“要精彩更要简单”，昆山万象汇带你解读长三角年轻人的“新生活样本”

（图源网络，如侵删歉）

63家世界500强，累计批准台资项目5113个，投资总额608亿美元……

以不到全国万分之一的土地面积，聚集了全国千分之五点三的外资，这正是昆山的辉煌。

在《昆山市城市总体规划（2016-2030）》中，昆山的产业发展将继续瞄准世界科技前沿，全力打造具有国际影响力的国家一流产业科创中心。

简言之，未来的昆山不仅要继续“捞外资”，还要变身“高精尖”。

另一方面，在交通规划上，除了西连苏州、东接上海的S1号轨道交通（S1线路起点与苏州3号线夷亭路站衔接，终点与上海11号线花桥站换乘），S2/S3号轨道交通的建设也将全面落地苏昆与沪昆的“双城生活”。

未来的昆山不仅要做本地人的“生意”，还要吸引上海与苏州的工作人群来此生活，让51%的外来人口比例继续提升、扩大。

产业在创新，人口在增长，理所当然，“扩张”就成为了昆山的发展节奏。开疆辟土的喧嚣不断刷新着昆山的城市面貌，他犹如一个孩子，新的机遇、新的资源浇灌着他不断成长，昆山成为了一个四溢着青春气息的“新城”。

在这座新城，“产业向东，居住向西”的论调，推动人口走进城西。而当“人口”大军马不停蹄的涌入城西，安营扎寨后，却发现“衣食”的队伍被远远落在后面，这里成为了商业的低洼，“机遇”破土而出。

在商业的征伐中，谁抓住了机遇，就意味着谁布下了先手棋，而这一次，先行一步的正是华润置地。

作为深耕商业领域十余载的商业地产领导者，华润置地前瞻性布局长三角，率先洞悉到昆山城西的商业潜力与发展红利，在昆山布局苏州的第二座购物中心——昆山万象汇。

昆山万象汇位于昆山城西中央生活区，处在前进西路与中环西线两条城市级主干道的交叉点，与昆山首条地铁轨交S1号线（在建）鹿城路站无缝连接。

显然，区位、人口、产品的开发三要素中，昆山万象汇已然占尽了“区位”的得天独厚。那么，人口呢？

据统计，项目辐射的3-5公里内，共有128个住宅小区，常驻人口高达44万人。

更为重要的是，区域内50%的小区均为2010年后开发建设，剩余的也几乎都是建设在2000年左右。

新住宅区意味着大量新置家的年轻客群，消费主力大军80/90后的新中产与中产家庭就自然成为了昆山万象汇优化聚焦后的核心客群。

作为互联网时代的原住民，网络的便捷与便利正推动着80/90后的消费行为愈发“简单”。当商业“精彩生活”的本质与新一代客群发生叠加，昆山万象汇便创世而生。

秉持着“让精彩更简单”的商业理念，昆山万象汇将“创新”、“趣味”、“社群”等商业进阶的关键词融进了昆山城市基因，致力于打造昆山家庭时尚品质生活中心，全面提升昆山消费者的生活品质，一举完成区域商业从0到1商圈建设，重塑昆山新的商业格局。

新体验新消费

让生活更精彩

当商业的王者遇见“百强第一县”，二者会碰撞出怎样精彩的火花？

带着这样的期待，11月2日昆山万象汇开业日一早，商场门外便聚满了等待开业的人群。

据统计，开业当天，昆山万象汇客流量22.6万人次，零售额2282万。开业品牌数量、零售额、客流量均创新高，11家全国第一，2家华东第一，17家江苏第一，22家苏州第一。

开业的成功与惊艳的数字背后，我们看到的是华润置地商业对建筑形态创新、品牌引领升级和商业氛围营造的深入解读和不断钻研，是对未来城市生活方式大胆的探索和创新实践。

以“创新”激发空间张力

昆山万象汇突破室内购物中心传统建筑形式，打造“可漫步的街区+mall”，通过全新的建筑空间组合，最好的回应了昆山都市人的消费需求。

在规划阶段，项目就预留出大量户外空间，与国内新锐艺术家跨界合作打造 “嗨街”主题街区，打破传统“购物盒子”的局限，给予空间以开放的灵魂。

夜晚，象征着这座城市的“琼花”、蕴含着城市历史与文化的主题橱窗、于呼吸间点亮夜空的互动灯群以及“万象汇”主题灯饰……在灯火的互相交会中，他们一起勾勒出一副昆山城市缩影。

在这里，人们可以惬意地坐在户外街区，享受着宽松自由的夜晚时间，听一首昆曲、品一壶好茶……

亦或穿梭历史，在一处处充满着“昆山范”“时尚潮”的沉浸式生活场景中，打卡地标，紧跟时尚……

此外，项目还匠心打造充分融合江南设计元素的牙蜜市集，以“阳光、绿色、食物”为主题，为昆山量身定做了一个美食王国。

超3500平方米的高颜值儿童主题区——童趣万象，则糅合昆山的本地文化——昆曲的设计元素，集合MELAND、金宝贝、蕃茄田等一系列高品质儿童业态商户，打造了儿童体验新天地，匹配全年龄段儿童成长需求。

以“消费潮流”深耕品牌业态

根据美国调查研究机构的数据显示， 80/90后相对于单纯的消费，他们更倾向于“体验”型消费，并将这种体验细化为娱乐、教育、探索、社交、购物的五大方面。

洞悉到这样的消费趋势，昆山万象汇利用自身18.18万㎡，地下2层、地上4层的商业空间，汇集国际精品、风尚服饰、运动潮流、家居生活、中外餐饮等多种业态，将“体验”融入其中。

除了盒马鲜生、星聚会KTV、万象影院、美克美家生活馆等几大主力业态对娱乐、探索等消费体验的点对点契合，昆山万象汇278个品牌的引入也更是兼具了体验的方方面面。

牵手首店与网红经济

紧抓80/90后“趣味”“猎奇”的消费体验趋势，昆山万象汇吸引了如LuLualways、西西弗书店、湊湊、电台巷、apm、EVISU、LEGO等逾30%的“首店”进驻。

同时，奈雪的茶、澳门星记猪骨、米芝莲、爸爸糖手工吐司等网红品牌的引入，则落地了“排队”的雪球效应，大力烘托购物氛围的同时，肆意渲染项目时尚潮流的DNA。

传递多元化生活体验的业态组合

品质生活人气场

品质生活的代表蔚来汽车、Dyson与海澜优选、JINS、海马体、名创优品、杂物社等生活配套的品牌搭配，以不同层级与功能的互动，放大了客流的聚集效应，落地了“人气聚拢”的最佳组合。

时尚服饰生活馆

MUJI, Adidas, Nike, Lacoste, UGG, MO&CO, Dazzle, JNBY等时尚潮流品牌的汇聚, 满足了消费者对服装零售的消费需求；而Tissot, LONGINES, Darry Ring等配饰品牌的搭配，则有力丰富人们的时尚品味生活。

潮童亲子游乐园

当下的中产阶级育儿理念越发新锐，为素质培养、为教育买单已经成为了越来越多年轻父母的选择。

正是意识到新中产消费理念的变化，昆山万象汇将亲子和儿童业态进行创新组合，以Paw in Paw, jnby by JNBY, Adidas kids, Nike kids等儿童零售品牌为亲子家庭增加更多品质化、多元化、互动化的生活和消费场景，刷新着亲子家庭的生活方式。

美味汇聚社交地

在昆山万象汇，餐饮业态的比例颇高，除了1到3层餐饮的多点布局，4层更是餐饮的重地。

外婆家、鲈鱼、本家、捞王、水天堂、高老九、银峰老鹅馆、多伦多海鲜自助、万匠日本料理铁板烧等来自五湖四海的美味在这里汇聚，为消费者呈现出一场饕餮的社交盛宴。

无论是家庭聚会、友人小酌、情侣约会还是亲子欢聚，消费者都能在这里寻得一方会聚的天地。

第二生活主场

让体验更简单

如果说“品牌”是购物中心的外在，那么“服务”无疑是灵魂。

当品牌与业态的优化组合让昆山万象汇成为周边几十万人群工作、家庭以外的第二生活主场时，那么便利与贴心的定制化服务，无疑会让这里的生活更为简单。

会员尊享匠心服务

秉持“顾客至上，体验为王”的客户服务理念，昆山万象汇打造“人无我有、人有我优、人优我特”的差异化匠心服务体系。

逾300平米会员中心，为购物中心会员提供典雅休憩环境，积分兑礼、生日礼遇、特约专属、会员沙龙、免费停车等24项会员尊享服务，全方位提升顾客的身份感知和场内体验。

围绕“新女性”，昆山万象汇推出妈妈关怀“9+1”服务体系，致力于打造华东地区母婴服务标杆品牌。在180㎡的旗舰母婴中心，妈妈们可以享受专属客服接待。哺乳室智能预约、妈妈暖心租借、童萌会专属活动以及商户折扣等权益，无不体现昆山万象汇“匠心”底蕴。

将服务装进手机的互联网+

以线下为基，线上为翼，昆山万象汇紧跟互联网时代，推出“一点万象”APP，让消费者在线下购物娱乐的同时，把万象城装进手机，体验潮流时尚、智能购物，从而加强线上功能及服务体验。

结语

产业与人口的跨越式发展，让昆山成为了一个快速成长的孩子，青春的荷尔蒙蠢蠢欲动，他对未来充满了憧憬。

此时，昆山万象汇的入市，于昆山而言，就如同一滴冷水滴入滚热的油锅，炸裂出无限生活的可能。

践行着对未来城市生活方式大胆的探索和创新实践，昆山万象汇赋予了昆山更多元的商业时尚风貌，他正在以商业的精彩焕新整个城市的商业想象、助力城市商业全面升级，推动着城市商业的跨越式发展以及商业格局的大变革。

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