什么是IP创意美陈？

美陈指美术陈列，是将产品元素以占据一定空间使其具有可视形象以供欣赏的艺术。而商业美陈是指为商业环境（空间）进行高尚品位的美化装饰和陈列展示。由商家出资，通过艺术的手法展现形式，宣传自身品牌，扩大知名度，来加强消费者对品牌的认可。但自2014年以来，随着中国文化娱乐产业的发展与成熟，IP的开发及市场运营逐渐成熟，IP创意美陈成为引领体验式营销的潮流。

IP创意美陈为什么让网红商业历久而新？

随着商业环境的发展，主流的消费群体越来越趋向年轻化，商家为满足消费群体对购物环境和消费氛围的追求，不断地给年轻消费者带来视觉上的冲击，商业美陈逐渐趋势于主题IP化，单纯的静态展慢慢失去热度，围绕着IP进行创意创新的美陈成为商业“宠儿”。很多商家抓住了“IP美陈风”，通过运营获取粉丝流量，出售周边玩偶等一系列配套服务，成功的打造成网红商业，并收获一大批消费者来此打卡。除此之外，IP创意美陈也成为各行各业潮流的象征，涵盖了电影、动画、卡通、漫画、游戏、文学、电视剧、网红、艺术、音乐等多种类型。利用IP创意美陈，营造潮流文化氛围，而这种氛围正是当下年轻人所追求的，紧抓年轻人的消费喜好，激发年轻消费者的注意力，增强消费者在购物中心的游览体验与参与感，同时提升购物中心整体商业环境以及品牌形象，增强核心竞争力，给商业带来流量于话题双赢的局面。

商业的核心服务是消费者，消费者的需求始终是开发商和商家们每天都要思考的问题，服务消费者、贴合消费者、愉悦消费者，IP创意美陈很好的涵盖了这几大方面。一个做得成功的IP创意美陈会给商业带来足够多的流量、消费者、话题热度，使普通商业成为网红商业，使网红商业历久而新。

总的来说，随着时代和经济的发展，行业竞争日益激烈和顾客审美品味的不断提高，购物中心的商业美陈若想营造出良好的商业氛围，聚集人气，就需不断地推陈出新，避免美陈同质化，而IP创意美陈也不是一成不变的，具体的做法也应当随着行业和市场的变化适时改变，才能持续给消费者带来新鲜感，刺激消费者的消费行为。

 

IP创意美陈应用的案例

深圳华润万象天地：深圳华润万象天地采用原创IP形象抱抱象美陈，引得无数消费者前来打卡拍照。不仅如此，为了给国内儿童防盲治盲公益项目集气，项目方还邀请全球各地众多名人与抱抱象拍照。此外，项目方推出装置延伸纪念版公仔‘Bubblecoat Elephant’抱抱象，并捐出首批公仔全部收入捐赠予奥比斯中国，以支持国内儿童防盲治盲公益项目。

 

壹方城：商场开业即推出4个自创IP形象：长成熊样的狮子壹壹、粉嘟嘟的熊小萌、会玩B-BOX的阿烈、星级咖啡师鹿先森。商场每个角落都可以看见这4个自创IP形象的创意美陈。不同于一些购物中心打造的“半路出家”式IP，壹方城自创的IP是在商场开业时同步推出的，既有利于在消费者心中形成商场与IP形象的强关联认知，也为后期的IP运营打下了良好基础。此外项目方不仅围绕这些IP推出一系列周边产品，还与场内的喜茶等著名品牌跨界合作，推出联乘产品。

 

武汉凯德·西城购物中心：项目开业前，古田二路上就立起了一只巨型的卡通兔子，名叫“凯西兔”，这是凯德·西城购物中心自创的IP形象。运营方开也开启了“凯西盒伙人”活动，联合京东、饿了么、UBER打造凯西盒伙人事件，通过整合平台的投递、派送渠道，以定制凯西礼盒的形式，将场内餐饮、儿童等业态商户的开业现金券、优惠券及开业信息，精准投递到目标客群，传递开业信息，吸引大量关注。开业后，这只兔子也是无处不在，其形象出现在场内各种地方，从常见的提示牌、标牌、扶梯、停车场，就连卫生间的提示也是“凯西兔”“内急”的形象。此外，在后期举办的各类活动中，这只兔子也经常露面，包括一些公益活动如希望小学探访活动、凯德武汉媒体棒球赛等。前段时间的1周年庆典期间，该购物中心又推出《颠倒世界展》、凯西兔汽车涂鸦秀等活动。

 

文章来源：飙马商业地产