全球最美书店内地首次亮相 茑屋书店真正卖的不是书
在实体书店萎靡的网络时代，日本茑屋书店却非常火爆。10月18日，茑屋书店中国大陆首店在杭州开业，12月将在上海开设第二家店。
茑屋书店创立于1983年， 标签有很多：森林图书馆、北野武最爱的书店、日均人流量破万……30多年间，茑屋书店在全世界开了1400多家店，霸占了日本90%的图书营业额，每月盈利上亿日元。
截至2019年12月底，TSUTAYA、TSUTAYA BOOKSTORE、茑屋书店的店铺数量总共有1198家。其中书店的销售额在日本市场份额排名第1，在全世界排名第4。2011年开设的代官山茑屋书店，在海外媒体网站当选“世界最美书店”、“2020年应去的52个地方”。
杭州天目里茑屋书店占地约2000㎡。杭州天目里共由17幢单体建筑组合而成，茑屋书店天目里店占据了其中2/3/4幢首层以及地下一层（地下一层打通）。 项目致力成为当地“最能激发创造力的文化提案地”。
延续了品牌一贯的高颜值和格调趣味，茑屋书店天目里店以艺术为中心，融入了书籍、咖啡、杂货、文创、影音等线下体验空间，打造呈现了一个多功能、多元化的复合式空间，为到店的每一位顾客提供日式美学享受和生活方式提案。
书店外立面采用通透性良好的落地玻璃窗，兼具现代简约风和日式冷淡风，这与天目里整体建筑风格相统一。
店内以艺术为中心划分为四大主题板块，分别为激发感性思维的场所：艺术/时尚（写真·杂志）/建筑室内装饰，启发智慧的场所: 文学/人文/工作人生/设计/旅行，从商品上收获灵感的场所: 艺术品/文具杂，让灵感成形落地的场所: 咖啡·餐厅。
为了提供给消费者更加惬意的阅读体验，休息阅读区域随处可见。咖啡区域之外，店内设有200多个座位。除了中文书籍，店内还有丰富的介绍世界文化的书籍。同时也准备了仅在该店才能购买的限定商品。
茑屋书店没有像其它书店一样按照不同图书的类别摆放图书，而是以“爱书人的个人书架”为理念，设置混合性的书架。以相关主题、兴趣喜好为排列方式，让人们可以轻而易举地从自己想要的书找到关联好物。
茑屋书店以“书+X”模式构建体验场景，用设计、服务、感知来营造亲切感和共鸣。“新零售”概念里的人、货、场重塑，在这里生动实现了。
中国作为世界上规模最大、最具潜力的消费体，茑屋书店自然不愿错过。2020年是茑屋书店加速拓展中国市场的重要一年，除了杭州天目里店，西安、成都的门店选址均已完成。今年4月，品牌还发布了在中国的中期拓展计划——开店1100家。
根据《2019-2020中国实体书店产业报告》显示，2019年书店总量已超七万家。在全民阅读活动的持续推动下，我国的书店数量在不断增加，更为重要的是，实体书店的发展质量有了大幅度的提升：
一是内涵丰富，特色鲜明，风格各异的最美书店不断惊艳亮相，成为新的城市文化地标；
二是校园书店、社区书店和乡村书店异军突起，亮点纷呈，深受读者喜爱；
三是品牌书店彰显出强大的生命力和影响力；
四是大数据、物联网等新技术的应用，开启了知识服务的新模式；
五是书店业态多元多媒，供应链协同共享，智能化管理与服务加速，书店转型升级，成效显著。
不少书店将业态拓宽，通过空间美学设计把书店营造成一个舒适的场景，以此提升读者的体验感。这套打法，其实多半都借鉴于茑屋书店的成功经验。如今“师傅”来到内地，理论上应该更胜徒弟一筹。 返回搜狐，查看更多
责任编辑：