干货 | 想不想知道商业美陈的N方共赢怎么玩?
About Commercial Art Display
成功的商业灯光美陈,不仅能为商业中心吸引大量的客流,还能增强消费者的体验感和参与感,最重要是大大提升整体商业环境,营造整体氛围。
如今,随着消费者的消费观念和消费习惯的转变,以及科学技术的日益发达,各大购物中心的美陈已不再只是单单进行大型节日的美陈,而是开始将更多的眼光放在小节点上,甚至是创造一个美陈节点,以及举办各式热门IP的巡回展,不断进行策划创新。
商业美陈并不是重大节日的专属
如今,随着个性消费与体验式消费的逐渐兴起,越来越多的购物中心美陈已不再围绕节点展开,而是依据自身需求与客流,伺机创造美陈节点,如以季节、动物、卡通等为主题进行一系列商场美陈。
以武商众圆广场为例,今年十月,为了迎合时下文艺、追求唯美的女性消费者的需求,武商众圆将少女心炸裂的花蝶场景搬进购物中心,吸引无数消费者驻足拍照。
再以保利Mall·长沙为例,今年9.27正式开业,采用了魔法主题为消费者打造了一场魔法旅程,其吉祥物小保、小利贯穿整个主题场景,花式“撩小孩”。而为了迎合这个美陈主题,商家亦可借势推出“魔法主题活动”,定会效果更好!
有颜值也要有内涵
随着新兴科技的兴起和新式材质在美陈上的运用,高新科技的美陈装置将科技感、创意以及参与感融合在一起,除了让购物中心在“颜值上”更具吸金力之外,也增强了顾客的购物体验,改变了传统美陈在购物中心的价值。若是结合声光电助力,分分钟脱颖而出。
例如这种:
又例如这种:
及时灵活地蹭热点、追IP
若是大量且重复地使用传统元素,很容易令消费者产生审美疲劳。相反,随着个性消费与热门IP展的兴起,购物中心商业美陈的内容已不再是简单的节日元素堆砌,而是配合时下的热点和人气IP进行主题巡展。如情人节以HelloKitty为主题进行美陈装扮,国庆节开展哆啦A梦IP主题巡展等等。
最近上映的《雷神3:诸神黄昏》为漫威迷打了一剂“兴奋剂”,这么吸睛的IP能错过?
当然,也不一定要高人气IP才吸睛,只要具观赏性、娱乐性、互动性,都能让消费者融入其中,增强游览体验,增加消费者对商业环境的品牌和形象的认知,提高品牌业主及商场收益。
EG:
萌萌哒且具圣诞style的IP——“熊小北”
整合资源玩IP 合作共赢
除了内容上推陈出新,跨界已成为美陈资源创新的一大趋势。因此如何整合手上的资源,与合作方采取哪种合作方式意义重大。以朝阳大悦城与蓝胖子公司合作为例,该美陈将工业产品做成展览,资源方宣传了产品和企业,购物中心上演了少见的工业秀,大悦城不花钱、资源方有收益,合作双赢。
综上所述,随着市场竞争的日益激烈和顾客审美品味的不断提高,购物中心的商业美陈若想营造出良好的商业氛围,聚集人气,就需不断地推陈出新,具体的做法也应随着行业和市场的变化适时改变,方能持续给顾客新鲜感,刺激消费! 返回搜狐,查看更多
责任编辑: