CHIME威士忌｜新消费品牌全案

客户名称：驰覓酒业

服务内容：品牌全案、年度设计顾问、包装/产品设计、小程序/电商、展会设计

CHIME最早发现了威士忌在国内新消费领域的市场机会，它希望年轻人能够将威士忌作为一种“日常酒”，而不是一个“昂贵”、“高冷”的存在。中国年轻一代的饮酒升级正在进行，而CHIME希望成为他们的伙伴。

天使轮融资的时候，CHIME与元观确立了合作。作为品牌和产品顾问，元观全程参与了「启示酒盒」、「CHINCHIN」等产品的研发和推广。随着产品的火爆，CHIME也获得了资本市场的青睐，2021年完成了数千万级的新一轮融资。

在品牌层面，元观为CHIME建构了完整的体系，「威士忌伙伴」是整个系统的核心。我们启用「卡牌（扑克）」的概念，将J、Q、K作为符号，使抽象的品牌理念具像化，让沟通变得好玩、有趣而独特。

设计师采用了统一的视觉语言来诠释CHIME的品牌美学。精致的“版刻”手法，体现对酒品的坚持；简洁、现代的倾斜图形，诠释了流行与年轻；两者通过品牌主色——明度最高的黄色，结合到一起。

在产品设计层面，由于威士忌入门门槛较高，把主要的口味体验一遍，找到自己的「最爱」至少需要几万块钱。如何降低体验门槛，是CHIME首款产品能不能吸引年轻消费者的关键。「启示酒盒 CHOICE BOX」成为了最终的解决方案，它是7个36ml的试管组合，每个试管装载着一种具有代表性口味的威士忌。作为CHIME的入门级产品，花几百元就可以找到适合你的风味。产品设计践行了「威士忌伙伴」的品牌承诺。同时，我们开发了配合产品使用的微信小程序，爱好者可以通过小程序记录自己喜欢的口味，之后得到一个口味星芒图，通过这个星芒图，可以在CHIME商城选购相类似的产品。

「启示酒盒」和口味小程序既让产品大火，也带来了社群的巨大流量。CHIME和元观又迅速推出了对应酒盒中7种口味的产品「小熏瓶CHINCHIN」。CHINCHIN是泉、花、果、馥、辛、烟、煤7个口味的200ml体验装。爱好者通过「启示酒盒」确定自己最爱的口味，进一步选择相应的CHINCHIN。

元观进一步为CHIME开发了官网、产品广告、销售物料、618活动、公众号、微信表情包、展会等全系列接触点的设计。