冬天里的世界杯难畅饮？德甲联赛借势推广“唯足球和美食不可辜负”

不过，世界杯是个国际化的赛事，全世界球迷到现场观赛，有一些观赛文化、庆祝助威的惯例。卡塔尔政府对世界杯期间球迷饮酒时间、饮酒场所，也进行了临时性调整。国际足联9月3日确定政策：2022年卡塔尔世界杯期间，卡塔尔体育场、球迷区，将向球迷提供酒精饮品。

据悉，外国游客在进入卡塔尔境内时，禁止携带酒精饮品。世界杯期间，卡塔尔政府允许足球比赛开赛前3小时、终场哨响后1小时内向球迷供应啤酒，但球迷不能带啤酒去看台边看球边喝酒。比赛期间，场馆则禁止销售啤酒，相关店铺只会提供无酒精饮料。

除了体育场馆，卡塔尔首都多哈的阿尔比达公园，变身全世界的球迷嘉年华场外观赛点。这个能容纳40000人的球迷盛会，在赛事期间晚上6点半至凌晨1点之间，提供酒精饮料。总体来看，在2022年卡塔尔世界杯期间，球迷能喝到酒，但不是随便喝。

在德国，足球啤酒成为文化

相比之下，当足球遭遇啤酒，是特色鲜明的德国文化折射。一方面，德国是啤酒消费大国，德国人也爱喝啤酒，边看球边喝啤酒是德国球迷的生活方式；另一方面，啤酒加足球也是一种常见的体育营销手法，几乎每家德甲俱乐部都有啤酒合作伙伴，这是一种双赢的合作模式。

拜仁慕尼黑队是德甲联赛豪门，每次球队夺冠后，将士们都会上演传统庆祝节目“啤酒浴”。夺冠后的拜仁将士，会手拿大玻璃杯的啤酒，追着往夺冠功臣、教练身上猛泼。这种“泼酒节”的庆祝方式，充满着德国足球的强悍和激情。

德国的足球、美食文化，向来相辅相成。自2016年起，海森堡便与德甲中国区达成合作关系，成为官方餐厅合作伙伴。每逢比赛日，餐厅都会在醒目位置竖起大屏幕，为球迷直播全场次精彩赛事，同时还多次承办德甲官方球迷见面会，让球迷、消费者实现眼福与口福的双向奔赴。

德甲中国区传播与特别项目总监孙福联女士表示：“我们希望为球迷提供一个社交场景，让他们和自己的朋友、家人有一个看球聚会的地方。德国有个传统文化叫‘固定餐桌’，就是为同一客人在同一时间预留同一个餐桌，这些兴趣相投的朋友会固定聚会。我们希望海森堡能在成为中国球迷的‘固定餐桌’。你知道周末有朋友会在这里跟你相见，可以看自己的主队比赛，品尝地道的德国风味。”

德国战车低调前行

1995年，中央电视台开始转播德甲联赛，中国球迷开始了解这个健康阳光的联赛。德甲联赛是全球最具影响力的体育赛事之一，本赛季已有超过160个国家和地区转播。在中国，有着近8000万名长期观看德甲的球迷，对德甲感兴趣的球迷更超过2亿。

今年德甲联赛充满惊喜。成立于1966年的东德球队柏林联，凭借坚固防守、犀利反击，目前力压拜仁慕尼黑、多特蒙德等德甲传统豪门，出人意料地排名联赛第一。

瑞士著名体育研究机构CIES足球天文台，通过横向类比一个自然年内全球74个足球联赛的场均得分机会创造数，发现德甲联赛以场均12.96次位列世界第一。与此同时，德甲也以3.04个场均进球数，冠绝欧洲五大联赛。

由于德甲联赛运营得比较健康，德国国家队的水平也水涨船高。相比过去两届世界杯，德国队征战2022卡塔尔世界杯的前景，并不是非常被看好。经历2018世界杯、2020欧洲杯两次失败后，德国队完成换帅，弗里克接过勒夫手上的教鞭。

弗里克沿用他在拜仁慕尼黑队的成功经验，把“日耳曼战车”从拖沓的阵地战风格转为凌厉的高位逼抢战术。弗里克带领俱乐部完成过“三冠王”伟业，但这支德国队还未经历过世界杯大赛的考验。

2022年，恰逢中德建交50周年。海森堡现代德国餐厅CEO蒋承轩表示：“卡塔尔世界杯，我们肯定期待德国队发挥出色，踢满七场一路打入决赛。不过，只要能踢出美丽的足球，相信任何球队夺冠，都会赢得球迷的认可。”

德甲联盟、官方合作伙伴也将携手为球迷送福利。从德甲第14轮开始，“德甲霸王餐”活动上线，球迷可以通过关注德甲微博动态关注详情。世界杯期间，球迷还可以在这里享受“独家啤酒特权”：仅199元就能每天到店享受一杯免费德国原装啤酒。

孙福联还透露，德甲联盟一直在关注中国球员的进步，“我们期待有更多有潜质的中国足球选手效力德甲俱乐部，相信未来会有中国球员跟随着杨晨、邵佳一和谢晖的脚步，亲身感受德国职业足球的魅力。” 返回搜狐，查看更多