2021年已过半，反观今年，家电 品牌营销在市场上都经历了哪些变化？自电市场开局以来，在一线市场上美的、海尔、格力等主要家电企业，以及京东、天猫、苏宁、国美等主要零售渠道商们，均通过相继引爆，或联手引爆的方式，提前开启了一轮旺季市场的预热大战。由此也释放出今年开始家电品牌在市场上竞争和发展的一些变化。具体内容请看下文。

一．焕新消费

这一轮的焕新消费活动，不只是简单的产品“以旧换新”，也不是价格“以高换低”，而是基于企业不同产品、不同用户，以及不同需求的差异化、圈层化和立体化换新。从基本面看，这是基于家电存量市场竞争下的“以旧换新”营销落地和做大，加快老旧家电的淘汰，提升新型、智能家电的应用。从操作面看，家电“以旧换新”迎来新的玩法，一是面向不同人群的产品焕新，二是面向不同功能和体验的技术焕新。

二．套系产品

从厨房的厨电产品和小家电产品的成套化，到如今客厅、卧室、厨卫等不同场景下，空冰洗电等大家电的成套化，随着主流家电企业产品品类扩张成熟且完善，以及家庭消费观的升级，今年以来一线市场的成套家电企划、推广和销售趋于加快和成熟。在海尔、美的之后，包括海信、格力、长虹、TCL，甚至创维、康佳们，都在加码成套家电的销售推广；同时，京东、天猫等家电零售商们也在推动跨品牌的成套家电销售，基本商业逻辑就是“强强品类、强强品牌”的联合促销。

三．智能生活

智能现在已成为各个家电产品的新卖点，更成为改变家庭生活方式带给用户惊喜的新体验。从整体上来看，智能已成为各大家电品牌在一线市场促销和引爆的重要亮点。而围绕智能家电的不仅只是一些厂商“推高卖精”的突破口，同时也满足了一大批90后年轻用户追求智慧生活、智能操控的体验，其实也是对未来主流消费人群的迎合、锁定。

家电品牌营销上的新变化都有赖于对市场动向的精准判断，同时通过洞察消费者的消费心理，提供新的玩法，快速吸引消费者。其实这种 品牌营销的变化方式并不仅仅只有家电行业适用，很多行业都可以尝试换汤不换药的做法。