【文旅新融合黄山再出发】创意有好物把黄山带回家

2021-07-21 19:20 来源: 坐地日行八万里

景区气象：今天夜里到明天白天多云，东北风4到5级，气温16到21℃；明天日出时间5时19分可见概率55%；云海概率35%；森林火险1级。

编者按

全球已经进入创意时代，放眼世界，各地都在打造“创意之城”“创意之地”。

作为中国旅游的出发地，黄山风景区立足自然、文化、旅游、生态优势，创意创新走出“先手棋”，在“景”“食”“住”“行”“购”“娱”等方面探索出一条创新之路，“树长制”“游酒店”“黄小徽”“掌上APP”……每一个创意，都如同一道光，照耀黄山，点亮未来！

近期，黄山风景区管委会、黄山日报社及多家省级驻黄媒体联合举办了“文旅新融合黄山再出发·创意黄山”媒体采访采风活动，从今天开始，本官微推出【文旅新融合黄山再出发】专栏，讲述黄山文旅融合的创意实践，展示党建引领下的黄山保护管理发展成果。

黄山文创产品在央视亮相

“黄小徽”全新黄山文旅IP形象，由黄小徽人物精灵及松墩墩、石怪怪、云朵朵、泉蛋蛋四个伙伴精灵组成，分别代表黄山山神和黄山四绝“奇松、怪石、云海、温泉”。

“黄山好礼”以超级IP迎客松为原型，打造“迎客松家族”系列产品，目前产品种类超过300个。

创意有好物

把黄山带回家

7月11日上午，高铁黄山北站二楼候车厅，约有20平方米左右的“黄小徽”主题文创店内，不时就有乘客成群进店选购。货架上，30个系列70多个品种的文创产品，让人既感耳目一新，又觉琳琅满目、眼花缭乱。这些产品包括书签、手机壳、笔记本、雨伞、充电宝、水杯、帆布包、香水等等，满满的黄山元素。

“黄小徽创造性地将黄山、徽州两大核心元素进行提炼，并与时下流行的动漫精灵元素相结合，打造出代表黄山旅游的全新IP形象，设计理念大胆创新，其产品一经推出，深受游客喜爱。”黄山旅游集团全资子公司——黄山全域旅游发展有限公司总经理许辉介绍，黄山北站黄小徽主题文创店于今年1月正式推出，目前市场日均转化率高达40%以上，即10个人进店至少4人以上购买，如此高的转化率在文创市场实属罕见，遥遥领先同行业，这足以证明其创意的成功。

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记者了解到，近年来，黄山旅游集团全面实施“走下山、走出去”的发展战略，积极探索“规模更大、资产更优、效益更好、品牌更响”的发展目标。“黄小徽”正是在这样的背景下，由黄山旅游集团倾力打造的全新黄山文旅IP形象。该IP形象由黄小徽人物精灵及松墩墩、石怪怪、云朵朵、泉蛋蛋四个伙伴精灵组成，分别代表黄山山神和黄山四绝“奇松、怪石、云海、温泉”。其品牌立意可以概括为：徽之大黄山，奇景人文荟萃；今有黄小徽，美景好物全览。

“我们在立足创意黄山、品质优先、实用至上的基础上，坚持以高质量、好品质为生存之本，从源头、过程把好品质关，以黄山和徽文化为核心，在风光、建筑、事件、人物中汲取设计灵感，探寻历史典故中的传奇色彩，并将碎片化的形象复活于现代生活的衣食住行之上，让历史赋能品牌，打磨出兼具颜值、实用性及文化内涵、品牌价值的文化衍生品。”许辉介绍，“黄小徽”文创产品以黄山美景、徽州文化为内涵，在此基础上开发具有黄山本土特色的文化创意产品。目前已开发设计的产品主要为三个系列：即黄山元素、徽州元素系列和IP形象系列。这些产品兼具实用性、创新性、特色性、便利性等特点，满足游客对文化与潮流的追求，进而激发游客的兴趣及购买欲望。让文创产品真正成为黄山美景和人文的传播载体，让黄山好景和人文从“看得见”变为“买回去”。

“目前黄小徽文创产品正处于起步阶段，线下实体店也仅有高铁黄山北站一家，但从市场反馈来看，已经有很多客户主动要求我们在高铁站、城市人流密集区、市场超市等地布点；下一步，我们将考虑线下文创店辐射至黄山市中心城区并逐步走向市外，选取杭州、上海、合肥等一些周边城市中心、游客集散地、高铁站布点。”许辉告诉记者，近一年来，黄小徽文创团队已经实地调研40多家市内的农民专业合作社和农土特产供应商，不久的将来，还将逐步推出系列农土特产品，打造出更多代表黄山、代表徽州的优品好物。

“黄小徽”的受追捧，并不是个例。在黄山风景区，由黄山华胥氏旅游文化创意有限公司开发的“黄山好礼”系列文创产品同样受到游客青睐。带有迎客松标志的饼干、棒棒糖；泰迪熊系列的T恤、小饰品和水杯，个个做工精美、品质细腻、颇具匠心。

黄山华胥氏旅游文化创意有限公司副总经理余红介绍：“黄山好礼”以超级IP迎客松为原型，打造“迎客松家族”系列产品，目前产品种类超过300个，在黄山风景区内开设文创体验店11家，且每家都有自己的主题和专属产品，市场反馈良好。下一步，将考虑进一步开发，逐步推出雪糕等迎客松的冷饮产品，并将相关主题的文创产品由山上向山下市区、景点扩散。让游客在游览黄山美景之余，将独具创意的“黄山好礼”带回去。让“国宝”迎客松变为潮流亲民的“国潮”。