会写瓶身文案的品牌,都火了!
来源:4A广告圈(ID:newggm)
编辑:冰块呢(授权发布)
在这个时代,好看真的能当饭吃!不信,就让《创造101》里的杨超越小姐姐告诉你。在营销界,好看的包装真的能带销量!不信,就让江小白、味全每日C、可口可乐告诉你。
今天,我就带大家一起来围观下这三大品牌的瓶身文案玩法.......
江小白
喝过的人说江小白的酒难喝,可你为什么还会买?我猜,你应该是冲着瓶身的那几句文案买的吧。我们大部分人其实喝的不是酒,是各自的情怀和故事。
的确,与其说江小白是家酒企业,不如说它是家广告公司,酿酒只是副业,做广告卖情怀才是他们的主营业务。江小白凭借瓶身文案,俘获了年轻消费群体,横空出世不到几年,就遍及全国各地、出没在小饭馆或大餐厅。
江小白的表达瓶主打UGC内容,他们在酒瓶上设置二维码收集消费者自己的想法,因此每一段文案更能引起目标消费者的群体共鸣。同时江小白把单向的广告变得互动性更强,将产品变成一个超级自媒体,使得江小白拥有无限的创作空间。
“表达瓶”
味全每日C
如果酒界会玩瓶身的是江小白,那么饮料界中把包装玩得很酷的要数味全每日C。从诞生到现在,从一开始没有存在感到如今成为全国纯果汁市场第一的品牌,它的瓶身包装营销得记头等功。
“拼字瓶”
去年冬天的“拼字瓶”,掀起消费者的拼字热潮,来了一波互动。如果把瓶子排列在一起,包装上的汉字可以排列组合成各种句子。
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“每日宜瓶”
“每日宜瓶”结合当下年轻人的社交场景,以“今日宜XX”作为切入,结合诸如“宜买买买”、“宜颜值爆表”这类网络用语式文案,提高了瓶身的趣味性,让消费者也喜闻乐见。
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“提示瓶”
最近,因为李现的加入推出了全新的“提示瓶”。味全每次更换包装都是一个与消费者对话的过程,文案能让消费者感受到品牌的关怀和贴心,很撩人。
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“你欠身体一个好觉”
“你欠身体一个假期”
“你欠自己一个不加班”
“你欠未来放手一搏”
“你欠生活一点小确幸”
“你欠身体一个好习惯”
“你欠夏天马甲线”
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可口可乐
瓶身营销一直是可口可乐的特色,从2013年昵称瓶、歌词瓶、台词瓶、密语瓶等一系列的瓶身营销,圈粉了无数年轻人。
“昵称瓶”
据说,昵称瓶的推出,使得当时的销量较上年同期增长20%,超出预期销量10个百分点,还帮助可口可乐一举摘下中国艾菲奖全场大奖。
“歌词瓶”
一些承载美好情感的「歌词瓶」,一经投放就引起了极大的关注,不仅为可口可乐带来了销量上的增长,同时也给这个创意乏味的时代增添了一丝慰藉。
“台词瓶”
可口可乐推出集电视与电影经典台词在内的「台词瓶」,仅在一个月内,就为可口可乐带来了10%的增长。
“摩登罐”
可口可乐摩登罐,与之前罐装产品的最大区别在于外形。老版罐装产品身材“矮胖”,而摩登罐瓶身则被拉长,显得修颀而时尚!
在活动期间,用户可通过百度 APP 的 AR 功能扫描可口可乐城市罐,就可体验到隐藏在这个瓶身上的城市风味。
在社交媒体发达的现在,瓶身已渐渐成为品牌的传播媒介。反正圈主只要看到带文案的瓶子,就会不由自主地多看几眼,然后就想带回家。你呢,你在喝他们时,也是喝的那些文案吗?
发烧君补充思考:文案瓶是一种包装方式,也是一种品牌营销打法,但是这些快消品火爆并非我们看到的表象,产品、价格、渠道、促销等决定了这些品牌的火爆,就拿他们的铺货能力来说,这样的文案瓶就变成了一个无与伦比的媒体,你要在自家瓶上写文案,先得有人看到再说。
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