品牌中文名的由来ppt课件

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1、洋品牌及产品中文名字的由来图图4 4 雪碧中文标志雪碧中文标志图图5 5 雪碧英文标志雪碧英文标志 雪碧最初引进中国的时候，为了迎合当地消费者的普遍心思，在香港市场推行而制造中文标志的时候，被译为“事必利的Spite并不遭到群众的追捧，后来将其译为“雪碧的汉字标志，顺应了产品清新可口的性质，为宽广消费者所喜欢。见图4图5 可口可乐能在中国所向披靡，除了积累百年的品牌，还由于它有一个无可比较的中文名字。可口可乐，不断被以为是广告界翻译得最好的品牌称号，不但坚持了英文的音译，还比英文更有寓意。可口可乐四个字生动地暗示出了产品给消费者带来的感受好喝、清新、高兴可口亦可乐，让消费者胃口十足，“挡不住的

2、觉得油然而生。也正因如此，可乐逐渐成为饮品类的代名词和行业规范。听说，PEPSI在进入中国时也被翻译成“百事可乐，而不是“百事。可口可乐是怎样发明出来的，大家能够早有耳闻，但它的命名过程，恐怕知道的人就不多了。1886年，美国亚特兰大市的药剂师约翰潘伯顿无意中发明了可口可乐。虽然很多不同关于可口可乐这个名字的传说，其实可口可乐的英文名字是由彭伯顿当时的助手及合伙人会计员罗宾逊命名的。他的助手，会计员罗宾逊是一个古典书法家，他以为有两个大写字母C会很美观，因此用Coca-Cola作为这个奇特饮料的称号。coca是可可树叶子提练的香料，cola是可可果中取出的成份。可口可乐的商标百多年来不断未有改

3、动。20世纪20年代，可口可乐已在上海消费，一开场翻译成了一个非常奇异的中文名字，叫“蝌蝌啃蜡，被接受的情况自然可想而知。于是可口可乐专门担任海外业务的出口公司，公开登报悬赏350英镑征求译名，当时身在英国的一位上海教授蒋彝，便以“可口可乐四个字击败其他一切对手，拿走了奖金。如今看来，可口可乐真是捡了个大廉价，350英镑的本钱换来今天在中国数十亿的销售额。有人说中国人是世界上最聪明的人，很多洋品牌进入中国都被我们翻译得恰到益处就是一个有力证明。西方人的公司和品牌多半是人名和字母组合。诸如OGILVY&MATHER、P&G、BENZ、BMW，等等。但当这些公司或品牌进入中国市场时仿佛那些被派来中

4、国做大使的外交官一样，纷纷有了动听的中文名字，比如汽车中的Benz一开场被翻译成了“笨死，香港又叫“平治，直到找到“飞驰这个贴切的译名，才开场在中国大地飞驰如飞。翻译得温馨，就像给品牌挠了一个千年大痒。Walkman是索尼的发明。最初，索尼将Walkman定义为可以随身携带的播放机，后来，一切可以随身携带的播放机都被叫做Walkman。当然，这也是索尼的一个宏大的决策失误，他没有将Walkman当作品牌来做，而是当作产品来推行。Nestle雀巢开创人是亨利雀巢HenriNestle，“Nestl在德语中的意思是“小小鸟巢，“雀巢既是开创人的名字，又代表“平安、温馨、母爱、自然和安康。再来看一个

5、反面例子，KPMG毕马威会计事务所。“毕马威这个名字虽然并没有太坏的联想，但在发音时，容易让中国人想起“弼马温，进而误以为是乡镇企业。KPMG在20世纪70年代末进入大陆市场，他的担任人要在工商部门注册，而不懂中文的他们就将公司三个开创人的名字，Peat、Marwick、Mitchell的谐音注册成了公司。当然，如今“毕马威曾经是国内著名的财务公司，另改一个中文名字曾经没有必要。但假设在品牌联想越来越重要的今天，还有人起这样的名字，对企业来说很能够会是致命的。品牌谋划的第一步就要为他的产品取一个动听的名字，中国人是看重名的，“名不正那么言不顺，为企业和产品命名就像为本人的儿女取名字一样。父母非常留意孩子的名字有哪些寓意，而汉字作为世界上最流行的象形文字，字形字义的优美可意会更可言传。而对于企业来说，称号最好可以准确地向消费者传达品牌的内涵，使品牌更加精致、有亲和力。一个好的名字，可以承载一个品牌的内涵，传达品牌的主张和承诺。结论