A-Z 解读 2022 年世界杯流行关键词（上）

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本次世界杯的官方用球 “AL RIHLA”，在阿拉伯语中本意为“旅程”，由 20 块皮拼接而成。表面所使用的高科技纹理，保证了足球在飞行过程中准确性和稳定性，使其成为了世界杯历史上，空中飞行速度最快的官方用球。几何射线状的图案装饰，灵感来源于卡塔尔文化、建筑和国旗的配色，并用多种国家文字装点，包括团队、公平、集体、责任、激情、尊重六个中文词语。

此外，“AL RIHLA”的设计也从环保的理念出发，是世界杯历史上首款完全使用水性油墨和胶水制作的用球。

Branding

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2022 年卡塔尔世界杯官方会徽，由总部位于葡萄牙里斯本的 Brandia Central 公司设计。整体从宽到窄的上下流线轮廓，极易让人联想起象征着冠军荣誉的大力神杯。莫比乌斯环和无限符号的造型，则是寓意着用足球联结整个世界文化的美好愿景。同时也可以将其视作数字“8”，代表着承办赛事的 8 座场馆。

犹如沙漠沙丘的波浪装饰，自然来源于主办方卡塔尔所处的地理位置特点。中心样式则是从阿拉伯及海湾地区冬季热门服饰羊毛披肩中获得灵感。会徽的字标采用了 Kashida 字体，将传统阿拉伯书法，以现代语言重新诠释。

Canada

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加拿大国家队在世界杯预选赛上脱颖而出，时隔 36 年再次闯入世界杯小组赛的壮举，可谓是在今年给予了本国足球迷无限的惊喜。仅用不到十年，“枫叶军团”就在国际足联排行榜上攀升足足 80 多位，在最新榜单位列 41，堪称近些年进步最快的球队之一，他们在本次赛事上的表现相当值得期待。

不过美中不足的是，由于加拿大足协并没有和球衣赞助商耐克达成一致意见，2022 卡塔尔世界杯期间，加拿大将成为唯一没有新“战袍”加持的球队，会继续着用在预选赛期间的耐克模板球衣。对于想收藏球衣当做纪念的球迷们来说，多少有点可惜了。

Drinking

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足球赛事和酒精饮品，一直以来就有着颇为紧密的联系。无论是在家或者现场观赛，球迷们大多都会喜欢喝上一杯，且当主队进球的瞬间，有些热情的球迷还会将饮料泼向空中以此来庆祝。不过在此次世界杯上，我们可能很难看到这样的场景了，因为在主办方卡塔尔，饮酒行为是受到严格限制的，在公共场合喝酒甚至还会受到法律的制裁。

因此在本次世界杯期间，观众仅可在卡塔尔 8 座体育场内购买酒精饮品，且时间限定在开赛前三小时和开赛后一小时之内。2022 年卡塔尔世界杯国际足联首席执行官纳赛尔·阿尔·卡特对此表示:“尽管在指定区域会向想喝酒的观众提供酒精饮品，但在街上依旧不会公开提供。”

Electronic Arts

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由 Electronic Arts（EA）公司发行，EA Canada 制作的体育游戏，FIFA 23，在此次世界杯期间，也为众多玩家们带来了一次免费更新的 DLC 活动。玩家在游戏中不仅可以操纵入围小组赛的任意球队，角逐最后的冠军，还能定制专属的世界杯之旅，为 FIFA 23 中包含的但没有获得 2022 年世界杯资格的国家队“圆梦”。

除此之外，世界杯实时内容，也将与世界杯同步开启：玩家能够以三种不同的方式，观看自己支持球队的比赛。足不出户，也能全方位感受世界杯赛事的魅力。

Flipperz

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每届世界杯，各类相关主题的周边产品，自然是赛事商业矩阵必不可少的一环，其中，Relkon Hellas 公司便与官方联手，以旗下的 Flipperz 不倒翁造型玩具为基底，推出了 2022 年卡塔尔世界杯盲盒。Relkon Hellas 诞生于 1997 年，一开始以玩具还有糖果为主营产品，而后随着与各大知名 IP 合作，逐渐开始在玩具界享负盛名。

盲盒共包含 32 个知名足球明星，分别代表着 32 支小组赛球队，和一个以吉祥物造型的特殊款式。官方还另有售卖专门放置不倒翁的收纳盒，并附带总决赛以及冠军凹槽，为收集提供了更多的可玩性。

Group of death

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“死亡之组”，一般指小组中拥有两支或者三支强队，牢牢占据了出线的名额，对于其他实力稍逊一筹的球队来说，晋级希望自然是相当渺茫了。

来到本届世界杯，德国队、西班牙队、日本队和哥斯达黎加队所处的 E 组，也就成了广大球迷公认的“死亡之组”。前两者的实力自不用说，而日本队坐拥亚洲作战优势，也是对出线名额虎视眈眈。值得一提的是，如果按照正常情况，E 组晋级的两支球队，大概率将面对 2018 年世界杯的亚军和季军，来自 F 组的克罗地亚和比利时，届时小组赛的“厄运”，就将会在十六强继续延续了。

Hayya Hayya

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在往年世界杯上，除了那些精彩的经典瞬间，风格迥异的主题曲，也同样令我们印象深刻。来到今年，有别于此前单首主题曲的惯例，国际足联此次特别为卡塔尔世界杯制作了多首主题曲，包含了民族、流行、嘻哈等多种曲风和不同国家文化，表达着足球将世界联结的核心主题。

首发单曲《Hayya Hayya》的命名方式，不禁让人想起 2010 年世界杯主题曲《wakawaka。这一词取自阿拉伯语，本身有着“快点”“加油”的含义，英文的官方翻译为“Better Together”。值得一提的是，主办方将此次世界杯的球迷身份卡（包含入境、酒店入住、比赛入场、公共交通等多种功能）也取名为了“Hayya Card”。

Intense summer heat

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谈起世界杯，我们的思绪总会被拉回那一个个炎热而充满激情的夏日，但过了今年，相关记忆中就要增添一份属于冬日的温暖了。

今年世界杯打破了以往在夏天举办的传统，将开幕日期推迟到了临近年末的冬季。此举主要是因为卡塔尔本土特殊的热带沙漠气候，4 至 10 月都属于夏季，炎热干燥，7—9月气温最高，可达 45 ℃以上，确实难以想象运动员在这个温度下比赛。而 11 月份的温度则友好太多，24-30℃ 左右，对于足球运动来说那是再合适不过了。

Jungkook

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田柾国（Jungkook），知名韩国偶像团体防弹少年团的成员，在今年不仅参与到了世界杯主题曲的制作，还将在开幕式的当天演出献唱，均是韩国音乐界的“首次”。不过话说回来，在世界杯这样一个汇聚世界文化的足球盛宴上，包含 K-POP 元素，其实也是理所应当的事情。

此前在官方宣布这一消息后，“田柾国”这一词条也是成功登上推特趋势第一，看来马上到来的开幕式不光会让足球迷们期待，对于防弹少年团粉丝们来说，也将是一大幸事了（也有可能会是“双厨狂喜”）。

Kappa

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从上世纪 70 年代成为尤文图斯的赞助商开始，Kappa 这一运动生活服饰品牌，便与足球结下了不解之缘，经典的背靠背标志，也就成为了绿茵场上的“常驻嘉宾”。本次世界杯，Kappa 自然也是没有缺席，不仅在今年推出了各种以复古足球为主题的服饰系列，且还赞助了突尼斯国家队，为其设计了全新的世界杯战袍。

球衣以诸多突尼斯本土文化灵感，整体选用突尼斯国旗的红白为主色调，正面印有迦太基名将汉尼拔盔甲图腾，肩部两侧则是 Kappa Logo 以及圆形“迦太基雄鹰”标志。球衣材质则采用了 Kappa 最为知名的 Kombat 科技，具备高弹性和包裹性，以及出色的排汗透气功能。

Lusail stadium

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卢赛尔体育场是2022年卡塔尔世界杯的主体育场，外观整体呈阿拉伯椰枣碗造型，外立面的三角形网格，则来源于卡塔尔传统珐琅灯笼纹饰。作为 8 座球场中规模最大的一位，卢赛尔体育场共可容纳 80000 名观众，待到比赛开始后，观众席的阵仗和声势定然会相当浩瀚了。

值得一提的是，卢赛尔体育场是由中国铁建股份有限公司承建，妥妥的“中国制造”。

Mascot

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被广大网友称为“会飞的饺子皮”的吉祥物 La'eeb，在阿拉伯语境中代表着技艺高超的球员，不难看出，其设计灵感来源于阿拉伯国家最具代表的长袍，用简单的黑白配色，将这种传统服饰的特点生动形象地展现在了我们面前。长袍本身也具有飘逸的特质，经过拟人化处理后，La'eeb 漂浮在空中，更是多了一份灵动的气息，符合着足球运动员在场上给予大众的一贯印象。

左右两端的“手部”，印有足球图案，底部还点缀有拉卡塔尔传统服饰花纹，呼应着赛事主题和东道主文化的同时，也为吉祥物整体简约的设计增添了细节。

未完待续，后半部分的关键词，我们将在明天的推送中为各位呈现，其中包括本次世界杯中涵盖的其他流行文化内容，球衣设计灵感以及周边发售等等内容，敬请期待！

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