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作为因短 视频而在全球极其火爆的社交软件, TikTok也开始支持长 视频了。
据报道，TikTok 已将视频长度上限延长至10分钟，这是TikTok近期作出的一个较大的改变。
为什么TikTok要增加视频时长？
TikTok 表示，他们希望新增加的视频时长将“为我们在世界各地的创作者释放更多创意的可能性”。
在过去几年中，TikTok 一直在逐步提高视频时长限制。从一开始的15 秒，延长至一分钟， 然后是三分钟，现在变成了十分钟。
考虑到短视频越来越受欢迎，TikTok延长视频时长的这一举动可能让人有点难以理解。
然而，实际上短视频很难获利。虽然 TikTok 确实有创作者基金和打赏功能，但它跟 YouTube 广告的支付潜力相差甚远。这是一个问题，而这也正是另一个短视频App Vine 在 2017 年倒闭的原因。
但仍然有人会担心：真的有人想在 TikTok 上观看 10 分钟的视频吗？
的确，用户在 TikTok 和 YouTube 上发现和消费内容的方式存在着重大差异，新的 10 分钟格式的引入不会在一夜之间改变这一现状。
但是，从 3 分钟增加到 10 分钟，这将让 TikTok 进一步成为 YouTube 的强劲对手。
仅从产品功能来看，TikTok 延长影片时间也使它更像它的竞争对手了，此前 YouTube 为了与 TikTok 竞争，在 2020 年推出 YouTube Shorts，允许用户上传 60 秒之内的短视频，并且以类似 TikTok 的形式展示。
有业内相关人士猜想 TikTok 此时延长影片长度也许与乌克兰战事有关，因为用户可能需要更长的篇幅来传达相关的新闻内容。不过 TikTok 最近也因为散布虚假信息而遭到批评，甚至被视为散布不实信息最严重的 平台之一。
不过 YouTube 的确有必要担心一下了，App Annie 去年的统计数据显示，英国 TikTok 用户去年 5 月的活跃时间已经超过 YouTube，美国 TikTok 用户的活跃时间则是在 8 月超过了 YouTube。
10 分钟视频对品牌意味着什么？
正如上文提到的，TikTok 并不是为长视频而构建的，它是根据用户喜好提供推荐的内容，这些内容时长都偏短。而YouTube 就像一个搜索引擎一样，当用户有目的地搜索视频时，他们更有可能观看更长的视频。
所以，当TikTok也可以实现类似YouTube这样的功能时，它就会为创作者打开闸门，让他们跨多个渠道分享长篇视频，而这也给品牌在考虑推广渠道时有了更多的选择。
具体来说，由于一直以来TikTok的视频时长较短，所以更功能简单，易于展示的产品及品牌更适合在TikTok上推广，但在视频时长扩展至10分钟后，对品牌来说，则是多了一个可以推广其功能复杂的产品的一个渠道。
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宣传方式的侧重
Tiktok：主题挑战
虽然TikTok在网红营销方面也颇有造诣，但此前由于视频时长所限，常规的网红推荐产品，很难在用户心中形成连贯和深刻的记忆。
与TikTok上推出的围绕相关主题的挑战赛活动相比，用户参与率和关注度都很高，比如曾几一度TikTok用户对特朗普事件热火朝天，联机直接影响选举现场，直接造成一场闹剧；
此外，Lifebuoy还在疫情爆发时发起了“像老板一样洗手”的挑战赛，掀起了病毒传播的热潮，吸引了大批名人和大V的参与，Lifebuoy品牌因此声名鹊起，TikTok的主题标签挑战赛对于品牌曝光来说是一种很好的方式。
youtube：网红带货
现在，越来越多的名人名人在YouTube上开设了自己的频道，其中不乏行业名流，而明星主导的品牌曝光对于广告商来说是一个很好的机会，因为他们有很多粉丝。
而YouTube对于视频时长没有严格要求，很多网红都会记录下来，通过视频分享他们的日常生活，在这些视频中植入广告就是一个增加品牌曝光的好机会，而且由于粉丝对网红的信任度的提高，被推荐的品牌往往很快就会获得新用户。 当前在YouTube上最受欢迎的网红带货视频包括：开箱评价，礼物指南，购物之旅等等。
小结
小翼认为，在数字化时代，无论是通过TikTok还是YouTube，视频营销都是一种更有效宣传品牌的方式，能够突破时空的限制，帮助出海外贸企业更有效地开展海外宣传。
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