长，这也是商家跟风过节的本意。

▲ 大屏幕与AR（增强现实）技术结合，让顾客参与跳舞等互动游戏。

▲ 现场还有一个巨型骷髅头坐镇。

▲ 按照西方的习惯，装扮成女巫的工作人员给儿童送糖果。

▲ 在家乐福、沃尔玛、乐购等外资超市，万圣节服装放置在入口显眼位置，据工作人员介绍，南瓜灯和三角帽是万圣节消费必买品之一。

▲ 咖啡店、面包店等场所推出了时令性的南瓜口味点心或饮料。

▲ 在淮海路上的一家酒吧，南瓜灯随处可见，部分商家还会在万圣夜举办主题派对。

万圣节的火热也给一些“中国制造”的小企业带来巨大商机。事实上，美国许多零售的节日面具、服饰以及手工艺品大多都是中国制造。

义乌某工艺品有限公司主要向美国、欧洲等地出售万圣节、圣诞节等节日礼品和舞会产品。其销售顾问王女士在接受《国际金融报》记者采访时表示，价廉物美是公司对外出口这类小商品的竞争优势。现在越来越多的企业看好节日经济，而且这种消费品流通快，每年有许多节日都可以使用。尤其是江浙地区，很多企业都在做这种生意，竞争非常激烈。王女士表示：“虽然公司的规模不大，但是随着人们对于节日消费的提高，公司的营业额在平稳增长。”

摄影记者 柏可林 见习记者 李曦子 返回搜狐，查看更多