什么是IP授权，腾讯动漫IP授权的好处又是什么呢

二次元IP的迷人之处，正在于其不仅可以完全符合理想，并且高度稳定。他虽然是虚拟的，却戏里戏外都是他，绝无人设崩塌之忧；角色是虚拟的，而感动是真的。因此，把他当偶像，为其打call、应援，甚至与之谈恋爱，如今都不算新鲜事了。

到了夏天就很想喝汽水的硬糖君，还发现一个新趋势——三次元的知名品牌会pick动漫角色，进行跨界合作了。

腾讯动漫IP《狐妖小红娘》携手美年达，开售以女主角小狐妖涂山苏苏为特色的“苏苏动漫瓶”。只往瓶身上贴一张苏苏大头照未免太过单薄，苏苏动漫瓶还尝试了全新的互动玩法——手机QQ AR扫一扫，就有超萌苏苏带你“穿越”。

作为国漫界的头部IP，《狐妖小红娘》以其感人曲折的爱情冒险故事，主角苏苏呆萌可爱的魅力，吸引了庞大的粉丝群。消息一出，不少狐妖粉、苏苏粉前往超市打卡，甚至还有整箱往家搬，以及表示“不喝也可以收藏”的粉丝。

动漫角色在小圈层里再火，不跟线下结合也难以实现在大众视野里的突围。而与大众快消品牌的跨界合作，无疑是提高大众曝光度、引起大众好奇心的最好方法。

在跨界合作方面，腾讯动漫《狐妖小红娘》一直走在动漫IP的前列。此前，《狐妖小红娘》就与全家便利店开启全面跨界授权合作，推出了《狐妖小红娘》挂件、水杯等一系列专属定制周边，并在全国开设了多家《狐妖小红娘》主题店面。

作为代表性的国漫精品IP，《狐妖小红娘》在腾讯动漫从2012年连载至今，人气直逼148.1亿，动画在全网播放量超过54亿。在二次元圈，涂山苏苏是当之无愧的“一线流量”，即便没看过《狐妖小红娘》的，起码也听说过，知道大概内容；但在三次元，恐怕未闻花名的人也还不少。而通过与美年达这样的大众快消品牌进行跨界合作，不仅能给粉丝一个为信仰充值的机会，一瓶饮料，粉丝就能为喜欢的角色打call。更重要的是，能让拿起一瓶美年达的路人，对瓶身上的狐妖美少女产生好奇：这是谁？能代言美年达，是不是已经很红了？而我居然不知道？——赶紧搜索一下！

这其实也是腾讯动漫做IP价值延伸的典型思路，就是引发兴趣、降低门槛。通过动漫角色与现实品牌的跨界，推动虚拟角色的大众化，其效应再反射到动漫作品，由此获得1+1＞2的效果。

比起动辄连载十几年的《火影忍者》、《海贼王》让后来人望而生畏，腾讯动漫为《一人之下》、《狐妖小红娘》等推出的轻读版本，则更适合时下年轻用户碎片化的阅读习惯。

一手腾讯动漫IP授权，包括且不限于 狐妖小红娘、一人之下、猫妖的诱惑、通灵妃、王牌御史、灵契等等人气国漫IP，除基础授权外，另开放腾讯动漫官方电商渠道由商家供货销售，同时腾讯的曝光渠道也会择优来推广引流，诚邀品牌型实体企业或创意设计动漫周边类企业咨询洽谈合作，每IP每行业细分品类仅限1-2家企业做品类市场保护返回搜狐，查看更多