不能输的“颜值力”，16家购物中心圣诞季营销活动盘点

LOVE CONQUERS ALL嘉无边·爱无界

2020年11月15日-2020年12月31日，上海静安嘉里中心以“LOVE CONQUERS ALL嘉无边·爱无界”为主题的节日季亮灯仪式在南广场隆重启幕。

以“WE爱是我们”为主题的灯光艺术装置被逐层点亮，同时，安义夜巷的巨型拱门也一同亮起，在恒星乐队的动人演奏下共同绽放出爱与希望的美好光芒。

今年，健康主题尤为重要，上海静安嘉里中心以“植物”为灵感入口，通过花开花落、四季变化等自然周期过程，表达情感之间的交替转换，期望重新唤起城市的生机与活力，绽放爱的力量。

02

侨福芳草地

“新意无限 · 未来之森”

2020年，在不得不慢下来的时间里， 侨福芳草地推出“新意无限 · 未来之森”新年主题活动，希望用具体的方式将这些念力与期冀传达给能与之共鸣的“同类”。

怀着对生命力与未来的憧憬，侨福芳草地全新连载栏目《新物种—无界之源》即将上线，通过构想人与自然的对话，尝试探讨未来的模样。

“未来花朵”正在这座艺文绿洲里和消费者共同沐浴着阳光，呼吸新鲜空气，一片 “未来之森”就在广场长成。它们在侨福芳草地具象地诠释了人、物、思考相互依存的复杂关系，预示在新的一年流转着无限的生命力与灵感。

引入IP主题展

“做有故事”的城市综合体

IP是商业传递感情的介质，将温暖向消费者内心深处无限蔓延蔓延，倚靠对消费者的“共情力”，带来多样化主题活动。

03

深圳壹方城

「温暖如壹」

2020年11月30日至12月30日，壹方城B1中心广场持续开启首届潮玩「光之展」，集合国内潮玩圈最具影响力的超20位设计师呈现一场潮玩盛宴。

60万平方米的超大体量赋予了壹方城购物中心更多的想象空间，以IP为原型，打造“温暖如壹”圣诞美陈展，并开展K歌大赛、BEJOINT圣诞插画艺术展、潮玩设计师联展-光之展等多元活动，持续为市场注入更多的活力与体验。

造城·造商圈的企业愿景也在ABE区的合体经营中逐步兑现，现龙华壹方天地已成为深圳北的潮流生活风向标，并以创新性、差异化的运营收获了更多口碑。

04

杭州来福士中心

泡泡玛特潮玩IP LABUBU主题展

2020“许愿季”正式拉开序幕，杭州来福士中心于11月20日正式开启圣诞主题活动。

今年杭州来福士以泡泡玛特潮玩IP LABUBU主题展，与《曲暖狂想集》户外嘉年华为重点，新年庆典等一系列活动拉开元年序幕。

主题展以“LABUBU森林音乐系列”为主形象，融入街头潮流风的元素，打造全方位互动的SOUNDWAVE PARTY，由音浪主舞台、音浪BEATS空间、手风琴分舞台、风暴DJ台四部分组成，以沉浸式潮玩IP展搭配创新互动玩法，为消费者带来更数字化更多元复合的消费体验。

05

领展购物广场∙京通

“一番赏限定季”

作为“领展购物广场”系列旗下的北京城市副中心重点项目，近期京通罗斯福广场正式更名为“领展购物广场·京通”。

项目自收购以来，领展将其先进的经营理念和专业的运营服务引进其中，对定位进行了重新升级调整，并引入了诸多年轻、潮流品牌。

项目希望传达“HAPPY FOR YOU幸福就在你身边”的理念，让顾客不仅满足购物需求，还能与项目建立幸福、快乐、感动的情感联系。

在12月24日-1月17日，项目还将带来“一番赏限定季”双旦狂热活动，经典的动漫人物汇聚一堂、不同时代的经典人物闪现而来，让消费者重新燃起青春的热血！同时，在12月24-26日以及1月1日-2日还有手绘小课堂、派发平安果、cosplay大赏等精彩新潮主题活动，希望成为京城漫迷集散地。

06

杭州城西银泰城

星愿森林 伴你同行

2020年11月26日-2021年1月20日，杭州城西银泰城正式开启圣诞模式，携手风靡全球的潮流IP FARMER BOB主题展，打造450㎡超大空间及全系列线下快闪店。

城西银泰城还邀请了众多FARMER BOB粉丝与现场观众共同见证，一同感受梦想被点亮的美好。活动中间穿插着《BURN》街舞表演、BOB人偶精彩巡游演出、猜数字赢盲盒等精彩纷呈的互动活动。

此外，城西银泰城在一楼大中庭，商场各主入口以及内部装饰上，都进行了圣诞美陈主题呈现，华丽换装打造洋溢温暖冬日气息的梦幻场景，给目顾客带来沉浸式节日体验。

充溢浪漫色彩的亮灯活动

感受时尚新潮地

“亮灯”一直是欢乐节日的前奏，被寄予很多期待，商业在出圈打造上的一处精彩、展出场景与体验内容营造上的别具一格，为消费者定制了一个精彩的奇幻世界。

07

上海尚嘉中心

奇愿乐遇

2020年11月18日-2020年12月25日，尚嘉中心联合英国百年经典BENJAMIN POLLOCK'S TOYSHOP打造华美的圣诞剧场，以“奇愿乐遇”为主题迎来璀璨的亮灯仪式。

尚嘉中心户外广场的12米高塔状圣诞树，外层由近600块手工打造的精美瓦片组成，仿若一间充满神奇力量的温暖小屋，戏剧系列主色系搭配金色的门窗边框，带来童话般的美好。

塔尖的魔幻灯球与屋内许愿灯条相连，墙壁四周布满房屋主人兔Lapin的艺术画册与神奇魔盒。夜幕降临之际，圣诞小屋散发出流光溢彩的光芒，呈现美好的愿望与祝福。

08

上海环球港

圣诞亮灯仪式

12月5日上海环球港圣诞亮灯仪式璀璨启幕，以“奇趣梦幻”作为灵感主线，为消费者们打造一个梦幻、治愈、幸福的暖心城市商业地标，向大家传递温暖与美好的同时让消费者感受到“一站式打卡”的魅力。

高达12米的巨型木偶城堡是圣诞文化代表元素，星光闪耀的摩天轮、浪漫的巨型风车、还有木偶家族的可爱形象，把整个环球港打造成充满节日欢乐氛围和浪漫童话色彩的木偶城堡，成为专属的一道靓丽风景线，用童话般的场景带消费者走入了心目中的理想世界。

09

深圳海雅缤纷城

巨型梦幻魔术木马

12月，海雅缤纷城以一个奇妙的魔术梦境率先奏响圣诞节的序曲。 梦幻色彩萦绕的巨型魔术木马、 装满了惊喜礼物的魔术帽、童话般的爱斯基摩人雪屋、会唱歌的音乐时空长廊、飘着柔软初雪的深圳让消费者沉浸在如梦似幻的圣诞气息里。

12月12-31日，项目每周上演精彩巡演：圣诞老人巡游、唱诗班、魔术表演……此外，国际美妆SK-II、LA MER、YSL等低至84折，国际名品GUCCI、PANDORA、COACH等低至88折，以更多限定爆款商品回馈消费者。

给予“有温度”的空间服务

让温暖无限延续

商业需要打动人心，正值体验满意度为主的时代，消费者需要在情感稀缺的商业世界中得到温暖才会更加依赖，多维度创新是商业的重要支柱。

10

广州天河城

天河绮梦境生白夜童话主题展

祥鹿、猫将军、灵狐、月光兔、天空马………到散发着温柔与诗意的小女孩形象趴坐在神态温和的动物身上，项目倾情为消费者打造了一个童话世界。

艺术展以“秘境花园”为背景，运用梦幻色彩的银河、蘑菇、生灵呈现出一座奇幻的梦境城堡，展现白夜童话中的小人物、小故事，散落在秘境之中，就像一个个独立的梦境基地，各有情绪却不约而同地表达着美好又温暖的感觉。触梦摘星，即是见证所有美丽幻想的实现。

11

龙湖杭州金沙天街

寻爱环游季

11月27日晚，龙湖杭州金沙天街圣诞亮灯仪式正式启动，意味着寻爱环游季圣诞新年季系列活动即将拉开序幕，提前为这个冬天带来温情与美好。

同时，新生代偶像王子异到场助阵。12月3日，tokidoki sweetland 甜蜜梦境全国首展拉开帷幕，以充满梦想与希望的tokitoki独角兽，引人进入快乐纯真的世界、梦想的桃花源或是充满力量的宇宙。

12

上海老佛爷百货

圣诞环游记

11月26日，上海老佛爷百货开启了圣诞节日仪式，布置了不同主题的圣诞打卡装置点，1楼设有“蜕·变”时装艺术静态展，除了展示限定胶囊系列，还特意设置了以“蝴蝶”、“气球”为主要装置的两大打卡点，共同为此次圣诞烘托气氛。

以一百多年前法国传奇飞行员的故事为灵感，老佛爷百货再次发挥创想，勾勒出一段关于勇气和收获的圣诞故事。故事主角是一位名叫Céleste的年轻女冒险家，为了致敬偶像，决定独自开启环球之旅，串联起不同的地域文化。

故事主角会与一千零一夜中的豹女王分享自己的旅行故事，探访奇幻的北极圣诞村和魔法森林，希望能够最终带着消费者在“奇幻旅程”中收获礼物与祝福。

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北京荟聚中心

荟聚童话节

12月4日，北京荟聚童话节启幕，圣诞树化身音乐王国的快乐树，上演了一场充满魔法与快乐的音乐王国乐游记。

“光影魔法”隐藏在这座音乐王国的宝藏屋里，消费者进入之后可以和绚丽的光影特效一起摇曳，并通过脚下的琴键、墙上的神秘乐器，感受无处不在的美好旋律。

北京荟聚中心希望为人们提供一个充满温暖与治愈的聚会之处，陪伴大家度过每一个重要时刻。

创造探索新空间

拓展服务新领域

商场需要回归商品品质和细致服务的原点，通过精细运营力为项目策划特色体验与鲜明标签，承载商业幸福的重任，持续深化与消费者情感链接纽带。

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北京apm

泡泡玛特城市开箱

北京apm x POP MART【城市开箱】全国首展在项目中庭已盛大开幕。

场地宛如“巨型盲盒”的世界，可以邂逅隐藏版公仔、与几大经典IP拍照合影、参观艺术家手稿、观赏专属于京城的限定装置、与艺术家隔空对话等……丰富的活动内容，以及紧邻的泡泡玛特北京旗舰店，带来消费者探索未知的世界。

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兴业太古汇

爱混敢嗲·友你陪伴

2020年11月24日至2021年1月10日，兴业太古汇三周年暨2020冬季活动季正式开启。

兴业太古汇携手“守护天使”Sonny Angel，打造大型Sonny Angel场景艺术主题装置，推出公益展览、Dare Mart敢·集及More& Life社群活动等内容，营造游乐场般狂欢氛围，邀请大家一起探索更多关于爱的“陪伴”方式。

活动期间，包括高达30米的圣诞树在内，兴业太古汇全新美陈惊艳亮相，运用梦幻甜美的马卡龙粉蓝配色，带来人们沉浸在童话的完美世界。

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上海环贸广场iapm

「色彩幻想曲」波普嘉年华

今年圣诞上海环贸广场iapm携手国际知名艺术家，以波普为灵感，将抽象艺术与圣诞元素相结合，特别呈现「色彩幻想曲」波普嘉年华。「迷幻花世界」3D巨型艺术装置首现中国，融入生机蓬勃的自然之美，营造缤纷热闹的节日氛围。

西班牙插画家Antonio Uve特别带来「型格放映厅」，以色彩碰撞与逗趣图案，呈现超现实主义波普风格的极致冲击。

神秘梦幻、色彩斑斓的奇境乐园、甜蜜加持、爱意满满的LOVE舞台、霓虹闪烁、美轮美奂的玫瑰花海，为魔都游客带来一场无需滤镜的沉浸式色彩盛宴。

结语

商业正在以更加接地气的方式不断亲和消费者，空间作为连接消费者的重要纽带，承载起更有温度、更具人文情怀的消费体验，这也是商业加深消费粘性的主要途径。

因此，我们能看到，商业在持续展现着自身的活力，通过时尚潮流的创新形式活动，持续升级项目魅力，为区域以及消费者带来更富有情感的城市空间。

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