2019年中国超市百强销售规模9792亿元 永辉挺进前十强 | 闽商观察

2019中国超市百强榜单显示，2019年，百强自有品牌开发力度进一步增强，每家企业平均拥有自有品牌SKU数865个，百强自有品牌商品总销售规模约400亿元。而永辉超市则在2018年便推出了自有品牌“永辉优选”。

当前，永辉超市的品牌矩阵相对完善，诸如永辉农场、田趣、优颂、馋大狮等中高端品牌已渐入佳境，覆盖生鲜、干杂日配、家居用品等多个品类。

在榜单发布前五天，永辉超市发布20周年内部信。永辉超市表示，经过20年发展，已经建立了自己的核心竞争力，构筑了企业发展的护城河。

同时，永辉超市认为，永辉发展的关键在于持续推动供应链的变革、不断在全国进行线下“地网”式的布局、“大店+小店”的业态创新、以及人才培养与组织的年轻化。

如今，永辉超市已发展门店近千家，覆盖全国29个省份、532个城市。

行业集中度较高

从超市百强的发展来看，是以区域企业为主，榜单中只在本省经营的企业占据半壁江山，达到54家。

而像永辉超市这种全国布局的则不多，门店覆盖20个及以上省级区域的企业更是仅有10家。

从销售额方面看，因华润首次跌破1000亿元，所以此次没有销售额超千亿的企业。但是， 前十强的销售总额达到5809亿元，占百强总销售的59.3%，行业集中度较为明显。

数据显示，超市百强企业门店总数为2.6万个，比上年增长了6.6%。其中门店超千家的企业有华润万家、永辉、联华、世纪华联和成都红旗。

榜单中，年销售额增长最快的是盒马鲜生，同比增长185.7%；单店销售额最高的是成都伊藤洋华堂，店均销售额约6.7亿元。

2019年，超市百强销售额与门店同步实现两位数增长的企业共21家，销售额与门店数均比上年减少的企业有15家。而销售额同比下降的有22家，门店数同比下降的有27家。

数字化成趋势

数据显示，百强超市2019年线上销售额接近500亿元，比上年翻一番，占总销售额的4.7%。

永辉超市在日前发布的内部信中也透露，将“加快数字化转型，加大‘线上店’投入，推进线上线下全渠道融合发展，打造‘手机里的永辉’”。

特别是在2020年疫情爆发之下，永辉超市加速了线上布局速度，线上销售额超7000万，订单量超100万，同比去年增长超4倍。其中仅到家业务，永辉超市2020年一季度的销售额便达到了20.9亿元，而去年全年到家业务的销售额为达35.1亿元。

在百强超市中，也有近三分之一的企业在全部门店推出到家业务，到家业务客单价约75元。还有近六成的企业开展了拼团业务，销售占比约为1‰。另有近半企业尝试了线上直播业务。

毫无疑问，当前以抖音、淘宝、快手等直播带货的方式正在潜入消费者的购物生活，而且接受度越来越高。随着“懒人经济”“忙人经济”的兴起，再加上数字化的驱动，百强超市或将更聚焦线上发展。

本文由闽商杂志-闽商观察原创

编辑：洪翠同

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