爆款打造-如何打造爆款产品,爆款打造,产品策划,产品营销策划,产品推广策划-正昱品牌

正昱独白：爆品最小单元指什么？

爆品即极品，聚焦核心消费，发现消费极点，集全功于一点，围绕极点打造时尚个性化体系，
实现单品突破，才能产生心智冲击与爆发式扩散的最佳效果。
消费者选择你，不仅是应为你满足我理性需求，更多的是我们个性相投。

何为极点？
就是产品最核心的价值单元，极点就是爆品的最小单元。

产品极点:
最核心的产品价值
产品名称:
认知差异个性名称
产品包装:
个性化的超级版式
产品海报:
个性化的海报母版

无聚焦，不极致，爆品是极简理念下减法的技术，越多越分散；
实现情理之中、意料之外，极具个性，引领消费，主导消费。

一个中心思想
正昱一切工作都是围绕“产品的核心价值与消费者之间的利益关系”为中心的展开。
对消费者而言？我是谁？我存在的意义和价值是什么？这是所有销售与产品的核心。
消费者选择你，是因为你能帮助消费者，并且我们个性相投。
一个精准客群
1、营销发展到今天，个性定制不断细分是必然趋势，爆品打造客群精准为第一要义。
2、很多企业主总在项目初期，总希望把客群画的越大越好，而忽略了产品本身直接对应的关键人群。客情定位不是“小”与“大”的问题，是“精准”与“宽泛”的问题。
3、客群无法聚焦，客群画像与特征就无法清晰化，使用场景就不具有代表性，我们与谁做生意就变得模糊，最后产品只能迎合大众而变得平庸。
4、客群精准不等于我们要放弃大部分人，而是明白谁是我们的核心人群、谁是我们辐射人群，明白轻重主次，为后续工作奠定清晰明确的基础。
一个一味极致体验
人生下来一张白纸，所有体验缘由后天的触感与认知而成，顺应市场的同时植入引领市场的体验，才能有效延长产品周期。
1、爆品定位下的产品，一定要有极致体验的体验支撑，如果企业无法接受创新突破，企业就变成了爆品打造最大阻力。好比火锅味的饼干，考验的是市场感知判断与创新接受能力。
2、市场规模是中国最大优势，任何满足需求的产品不怕没市场。
3、最怕产品本身没个性，拒绝新事物；无法产生情理之中、意料之外的认知差异；无法诱发消费猎奇、探究、尝试的潜在意识；无极致无爆品，考验感知与接受力。
一套视觉形象
1、A.定位一种风格
B.营造一种调性
C.形成一道风景
2、打造销售场景，创造品销感知，抓住一切流通周边空间，传播自己。
一款超级版式
产品包装的价值一直未被大多数中国企业重视，一款全新产品走进消费者第一印象就是包装。
1、所以包装直接决定首次购买，有了首次购买才会有使用体验，有了体验才会有复购的机会，一款新品的包装不合格等于没有销售。
2、产品是品牌的载体，包装就是行走的品牌传播。
在正昱的认知里，所谓爆品，“爆”是关键，“品”是基础，我们把包装称之为超级版式。
一条传播主线
1、社会节奏在不断加快，流行的周期越来越短，没有推广的爆品，只会成为库房的收藏。
2、聚焦是爆品核心驱动力，选择一条适合自己的传播阵地，聚焦一处打深打透，风险更小，更容易成功，更省钱。

正昱爆品打造体系

以下内容，直属项目核心输出内容，针对不同需求会有所调整。

为产品立心

1、盘点·诊断
A、针对项目决策人做一次推心置腹非访谈
B、针对产品与生产来一次刻骨铭心的调研
原料、工艺、卖点、定价、渠道、终端

2、竞品·分析
A、政策导向、消费潜力
B、竞品分析、优劣比对
风格、调性、话术、主张、口号、推广

3、产品·定位
A、谁是我们消费者，消费人群画像
B、对核心消费人群而言？
C、我是一款什么样的产品？
D、我存在的意义与价值是什么？
E、消费主张
F、包装调性定位描述
G、包装风格定位参照
为产品塑形

1、产品·DNA
A、命名
B、卖点提炼
C、销售口号slogan
D、包装结构工程设计
E、包装材质建议
F、外包装创意设计与延展

2、产品·物料
A、产品主KV
B、销售促销物料
C、产品单页

3、推广·工具
A、产品TVC创意
B、软文撰写
C、广播稿撰写
D、音频创意
E、创意执行

4、产品·空间
A、产品线下终端形象
B、产品展厅
C、产品线上电商装修
为产品发声

1、推广·执行
A、推广目标、预期、预算、区域.....
B、目标推广对象
C、品牌现状与发展阶段
D、定制化推广策略确认
E、商务洽谈
F、推广执行
G、效果评估与修正
为产品护航

1、品牌导入
A、品牌与产品知识培训
B、考核试卷设计
C、考核执行

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