记者从大涌镇了解到，为期一个月的2022年中山大涌红木厂家直销节暨红木文化推广月于10月18日落下帷幕。这是大涌镇连续第三年在“金九银十”家具销售旺季举办红木家具促销活动。在严格落实疫情防控要求的前提下，大涌镇通过线上驱动、平台联动、规划带动、服务推动的“四轮驱动”，着力将直销节打造成为促消费、稳经济、塑品牌、添活力的重要引擎，积极赋能传统产业转型升级。

▲2022年中山大涌红木厂家直销节暨红木文化推广月于9月19日开幕。李泽衍 摄

受疫情等因素影响，本届直销节的线下客流量、实体店交易均有所下滑，但线上推广力度、热度激增。据不完全统计，大涌企业在直销节期间开展的各类直播活动超300场次，累计访问量近1000万人次；京东线上中山红木文化推广月促销活动实现交易额零的突破。全镇红木家具优品企业和红博城内商家实现各渠道销售收入1.5亿元，与上届基本持平，为今年以来持续低迷的红木家具市场注入信心与新机。

▲家具企业在展厅设置促销活动专区。李泽衍 摄

本次直销节重点通过线上引流带动实体消费，积极培育在线经济、新型消费等新业态。红木企业纷纷试水主播探店、直播带货、抖音推广、朋友圈曝光等新模式，为消费者提供更加多元便利的消费选择。如檀荟红木平均每天一场直播活动，企业老板亲自带货，生动呈现家具消费的新场景、新形态，成功引流线下交易40多万元。

本次直销节另一大亮点是携手京东家具等知名平台，首次实现了“线上+线下”联展促销。在线下，镇内800多家红木家具企业以优惠价价回馈消费者；在线上，京东家具同期推出了中山红木文化推广月促销活动，为直销节引流，并实现交易额零的突破。据统计，目前已有14家企业正与京东洽谈合作事宜。

▲精美红木家具产品展示。李泽衍 摄

同时，在直销节期间，大涌镇深化业态融合探索：红博城针对“红木+文化”“红木+旅游”开展了一系列活动，大涌镇同步开展针对餐饮行业的“乐购·味秋”促消费活动，以研学游、博物体验游、美食游等带动家具销售。中山市市场监督管理局大涌分局首次在直销节主会场设立知识产权投诉维权服务站。中广测协同创新中心等公共服务平台首次开展了红木实验室开放日、红木科普馆导赏活动等，共同营造诚实守信、明码实价、贴心服务的消费环境。

编辑 李靖  二审 魏静文  三审 苏小红  终审 徐小江