不能输的“颜值力”,16家购物中心圣诞季营销活动盘点
空间作为连接消费者的重要纽带,承载起更有温度、更具人文情怀的消费体验,这也是商业加深消费粘性的主要途径。
2020-12-17
来源:中购联
ID:mallchina-org
作者:范明雪
2020年的特殊性,推动了商业的焕新与迭变。
伴随着情感消费升级,在全新的商业空间里,面对“善变”的消费者,实现全方位的视觉体验正成为一种全新的商业模式。
每年圣诞节的到来,都意味着购物中心年底“营销大战”序幕的拉开,而今年,各家购物中心也希望能为消费者带来更多美好和温暖。
因为特殊,所以特别。纵观2020年的圣诞活动,购物中心更加注重“ 情感”表现,在情景化、沉浸式、互动性美好感受的基础上,演绎着 童话世界、梦幻空间、IP主题、自然美景、剧场表演等......穿梭历史与未来、超脱现实的场景打造,在商业空间中铸造了无数个“美丽梦境”,为消费者带来惊喜不断、赞叹不绝的节日体验,同时也以此传递着商业的温度。
环境与自然相融合
赋能商业新能量
在艰难的环境中,把自然的美好汇集在充满“温度”服务的商业价值观之下,对于社会的向好发展和充满生机的生命力有着深层意义。
01
上海静安嘉里中心
LOVE CONQUERS ALL嘉无边·爱无界
2020年11月15日-2020年12月31日,上海静安嘉里中心以“LOVE CONQUERS ALL嘉无边·爱无界”为主题的节日季亮灯仪式在南广场隆重启幕。
以“WE爱是我们”为主题的灯光艺术装置被逐层点亮,同时,安义夜巷的巨型拱门也一同亮起,在恒星乐队的动人演奏下共同绽放出爱与希望的美好光芒。
今年,健康主题尤为重要,上海静安嘉里中心以“植物”为灵感入口,通过花开花落、四季变化等自然周期过程,表达情感之间的交替转换,期望重新唤起城市的生机与活力,绽放爱的力量。
02
侨福芳草地
“新意无限 · 未来之森”
2020年,在不得不慢下来的时间里, 侨福芳草地推出“新意无限 · 未来之森”新年主题活动,希望用具体的方式将这些念力与期冀传达给能与之共鸣的“同类”。
怀着对生命力与未来的憧憬,侨福芳草地全新连载栏目《新物种—无界之源》即将上线,通过构想人与自然的对话,尝试探讨未来的模样。
“未来花朵”正在这座艺文绿洲里和消费者共同沐浴着阳光,呼吸新鲜空气,一片 “未来之森”就在广场长成。它们在侨福芳草地具象地诠释了人、物、思考相互依存的复杂关系,预示在新的一年流转着无限的生命力与灵感。
引入IP主题展
“做有故事”的城市综合体
IP是商业传递感情的介质,将温暖向消费者内心深处无限蔓延蔓延,倚靠对消费者的“共情力”,带来多样化主题活动。
03
深圳壹方城
「温暖如壹」
2020年11月30日至12月30日,壹方城B1中心广场持续开启首届潮玩「光之展」,集合国内潮玩圈最具影响力的超20位设计师呈现一场潮玩盛宴。
60万平方米的超大体量赋予了壹方城购物中心更多的想象空间,以IP为原型,打造“温暖如壹”圣诞美陈展,并开展K歌大赛、BEJOINT圣诞插画艺术展、潮玩设计师联展-光之展等多元活动,持续为市场注入更多的活力与体验。
造城·造商圈的企业愿景也在ABE区的合体经营中逐步兑现,现龙华壹方天地已成为深圳北的潮流生活风向标,并以创新性、差异化的运营收获了更多口碑。
04
杭州来福士中心
泡泡玛特潮玩IP LABUBU主题展
2020“许愿季”正式拉开序幕,杭州来福士中心于11月20日正式开启圣诞主题活动。
今年杭州来福士以泡泡玛特潮玩IP LABUBU主题展,与《曲暖狂想集》户外嘉年华为重点,新年庆典等一系列活动拉开元年序幕。
主题展以“LABUBU森林音乐系列”为主形象,融入街头潮流风的元素,打造全方位互动的SOUNDWAVE PARTY,由音浪主舞台、音浪BEATS空间、手风琴分舞台、风暴DJ台四部分组成,以沉浸式潮玩IP展搭配创新互动玩法,为消费者带来更数字化更多元复合的消费体验。
05
领展购物广场∙京通
“一番赏限定季”
作为“领展购物广场”系列旗下的北京城市副中心重点项目,近期京通罗斯福广场正式更名为“领展购物广场·京通”。
项目自收购以来,领展将其先进的经营理念和专业的运营服务引进其中,对定位进行了重新升级调整,并引入了诸多年轻、潮流品牌。
项目希望传达“HAPPY FOR YOU幸福就在你身边”的理念,让顾客不仅满足购物需求,还能与项目建立幸福、快乐、感动的情感联系。
在12月24日-1月17日,项目还将带来“一番赏限定季”双旦狂热活动,经典的动漫人物汇聚一堂、不同时代的经典人物闪现而来,让消费者重新燃起青春的热血!同时,在12月24-26日以及1月1日-2日还有手绘小课堂、派发平安果、cosplay大赏等精彩新潮主题活动,希望成为京城漫迷集散地。
06
杭州城西银泰城
星愿森林 伴你同行
2020年11月26日-2021年1月20日,杭州城西银泰城正式开启圣诞模式,携手风靡全球的潮流IP FARMER BOB主题展,打造450㎡超大空间及全系列线下快闪店。
城西银泰城还邀请了众多FARMER BOB粉丝与现场观众共同见证,一同感受梦想被点亮的美好。活动中间穿插着《BURN》街舞表演、BOB人偶精彩巡游演出、猜数字赢盲盒等精彩纷呈的互动活动。
此外,城西银泰城在一楼大中庭,商场各主入口以及内部装饰上,都进行了圣诞美陈主题呈现,华丽换装打造洋溢温暖冬日气息的梦幻场景,给目顾客带来沉浸式节日体验。
充溢浪漫色彩的亮灯活动
感受时尚新潮地
“亮灯”一直是欢乐节日的前奏,被寄予很多期待,商业在出圈打造上的一处精彩、展出场景与体验内容营造上的别具一格,为消费者定制了一个精彩的奇幻世界。
07
上海尚嘉中心
奇愿乐遇
2020年11月18日-2020年12月25日,尚嘉中心联合英国百年经典BENJAMIN POLLOCK'S TOYSHOP打造华美的圣诞剧场,以“奇愿乐遇”为主题迎来璀璨的亮灯仪式。
尚嘉中心户外广场的12米高塔状圣诞树,外层由近600块手工打造的精美瓦片组成,仿若一间充满神奇力量的温暖小屋,戏剧系列主色系搭配金色的门窗边框,带来童话般的美好。
塔尖的魔幻灯球与屋内许愿灯条相连,墙壁四周布满房屋主人兔Lapin的艺术画册与神奇魔盒。夜幕降临之际,圣诞小屋散发出流光溢彩的光芒,呈现美好的愿望与祝福。
08
上海环球港
圣诞亮灯仪式
12月5日上海环球港圣诞亮灯仪式璀璨启幕,以“奇趣梦幻”作为灵感主线,为消费者们打造一个梦幻、治愈、幸福的暖心城市商业地标,向大家传递温暖与美好的同时让消费者感受到“一站式打卡”的魅力。
高达12米的巨型木偶城堡是圣诞文化代表元素,星光闪耀的摩天轮、浪漫的巨型风车、还有木偶家族的可爱形象,把整个环球港打造成充满节日欢乐氛围和浪漫童话色彩的木偶城堡,成为专属的一道靓丽风景线,用童话般的场景带消费者走入了心目中的理想世界。
09
深圳海雅缤纷城
巨型梦幻魔术木马
12月,海雅缤纷城以一个奇妙的魔术梦境率先奏响圣诞节的序曲。 梦幻色彩萦绕的巨型魔术木马、 装满了惊喜礼物的魔术帽、童话般的爱斯基摩人雪屋、会唱歌的音乐时空长廊、飘着柔软初雪的深圳让消费者沉浸在如梦似幻的圣诞气息里。
12月12-31日,项目每周上演精彩巡演:圣诞老人巡游、唱诗班、魔术表演……此外,国际美妆SK-II、LA MER、YSL等低至84折,国际名品GUCCI、PANDORA、COACH等低至88折,以更多限定爆款商品回馈消费者。
给予“有温度”的空间服务
让温暖无限延续
商业需要打动人心,正值体验满意度为主的时代,消费者需要在情感稀缺的商业世界中得到温暖才会更加依赖,多维度创新是商业的重要支柱。
10
广州天河城
天河绮梦境生白夜童话主题展
祥鹿、猫将军、灵狐、月光兔、天空马………到散发着温柔与诗意的小女孩形象趴坐在神态温和的动物身上,项目倾情为消费者打造了一个童话世界。
艺术展以“秘境花园”为背景,运用梦幻色彩的银河、蘑菇、生灵呈现出一座奇幻的梦境城堡,展现白夜童话中的小人物、小故事,散落在秘境之中,就像一个个独立的梦境基地,各有情绪却不约而同地表达着美好又温暖的感觉。触梦摘星,即是见证所有美丽幻想的实现。
11
龙湖杭州金沙天街
寻爱环游季
11月27日晚,龙湖杭州金沙天街圣诞亮灯仪式正式启动,意味着寻爱环游季圣诞新年季系列活动即将拉开序幕,提前为这个冬天带来温情与美好。
同时,新生代偶像王子异到场助阵。12月3日,tokidoki sweetland 甜蜜梦境全国首展拉开帷幕,以充满梦想与希望的tokitoki独角兽,引人进入快乐纯真的世界、梦想的桃花源或是充满力量的宇宙。
12
上海老佛爷百货
圣诞环游记
11月26日,上海老佛爷百货开启了圣诞节日仪式,布置了不同主题的圣诞打卡装置点,1楼设有“蜕·变”时装艺术静态展,除了展示限定胶囊系列,还特意设置了以“蝴蝶”、“气球”为主要装置的两大打卡点,共同为此次圣诞烘托气氛。
以一百多年前法国传奇飞行员的故事为灵感,老佛爷百货再次发挥创想,勾勒出一段关于勇气和收获的圣诞故事。故事主角是一位名叫Céleste的年轻女冒险家,为了致敬偶像,决定独自开启环球之旅,串联起不同的地域文化。
故事主角会与一千零一夜中的豹女王分享自己的旅行故事,探访奇幻的北极圣诞村和魔法森林,希望能够最终带着消费者在“奇幻旅程”中收获礼物与祝福。
13
北京荟聚中心
荟聚童话节
12月4日,北京荟聚童话节启幕,圣诞树化身音乐王国的快乐树,上演了一场充满魔法与快乐的音乐王国乐游记。
“光影魔法”隐藏在这座音乐王国的宝藏屋里,消费者进入之后可以和绚丽的光影特效一起摇曳,并通过脚下的琴键、墙上的神秘乐器,感受无处不在的美好旋律。
北京荟聚中心希望为人们提供一个充满温暖与治愈的聚会之处,陪伴大家度过每一个重要时刻。
创造探索新空间
拓展服务新领域
商场需要回归商品品质和细致服务的原点,通过精细运营力为项目策划特色体验与鲜明标签,承载商业幸福的重任,持续深化与消费者情感链接纽带。
14
北京apm
泡泡玛特城市开箱
北京apm x POP MART【城市开箱】全国首展在项目中庭已盛大开幕。
场地宛如“巨型盲盒”的世界,可以邂逅隐藏版公仔、与几大经典IP拍照合影、参观艺术家手稿、观赏专属于京城的限定装置、与艺术家隔空对话等……丰富的活动内容,以及紧邻的泡泡玛特北京旗舰店,带来消费者探索未知的世界。
15
兴业太古汇
爱混敢嗲·友你陪伴
2020年11月24日至2021年1月10日,兴业太古汇三周年暨2020冬季活动季正式开启。
兴业太古汇携手“守护天使”Sonny Angel,打造大型Sonny Angel场景艺术主题装置,推出公益展览、Dare Mart敢·集及More& Life社群活动等内容,营造游乐场般狂欢氛围,邀请大家一起探索更多关于爱的“陪伴”方式。
活动期间,包括高达30米的圣诞树在内,兴业太古汇全新美陈惊艳亮相,运用梦幻甜美的马卡龙粉蓝配色,带来人们沉浸在童话的完美世界。
16
上海环贸广场iapm
「色彩幻想曲」波普嘉年华
今年圣诞上海环贸广场iapm携手国际知名艺术家,以波普为灵感,将抽象艺术与圣诞元素相结合,特别呈现「色彩幻想曲」波普嘉年华。「迷幻花世界」3D巨型艺术装置首现中国,融入生机蓬勃的自然之美,营造缤纷热闹的节日氛围。
西班牙插画家Antonio Uve特别带来「型格放映厅」,以色彩碰撞与逗趣图案,呈现超现实主义波普风格的极致冲击。
神秘梦幻、色彩斑斓的奇境乐园、甜蜜加持、爱意满满的LOVE舞台、霓虹闪烁、美轮美奂的玫瑰花海,为魔都游客带来一场无需滤镜的沉浸式色彩盛宴。
结语
商业正在以更加接地气的方式不断亲和消费者,空间作为连接消费者的重要纽带,承载起更有温度、更具人文情怀的消费体验,这也是商业加深消费粘性的主要途径。
因此,我们能看到,商业在持续展现着自身的活力,通过时尚潮流的创新形式活动,持续升级项目魅力,为区域以及消费者带来更富有情感的城市空间。
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