世界杯营销，中国制造C位出场，食品品牌格外惹人注目
12月18日深夜，2022卡塔尔世界杯巅峰对决，阿根廷不负亿万球迷之所盼，强势夺冠，为世界杯画上了圆满的句号。
自本届开赛以来，全球50亿球迷享受到了久别的足球盛宴：速度与激情的大戏不断上演，晋级淘汰赛，精彩纷呈，跌宕起伏，强队频频爆冷，不太被看好的球队屡现黑马：克罗地亚队绝杀五星巴西，摩洛哥队逆袭比利时，日本队淘汰德国战车，韩国队爆冷击败顶级球队葡萄牙队……
赛场上，球队为热爱而战，为祖国荣誉而搏，赛场外，各国品牌发力角逐，其中中国最为亮眼。可以借用一句名言来形容“中国队”：除了中国队没去，其他的都去了。本届世界杯，中国元素随处可见，从场馆建设到草坪绿化到旗帜、足球周边等都参与到世界杯中，中国品牌更是闻风而动，抱团出海，一掷千金，以赞助了13.95亿美元，超过了美国企业赞助的11亿美元，一跃成为本届世界杯最大赞助商，再造东风再次压倒了西风的良好大局……
以往西方独占鳌头的局面逐渐改变，凭什么？不少人会这么问，其实凭借的无他，就两个字：实力。
众所周知，西方凭借工业革命的先发优势，领先世界数百年。但是，随着民族独立运动的开展，各个国家开启了工业化进程并纷纷取得了一定的成就，尤其是亚洲国家。以中国为例，自新中国成立以来，中国人奋勇争先，终以70多年的时间走完了西方数百年走完的工业化道路，综合国力大幅度提升，跻身世界民族之林，尤其是中国制造业成为国货标杆，不断走向国际舞台。
最近两届世界杯，中国品牌在世界杯舞台上与西方品牌同台竞技的越来越多，中国品牌刷屏世界，国际知名度不断攀升。就以本次世界杯为例，中国食品品牌盼盼食品、蒙牛、伊利都赫然在列。值得一提的是，盼盼食品作为世界杯营销的新手，表现特别出色令人刮目相看。
首先，吃货老大哥，玩起球来竟也是一把好手，以四两拨千斤的商业智慧“踢进”世界杯决赛。入局世界杯，许多大企业“壕”无人性，一掷千金直接冠名世界杯，冠名多支“候选”冠军球队，签约超级巨星等，有的甚至是将可能夺冠的球队“一网打尽”，为的是笑到最后。但盼盼玩法颇为不同，以过人的洞察力、专业的判断力，在无数候选冠军里独选阿根廷国家足球队，并打出了“中国盼盼，独爱蓝白”，专一的态度少了非常多的商业气息，更获得了亿万球迷的赏识。不负众望的是，阿根廷国家队除了开局受挫外，一路凯歌高奏，挺进决赛。盼盼作为阿根廷队中国独家休食赞助商，声量随之暴涨，品牌美誉度进一步提升。
其次，既懂“吃”又懂“球”，将吃喝玩乐串起来，推出了一系列环环相扣的营销动作，玩出了颇有特色的盼盼打法。第一，品牌主题富有特色，“一起拼，痛快赢”融合闽南企业爱拼才会赢的闽商精神、更高更快更强的体育精神、健康快乐高品质的消费体验精神为一体，既贴近消费人群，又朗朗上口，更积极正能量，在众多世界杯口号中辨识度相当高。
第二，主推拳头产品麦香鸡味块、豹发力饮料，打造消费新场景，营造世界杯消费场景，提供消费新体验，为子品牌的塑造赋能，“看球赛，吃盼盼麦香鸡味块”“喝盼盼豹发力，为阿根廷助力”“看世界杯，除了啤酒花生米，还有麦香鸡味块”等消费场景口号铺天盖地，深入人心。
第三，针对阿根廷粉丝和梅西情结，推出阿根廷马黛茶口味产品、阿根廷定制精美礼盒，满足球迷的味蕾需求和情感诉求，打出了中国盼盼独爱蓝白、独爱才是真热爱等应援口号，并推出助力阿根廷互动游戏，与球迷一起为阿根廷队呐喊助威，助力阿根廷一起拼痛快赢。
第四，广告精准投放，软广硬广全面发力，抢占消费者心智。盼盼食品根据消费人群喜好、世界杯球赛主播平台、宣传主流平台等情况，采取了精准投放策略，不仅携手拥有卡塔尔世界杯转播权的抖音、央视平台，还在今日头条、微博、腾讯、微信公众号、小红书、B站、视频号等媒体上发声，并在经济发达、年轻群体聚集地、人流量大的高铁、机场、地铁投放广告、做灯光秀，放大“国货之光”盼盼食品的声量。据了解，截至当前，抖音等平台盼盼曝光量超10亿。
第五，投资既得了面子，也拿到了里子。随着轰轰烈烈的比赛接近尾声，盼盼食品收到了品效合一的良好效果。截至决赛前夕，盼盼品牌软文硬广覆盖诸多平台，有些平台曝光量以十亿计算，互动游戏参与人数达170多万，盼盼产品销售业绩上扬明显，主力产品麦香鸡味块、豹发力销售火爆，部分地区业绩增长超过50%，盼盼阿根廷定制礼盒深受欢迎，上市5分钟便破百万……
巅峰对决已落下帷幕，阿根廷队圆梦大力神杯，助力阿根廷夺冠的盼盼食品也在营销大战中“夺冠”。未来，阿根廷队将开启新的足球旅程，而盼盼食品也将迈向新的征程。
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责编：于莉莉 | 编审： 王偞睿| 终审： 魏娟
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