如何实现年增长过千万 韩都衣舍旗下honeypig童装品牌升级解析
HDS X Honeypig
基于品牌定位策略,如何打造品牌优势,创造顾客需求,在竞争激烈的电商环境中脱颖而出,一直是互联网品牌的必修课。
成就一个品牌,需要很多维度的成功,产品,运营,品牌,服务,缺一不可,每个环节都至关重要,今天我们从品牌建设维度来解析一下,成功的品牌建设如何帮助品牌实现增长。
Honey Pig童装,创建于2014年,定义为随性、简约的欧美风童装,旨在突出孩子们活力自然的纯真感。
品牌在商业世界里是一种无形的力量,有自己的内核和表象,品牌需要通过和消费者的沟通传递其品牌价值和主张,同时必须保持自身的品牌形象管理及阶段性的视觉升级优化。
过去两年内,全球范围内我们都看到了很多品牌的升级更新。面对愈发激烈的竞争环境,HoneyPig敏锐的意识到品牌需要新的蜕变与进化才能立于不败之地,对于品牌提出的理念与定位的新要求,HDS韩都映像作为韩都旗下服务品牌,基于TIC体系对HoneyPig进行了全面的品牌升级。
如今在竞争愈发激烈的电商大环境中,韩都衣舍旗下的童装对品牌有着新的全面定位升级需求,希望能够更好的用视觉传达来体现出品牌理念。从而使更改后的销售模式更加适应于现在顾客的认知度。
Honey Pig童装旨在随性、简约的欧美风童装,旨在突出孩子们活力自然的纯真感。但是拍摄风格不突出鲜明,缺少视觉效果对顾客第一印象的冲击度。
1、定位升级:
为了对标一线品牌(zara童装、GAP童装等)
2、风格包装:
为了使顾客对产品感兴趣从而深入了解找到自己想要的商品。
通过正确分析服装风格以及正确的搭配方式,融合模特的表现力。梳理整合现有资源,深入了解产品的风格,注重整体搭配与风格相关联。
所以想彻底实现品牌视觉的调性提升,除了优秀的产品本身以外,最关键的是从产品拍摄入手,准确拿捏童年本身趣味性如何在镜头下表达,在拍摄上表现出随性/简约的欧美风状态,从产品本身 — 拍照风格 — 店面设计三方面思考,呈现一致、统一。才是最本质的产品视觉传达。
我们先后做了几次主题性的拍摄策划案:光影系列、秘密基地、自由无疆、肆意盛夏....
新方案呈现效果:
3、页面思路:
为了在客户引导中更好的体验导向,
优化页面浏览体验
之前页面中想要表现的东西过多,但是重点却不突出。信息分类繁琐,顾客购物体验性可优化。
未升级前页面效果
我们将:“少不是空白是精简,多不是拥挤是恰当”这一思维方式带入产品视觉的构成中,从清晰传达品牌理念,到产品、店铺界面及主题搭配等给予顾客相同价值观的感受,营造感同身受的购物体验。
“少,而精致”是分类信息栏里最可靠的宗旨,根据不同的分类标准,例如:产品属性分类、性别分类、年龄分类等,都可以使顾客体会到不同类目下的一目了然。
通过这几次的视觉调整Honey Pig品牌视觉效果更佳的清晰明确,也摆脱了之前童装模特由于摆拍、风格定位不清晰而违背的品牌理念,在提高了视觉调性的基础上,品牌价值得到了很大的提升,销售同比增长60%。
以上就是韩都映像出品的HP品牌形象升级全案企划,基于TIC业务体系韩都映像的品牌时尚化包装是从品牌优势出发,对产品和品牌进行场景、情感,体验植入的差异化包装,并且结合前端品牌形象视觉来呈现。真正从品牌风格与产品入手,将深入的品牌理念和成熟的形象执行结合,打造完整的品牌建设。