行业丨走进世界顶尖运动鞋代工厂

图为莆田一家鞋企工人在生产代工运动鞋。最近几年，莆田为国际知名品牌代工的订单越来越多。数据显示，莆田有4000多家制鞋企业，七成以上鞋类产品用于外贸出口，2017年产值增长18.7%。

“莆田代工鞋业也是‘智造’业。”福建省新路体育用品有限公司总经理郑新华说，新路体育2017年营业额逾4亿元(人民币，下同)，盈利1000余万元，投入新品研发则近2000万元。

图为莆田新路体育用品有限公司展示厅里摆放着工厂为国外知名品牌代工的鞋。2008年经济危机中，不少在中国大陆代工鞋业执牛耳的台湾鞋企转战东南亚，新路抢滩市场，大举扩张，擒下斯凯奇、karrimor、keen等国际知名品牌的代工订单。2017年营业额逾4亿元（人民币）.

地处莆田城厢区的新路体育，是莆田本土崛起的代工鞋企力求转型的缩影。2004年，新路创建，10来年间连开4间鞋厂，员工6000多人。郑新华说，创业期莆田代工鞋业处于低价恶性竞争阶段，新路决定不拼单价拼细分、拼智造。

图为莆田一家鞋企工人在生产代工运动鞋。最近几年，莆田为国际知名品牌代工的订单越来越多。数据显示，莆田有4000多家制鞋企业，七成以上鞋类产品用于外贸出口，2017年产值增长18.7%。

2008年经济危机中，不少在中国大陆代工鞋业执牛耳的台湾鞋企转战东南亚，新路抢滩市场，擒下斯凯奇、karrimor、keen等国际知名品牌的代工订单。国内体育产业发展迅猛，内销市场需求高企，又带来了新的旺季，斯凯奇和安踏的内销订单都花落新路。

郑新华说，得益于莆田过去30年代工的人才技术积淀，公司设计力量易于聚集，每年都提供上千种设计供客户挑选，“新兴鞋企尤其注重自主设计，来提升代工的附加值。”

图为由莆田市青春之家体育用品有限公司自创的“玩觅”品牌体验店，其生产的鞋子具有“年轻时尚”“性价比高”等品牌特点。目前，莆田已涌现出莫蕾寇蕾、吉普森、走索、洛克米兰、范特华特等上百个本土自主品牌。其中，莫蕾蔻蕾等6家企业成功获得福建省著名商标。　

鞋业代工“智造”效果明显。莆田现有4000多家制鞋企业，其中规模以上313家，从业人员50万，2016年完成规模工业产值677.5亿元。“其间以代工鞋业贡献最大。”　　

莆田市鞋业协会会长、双驰公司董事长陈文彪说，“国际知名品牌代工业务还在不断回流增加。”

郑新华分析莆田代工受青睐原因说，为了应对人工涨价，当地政府鼓励鞋企“机器换工”，由市、区两级财政补助20%助企业采购半自动化和自动化机器，“高效作业，保证交货期，这很重要。”

莆田市市长李建辉则指出，工匠精神在吸引国际订单回流中起到重要作用，“尤其是莆田人做事非常认真、精致，在鞋这个行业更是如此。”

为了降低采购成本，双驰公司、华峰集团等7家莆田鞋业龙头企业牵头发起，国有企业参股，耗资1亿元搭建众协联鞋业供应链服务平台。多家受访鞋企表示，“成本确实下降几个百分点”。

与此同时，自去年以来，莆田持续高压打击假货。“假冒鞋根本不能代表莆田鞋业。”郑新华说，“刚开始创业时，我每天晚上做梦都在做鞋子，现在十几年过去了，我在想，怎么把代工做成百年企业。”

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